1、本科毕业设计论文任务书课题名称中小企业的品牌建设指导教师学院商学院专业市场营销班级学生姓名学号开题日期2010年11月22日一、主要任务与目标品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。品牌建设（BRANDCONSTRUCTION）是指品牌拥有者对品牌进行的设计、宣传、维护的行为和努力。品牌建设的利益表达者和主要组织者是品牌拥有者（品牌母体），但参与者包括了品牌的所有接触点，包括用户、渠道、合作伙伴、媒体、甚至竞争品牌。品牌建设包括的内容有品牌资产建设、信息化建设、渠道建设、客户拓展、媒介
2、管理、品牌搜索力管理、市场活动管理、口碑管理、品牌虚拟体验管理。通过系统的建设和管理，对中小企业的发展提供科学方法和依据，为中小企业的品牌建设提供保障。（一）主要任务按照学校和商学院的统一要求，完成文献综述、开题报告、外文翻译、毕业论文及其他与毕业论文相关的任务。（二）主要目标通过毕业论文的撰写，使自己能运用所学专业理论知识，进行调查研究、搜集资料，培养独立分析问题和解决问题的能力。在了解品牌建设的基本情况的基础上，运用品牌及营销学相关理论分析中小企业品牌建设的影响因素，得出相应的结论或建议，从而能够为中小企业的发展和品牌建设提供理论或应用方面的参考。二、主要内容与基本要求（一）主要内容中小企
3、业由于自身资金和规模等因素的限制，在全球化市场竞争中处于劣势地位，然而通过中小企业品牌的建设，树立良好的形象，寻求独特的定位，以增强生命力，优化企业资源，扬长避短，形成竞争力，而逐步发展壮大。（二）基本要求毕业论文必须观点明确、论证有据、结构完整、条理清楚，并能切实反映学生具有从事科研工作的能力。毕业论文应包括题目、中英文摘要、中英文关键词、正文、参考资料（详细注明出处和版本）等，字数要求10000字。毕业论文须由学生个人独立撰写完成。论文要求紧扣题目，搜集资料充分，能综合运用有关基础理论知识，对具体问题进行全面深入的分析和研究，提出一定的个人见解，有一定的创新之处，所提建议对实际工作改进有参
4、考价值，能独立查阅并正确引用中外文有关文献。要求文字通顺简练，条理层次清晰，思路清楚，书写整齐，图表准确等。三、计划进度201011101122确定毕业论文选题201011231230完成文献综述、开题报告及外文文献翻译201102210311完成毕业论文初稿并进行检查，确定实习单位201103120503毕业实习与论文撰写201105040512毕业论文定稿及上交论文评审201105130522毕业论文评审201105230606第一次及第二次答辩201106070612校级答辩四、主要参考文献1张锐，张燚品牌学理论基础与科学发展中国经济出版社，2007年2菲利普科特勒，凯文莱恩凯勒营销管理上海人民出版社，2006年3郭洪品牌营销学西南财经大学出版社，2009年4许喜林，吴文国品牌之道北京交通大学出版社，2007年5许志良中小企业品牌建设的出路商场现代化，2008年3月6徐茂志,宋永秋,杨亚峰中小企业品牌建设研究科技广场，200927霍华中小企业品牌建设路径中外企业文化，200938乔春洋品牌定位中山大学出版社，2005109张志军小公司如何长大创立品牌的艺术中国经济出版社，2006110刘阳中国品牌之道企业品牌经济文化管理培训教程中国工人出版社，2006211蒲楠打造品牌中国纺织出版社，2004
