1、广运潭免费游览活动策划案第一章 活动概要 一、项目及宣传背景： 浐霸项目因其“身份”称位等因素的缘故，在宣传上多为隐隐藏藏、欲露非露，这在很大的程度上影响了推广宣传的主脉。同时亦因宣传缺乏推广主线和亮点，看似长篇大论，实则星星点点，颇为零散。故，推广实效不大。 浐霸项目不同于其它单纯的房产开发项目，其推广战略应牢牢紧扣几个突破点，如：“水”、“新”、“大”、“特”等，由小入大、由浅入深、由广入微、由易入难的原则并随着项目的推进而逐步展开。我们认为，在本项目的推广上，“点”的宣传要重于面的宣传。（这里所指的“点”系指差异性广告诉求点。）“点”总是很吸引人们眼球的，如能将每个点都一一深度展开，就能
2、构铸由点到面、由宏至微、由微至精的推广效果。故，本次宣传仅仅以“水”为突破口，进而导引出“浐霸是什么？”“浐霸在那里？”“浐霸有什么？”等新的宣传要点。 二、活动主题： 广运之旅 梦回唐朝 浐灞新区万亩水泽广运潭免费游览活动 三、活动目的： 1.针对政府：加大力度开发建设力度和招商引资工作。 2.针对客商：了解浐霸项目的品牌价值，认准市场，提高投资信心。 3.针对市民：了解浐霸项目，认识生态、水景健康居住理念。 4.针对媒介：了解民众的心理需求，传输古城“特区”的概念和亲水、生态环境，促进民众参与行为，创造品牌氛围和产品价值。 5.针对企业：了解客户市场，看清市场潜力，树立信心，力创佳品。 6
3、.针对行业：不可低估，拭目以待，确认品牌定位和产品的功能价值。 四、活动时间：2005 年 12 月 20 日2006 年 1 月 20日 五、活动地点：浐灞新区广运潭项目处 第二章 活动组织架构 一、活动组织： 1、主办方：西安市浐灞河综合治理开发建设管理委员会 2、协办方：西安蓝创广告发展有限公司 二、拟邀请人员： 相关领导、各类媒体记者、西安市民 三、新闻媒体： 1、报刊：华商报、西安晚报、三秦都市报 2、电视：西安电视台 四、服务人员： 1、活动组织人员若干名（负责前期宣传，接待市民咨询报名） 2、现场管理人员若干名 说明：具体人数需要根据活动规模而定，暂略，故此说明。 第三章 活动原
4、则 一、现场的布置要突出热烈、活跃、融洽和温馨的气氛，体现出广运潭项目的宏大，和美好前景。 三、邀请全部来宾人数应控制在 500- 800 人之内 四、活动现场各项设施，由相关的专人负责 第四章 活动流程 1、前期预热 通过报纸、电视、电台等大众传播媒体发布广运潭建设的消息，使市民了解浐灞浐灞，并对重点项目广运潭产生浓厚的兴趣，和了解观赏的愿望。 推广主题：大唐广运潭重现浐灞、大水大绿 生态西安 圆梦千年帝都，恢宏重现 2、游览筹备 这主要包括：1 工程筹备：（包括水域外围建设，和蓄水道路建设等相关筹备工作，使整个项目适于观赏，安全，整洁，美观）2、项目包装：广告展板、宣传海报，报纸、电视、电
5、台宣传广告的设计制作。3，确定活动周期及日程安排。4，筹备助兴活动（如：仿唐歌舞表演、宫廷音乐演奏等） 3、消息发布，接待群众报名： 通过华商报、西安晚报半版，1/4 版发布消息， 运用车体、户外传媒增加声势。 设置专门人员，接收群众报名信函、电话。登记记录参加群众的个人资料。 4、现场管理： 安排专门人员做好现场人员安全、景观维护等管理工作，保证游览活动健康有序进行。 第五章 筹备时间安排 一、活动前一周 1、确定活动主题、时间和地点 2、确定活动方案 3、会场调整 4、确定群众详细名单，并通过电话联络再次确认参观姓名 5、确定活动的主持人，并熟悉活动整体情况 6、相关设计、文字工作准备完毕 7、相关流程工作安排，责任到具体负责人 8、联系相关媒体，保证活动结束的新闻发布顺利 9、布置项目现场所需物料 制作类 宣传展板 租用类 舞台 音响灯光 车辆租用 购买类 鲜花预定 饮料 礼品 其他类 摄像、摄影费用 主持人费用 二、活动前一天 1、会场布置，设置主席台、各接待处 2、现场灯光、音效安装及调试，交由专人负责 3、资料、饮用水备齐 第六章 相关费用预算和报价(略)
