精选优质文档-倾情为你奉上美的售前服务广告策划方案 策划小组名单:唐德凤 龙俐 陈海燕 翁倩 饶品 母大兵(组长 目录第一部分:市场分析一、营销环境分析二、消费者分析三、产品分析四、企业和竞争对手的竞争状况分析五、企业与竞争对手的广告分析第二部分:广告策略一、广告目标二、目标市场策略三、产品定位策略四、广告诉求策略五、广告表现策略六、广告媒介策略第三部分:广告计划一、广告目标二、广告时间三、广告的目标市场四、广告的诉求重点五、广告表现六、广告费用预算第四部分:广告活动的效果预测和监控一、广告效果的预测二、广告效果的监控第一部分:市场分析1、 营销环境分析(1宏观制约因素:国家经济处于稳定增长阶段,政府实行三下乡 政策。微观制约因素:企业有稳定的供应商与营销商。 但层层营销中间商之 间利益会出现分歧。 所以总的说企业与营销商的利益关系有待不断调 解与加强。(2市场概况:冰箱市场容量处于增长阶段,市场上主要以海尔, 西门子等几大家电引领市场。冰箱市场随着国民经济的变化
