1、 1 深圳移动电视发展现状与思考 一、深圳移动电视发展现状 作为深圳广播电影电视集团旗下的新媒体生力军，深圳移动电视DS39 频道因为与香港同频干扰问题走了一条较为艰难的道路。从 2005年 9 月取得移动电视频道资源， 2006 年 1 月份试播出移动电视信号，到 06 年 10 月在市区建设 3 个发射点基站，至 2007 年 4 月成功建设好全面覆盖深圳各行政区域的深圳移动电视单频网络，发射系统与网络建设时间长，投资大。在终端接收平台建设上，面临终端资源竞争残酷的深圳市场，深圳移动视讯人用自己的智慧和力量杀出一条血路，终于开创出自己 的一片天地。深圳移动电视目前已成功搭建公交车移动电视传
2、播网络、地铁移动电视传播网络、楼宇户外电视传播网络和移动电视增值业务运营网络等 4 大运营平台，移动电视终端数量已经瘵近 2 万个， 已建设成为 深圳最大的户外电视传播网络 。 （一）移动电视发射系统与网络规划艰难起步，成功建设 深圳移动电视的发展走了一条比内地任何城市都要艰难得多、投入成本高得多的道路。当然，这条道路是由深圳与香港接壤的特殊地2 理环境所决定的，是深圳移动电视发展无奈而又必然的现实选择。 2005 年 9 月， 国家广电总局以社发字 200516 号批复正式 同意深圳试播移动电视，发射频道为 DS39，节目名称与呼号为“深圳电视台移动电视”，英文标识为“ SZTV M”。深圳
3、从而成为继上海、北京之后全国第三家取得移动电视频道资源的城市。据此， 深圳获得了宝贵的移动电视频道资源，取得了从事移动电视业务的准生证，这为深圳合法地开展移动电视业务提供了政治与法律保障。但同时， DS39 频道香港也在使用，于是同频干扰的问题一直困绕着深圳移动电视的发展，这也就导致了深圳移动电视发射前端投资成本的提高。 从 2005 年 9 月份获准试播移动电视，深圳移动电视就走上了一条艰难的寻找避免与香 港同频干扰的技术道路。从技术方案的论证、试验，到与香港电讯管理部门建立起的直接沟通渠道，从总局、省局、市局的大力支持，到深圳与香港的直接对话，深圳最终解决了频率干扰这一制约深圳移动电视发展
4、的技术瓶劲，并确立了在市区建设小功率多站点的移动电视单频网技术方案。深圳移动电视为此付出的代价是：发展时间推后了近一年，投资成本提高了近 2000 万元。在深圳广播电影电视集团的大力支持下，同时充分利用集团内部资源，到 2009年 4 月，深圳成功建设好由 7 个发射主基站和数个直放站组成的深圳移动电视单频网络，移动电视信号成功覆盖深圳 各行政区域版图，地面覆盖率高达 96%。到 2009 年这张网络继续完善，主发射基站又新增2 个， 完全满足 了 移动电视的商务运营和移动电视增值业务的运营。 深圳这张优质的移动电视单频网络既为深圳移动电视全方面业务的开展提供了更为可靠更为有效的技术保障，同时
5、也为开展移动电视增值业3 务、私家车载业务、交通导航业务、个人手持终端等个性化业务提供了一个现成的基础技术平台，更为未来新技术新业务的发展和运营提供了一个可供参考的模式。 （二）深圳移动电视单频网成本虽高，但物有所值 深圳移动电视单频网的建设是一项复杂的系统工程，在深 圳地区建立成熟的多点单频网并不是简单的加法关系，也不是仅仅有资金就可以解决的。因为它既涉及到与香港同频干扰的政治问题，也涉及到传输标准、同步技术、光纤网络资源、基站用房、天线场型等一系列的设备和技术问题。这些问题相互关联，相互影响。可以说，深圳的单频网是最复杂、技术含量最高的一张单频网。 深圳因为与香港同频干扰问题，最终现实而无
6、奈地选择在市区建设多站点单频网的覆盖方案。从短期投资成本看，该技术方案工程比单点覆盖确实要高出不少，但辨证地看，多点发射所组成的单频网络其价值和意义从移动电视长远运营角度看，是物有所 值的。 没有深圳市区移动电视单频网络的建设，就不能有效解决对香港的同频干扰问题，也就不能实现深圳特区内移动信号的良好覆盖。因此说，它的建成具有重要的战略意义，解决了深圳这座特殊地理环境的城市发展移动电视的客观技术障碍。当然，随着数字技术的发展，深圳这种多站点的单频网络会发挥更大的商业运营价值。比如，移动多媒体技术的发展是数字技术的又一新领域。依国家广电总局公布的CMMB 推荐标准要建立天地一张网的概念，即卫星传输
7、加地面网络覆盖，4 这里的地面网络覆盖就不是单点覆盖模式。对深圳来说，只要在现有的多站点单频网络资源基 础上加以扩容就可很快适应新的网络要求。因此，从这个意义上来说，移动电视单频网络是深圳移动电视的核心竞争力的重要资源之一。 目前评估这种移动电视单频网的价值是没有现成参照物的，也是复杂的。但是，有一点可以说，这种单频网是适合深圳地区覆盖的模式，它的效益随着时间的推进将越来越凸现出来。也许到那时候，它的价值比我们现在能想象的还要大很多。 移动电视的发展和创新，必需要利用移动电视网络开展增值服务业务，尤其是个性化业务、交通导航业务和手机电视等领域的运营，首先就是要建立比普通数字电视覆盖更先进、更优
8、质的覆盖网络。因此 ，可以说优质的移动电视单频网络是深圳解决香港同频干扰问题的必然技术选择，它为深圳移动电视全方面业务开展提供了更为可靠更为有效的技术保障，同时也为移动电视的个性化业务、交通导航业务和手机电视等领域的运营提供了一个现成的基础技术平台。 5 6 （深圳移动电视信号覆盖图） （深圳移动电视发射基站图） （三）移动电视，终端资源为王，市场拓展难度起步，深圳移动电视 4 大接收终端平台建设顺势启航。 移动电视，终端资源为王。没有自己的终端资源，移动电视就无法生存，移动电视产业发展更无从谈起。深圳移动视讯人从一开始就迅速意识到这一决定移动电视生存关键的战略问题，并以自己的智慧7 和力量，
9、在终端资源竞争异常残酷的深圳市场，杀出了一条血路。 可以说，移动电视不同于传统电视。移动电视的接收终端需要自己投资建设，终端市场需要给付租金，无线覆盖技术难度大，市场竞争非常激烈。因此，移动电视从一出身，就面临着比传统电视投资成本高、市场竞争异常激烈的问题。 在深圳，移动电视的终端资源竞争尤其激烈。在解决了移动电视前端 发射系统和建设好信号覆盖网络之后，接收终端平台的建设成为当务之急。深圳市场因其商业价值高，历来是各商家必夺之地，广告媒体市场 的竞争尤为激烈。在深圳移动电视尚未起步时，公交领域的巴士在线、楼宇领域的分众传媒等，都已纷纷在深圳跑马圈地，终端资源争夺成水火之势。先入者在占领资源的同
10、时，也抬高了后来者的市场进入门槛。可以说，移动电视的接收终端资源是稀缺的，是唯一的。一个城市的公共交通不外乎公交车、地铁、出租车等，这些资源一旦被别人占有，即意味着其他人只能望洋兴叹。移动电视如果没有接收终端资源的支撑，其运营和发展就无从谈起。在深圳，商业经济与市场意识深入人心，在其他城市也许可以用市场手段以外的其它方式可以解决很多终端资源问题，而深圳移动电 视却很难。因此，就一开始，深圳移动电视终端资源就面临激烈的市场竞争，面临着高昂的进入成本。 商务谈判的模式是各式各样的，但就其目的而言，就一个，即“成者为王，败者为寇”。移动电视终端资源的争夺方面，我们立足于公共交通领域（公交、地铁等）和
11、户外公共场所领域（楼宇、 LED、商业中心区电视街等）。在争夺移动电视接收终端资源上，深圳主要用了市8 场手段并借力政府的支持，经我们艰苦谈判、努力争取，最终取得了公交车、地铁等公共交通终端资源。在楼宇户外电视方面，楼宇电视终端已成功布局政府楼宇、商业楼宇、教育文化楼宇、医院、银 行、酒店、健身会所、商业中心区电视街、户外 LED 大屏等近 2000 个终端。 尤其是商业中心区的电视街，更是深圳的独创。公司与深圳南山区政府联手打造了南山区商业繁华地段创业路、南海大道两旁的电视街景， 100 多个时尚美观的电视景观亭极大地丰富了商业街区的文化景观，可以让市民随时随地掌握新闻资讯信息，成为一道亮丽
12、的风景线。同时，公司也积极介入户外 LED 大屏的资源占领，户外 LED 大屏具有无与伦比的传播效果，非常适合户外移动电视的发展，公司目前已有 4 块地理位置极优的 LED 大屏在运营 。 除了 公交车移动电视传播网络、地铁移动 电视传播网络、楼宇户外电视传播网络之外，公司还致力于发展面向个人消费者领域的移动电视增值业务运营。移动电视增值业务主要是针对个体消费者，如私家车载移动电视（结合交通导航、 GPS 等）、 PDA、 MP5、 USB-TV 等，从而实现移动电视随时随地可以观看。至 09 年底，深圳移动电视各类终端数量已经 将近 2 万个，深圳移动电视终端领域的公交车移动电视传播网络、地铁移动电视传播网络、楼宇户外电视传播网络和移动电视增值业务运营网络等 4 大运营平台 正式建成 了深圳最大的户外电视新闻广告联播网 。 9 （深圳 移动电视 南山区 “户外电视 第一街”图） 10 （深圳 移动电视“ 户外电视第一街 ” 直播火炬接力的火爆场面） （深圳移动电视中信广场户外 LED 大屏图）
