精选优质文档-倾情为你奉上烟草广告创意概述 发表时间：2003-10-24 一、创意的概念创意是一种创造性的并对实践有指导意义的思维活动。就如同一个建筑设计师在动手设计之前，已经在自己的脑子里为某个建筑搭好了框架。烟草广告创意就是广告人员对烟草广告活动所进行的创造性思维活动，是对未来广告的主题、内容和表现形式所进行的观念性的构画。广告创意有狭义与广义之分，狭义的广告创意是指广告作品的创造性思维，及如何把广告的主题用艺术化的形式表现出来。广告作为一门特定的艺术，与其他艺术形式一样，都要通过形象表现的手法来反映商品和劳务的特征，体现广告的主题，并以此来激发消费者的情感和购买欲望。因此，狭义的广告创意就是将广告主题艺术化的思维过程。我们这里所研究的烟草广告创意就是指狭义的烟草广告创意。二、优秀广告创意的衡量标准广告创意虽然是一种灵感，一种突发的思想，一种对同一实践活动的不同角度的创造性思维。但同时要申明的是，广告是一种“遵命”的创造活动；烟草广告创意是一种纪律性很强的工作，并非像一般人理解的那样“天马行空”。一般来说，我们用来
