1、 论文题目 新媒体环境下电视新闻的生存与发展 从新媒体冲击角度看央视新闻频道改革 所 学 专 业：广播电视新闻学 学 生 姓 名：鞠 清 云 指 导 教 师： 谭 璐 时 间： 2012 年 5 月 24 日 新媒体环境电视新闻的生存与发展 从新媒体冲击角度看央视新闻频道改革 中文摘要： 随着时代的发展和科学技术的进步，世界风云变幻，媒体环境也在我们不知不觉中变化着，新媒体悄然走进了我们的生活。传播逐渐数字化、网络化，主要以互联网、手机为代表的新媒体正在改变着媒体格 局。并给传统的传媒格局带来了极大地冲击，电视传媒面临着网络电视、数字电视、手机电视等新视频媒介的挑战。新媒体的出现是社会发展的必
2、然趋势，计算机技术和网络通讯技术的不断发展，全面推动了新媒体的兴起，并以迅雷不及掩耳之势来到人们身边，对人们的生活方式和信息获取渠道以及日常的交流沟通等都产生了重要的影响。新媒体的出现，使得传统的电视媒体面临严峻挑战，因此，作为媒介霸主的电视新闻该如何在新媒体迅猛崛起的环境下更好的利用新的传播媒介，并充分发挥自身优势，以争取在变化莫测的媒介风云中该如何生存与发展下去，这是一项在当下 必须认真研究的问题本文对这些问题进行了研究与分析。以央视新闻频道为例通过它的改版我们可以粗略研究出电视新闻在新媒体时代的应对策略和发展蓝图。 关键词 ： 电视新闻；新媒体；传统媒体；央视新闻频道；改革；发展策略 H
3、ow To Strengthen The Nuclear Competition Of The Local Party Newspapers Abstract: As a main stream in mass media, local Party newspapers are very instructive and authoritative in communicating the instructions of the Party and the government, and those of the higher Party committee and the government
4、 ,especially in showing what the local Party committee are doing in implementing the important policies of the Party Central Committee, the higher Party committee and the government. Therefore, local Party newspapers are frequently becoming the focus of attention.However, after our country adopted s
5、ocialist market economy, great changes, which exerted huge influence on local news report, have taken place in our countrys newspaper structure. The once simple-formed Party newspapers have been diversified.Such newspapers as evening news, city news, life news, and specialized news have doubled and
6、redoubled. Meanwhile, information and messages from cellphones and computers transmit information in greater amounts,and foreign media also want to share the market in our country. The change and the increase provide more alternatives to the reading public who now have more free access to various ne
7、wspapers . As a result, local Party newspapers , the only information source in the past, are being challenged. Thus, how to make local Party newspapers more competitive is a problem demanding prompt solution. Due to the problem, focusing on the following five aspects: the content of the newspaper,
8、the form of the news report, journalists, reading public and the market mechanize. And it also gives a clear description of present situation, the difficulties they are confronted with and how to build a stronger competitive ability . Key words: Local Party newspapers;Nuclear; Competitive ability; M
9、arket; Readable; Cordial 目 录 引言 一、传播媒介发展概略 传统媒体 数 字化浪潮下的新媒体 二、 新媒体环境下电视新闻的外延 IPTV 新闻 手机电视新闻 RSS 聚合新闻 三、动态媒介的发展环境 全新的媒介格局 变化中的传播体系 两级受众分配 四、新媒体 VS 传统媒体 五、央视新闻频道的 改版 电视新闻的发展策略 新旧融合“联姻”互联网 扬自身之长，发挥比较优势 避自身之短，改变原有弊端 六、结语 注释 参考文献 (21) 新媒体环境电视新闻的生存与发展 从新媒体冲击角度看央视新闻频道改革 引言： 新媒体的迅猛发展掀起传媒产业革命的新一轮浪潮，与传统媒体相比而言
10、，新媒体具有个性化突出、受众选择性增多、表现形式多样、信息发布实时等新特点，具有交互性、全息化、数字化、网络化等优势。未来新媒体产业发展的主要趋势是：新媒体产业将引领媒体产业潮流，部分传统的媒体行业将逐步走向衰微，适应市场需求的媒体行业将继续保持活力，文化内容将成为媒体产业的核心竞争力。 随着 科学技术的不断发展，使得数字化以及基于互联网和手机的传播技术的新媒体时代也随之到来，这些新媒体以其丰富的表现形式、较强的互动性、广泛的传播渠道、极高的覆盖率和精确率等优点受到了人们的日益关注以及越来越多的企业青睐。随着网络技术的不断迅速发展网络电视以其丰富的内容和高清的品质以及可随看随点等优势对传统的电
11、视媒体带来了巨大的冲击。无论是经济效益还是传播效果都是传统的电视媒体所无法比拟的。作为传统媒体的电视新闻面对这些发展来势汹汹的新媒体应如何寻求新的突破，找准定位，与时俱进，从而找到适合自身生存与发展的模式 ，以彻底改变过去的那种“你播我看、你说我听”的传统的传播局面。只有这样才能让传统的电视媒体在发展如火如荼的新媒体环境下立于不败之地。 一、新媒体的定义 对于新媒体的称谓，大家都是众说纷纭，就连许多专家也是无法达成共识，但是许多权威的专家都共同认为 新媒体是新的技术支撑体系下出现的 媒体 形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、 移动电视 、 网络 、桌面视窗、 数字电视 、 数字电影
12、 、触摸 媒体等。相对于 报刊 、户外、 广播 、 电视 四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为 “ 第五媒体 ” 。 “ 新媒体 ” 的定义 是相对传统媒体（ 包括报纸、杂志、广播、电视等媒体）而言的。是指利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网和卫星等渠道，以电视、电脑和手机为终端，向用户（即受众）提供视频、音频、语音数据服务、远程教育等交互式信息和娱乐服务，以此获取经济利益的一种传播形式。从内容上来讲，新媒体既可以传播文字，也可以传播声音和图像；从过程上来讲，新媒体既可以通过流媒体方式线性传播，也可以通过存储、读取方式非线性传播。这样，原有的以材质、样式、符号系统等物
13、理形态，对媒介所进行的分类和定义，已经不再适用， “ 媒介 ” 这个概念的外延已经大 大扩展。 据国家广电总局视听新媒体研究所负责人介绍，目前有七类新媒体对传统广电媒体产生影响：一是移动数字电视，包括无线的、车载的；二是有线数字电视；三是 IPTV，狭义上指的是基于 TV终端的；四是网络广播；五是网络电视， 六是手机电视；七是楼宇电视。作为新媒体，一般来说有两个明显特征：一个是可以承载原来传统媒体能承载的各种形式，如文字、图形、视频、音频等；另一方面是与受众具有互动性。它们或者是收视终端与传统的电视机不同（个人电脑或手机），或者是节目传输的载体与传统电视不同（互联网），或者是收看节目的形 式与
14、传统的居家收视不同（如移动接收）。从一些地域的实际情况来看，这种新媒体正在对我们的媒体环境、文化环境，乃至经济和社会环境发生着影响。 二 、新媒体的特点 以数字技术为代表的新媒体，其最大特点是打破了媒介间的壁垒，消融了媒体介质之间，地域、行政之间，甚至传播者与接受者之间的边界。具体讲： 1媒体个性化突出 由于技术的原因，以往所有的媒体几乎都是大众化的。而新媒体却可以做到面向更加细分的受众，可以面向个人。个人可以通过新媒体定制自己需要的新闻。也就是说，每个新媒体受众手中最终接受到的信息内容 组合可以是一样的，也可以是完全不同的。这与传统媒体受众只能被动地阅读或者观看毫无差别的内容有很大不同。 2
15、受众选择性增多 从技术层面上讲，在新媒体那里，人人都可以接受信息，人人也都可以充当信息发布者，用户可以一边看电视节目、一边播放音乐，同时还参与节目的投票，还可以对信息进行检索。这就打破了只有新闻机构才能发布新闻的局限，充分满足了信息消费者的细分需求；与传统媒体的 “ 主导受众型 ” 不同，新媒体是 “ 受众主导型 ” 。受众有更大的选择，可以自由阅读，可以放大信息。 3 表现形式多样 新媒体形式多样 ，各种形式的表现过程比较丰富，可融文字、音频、画面为一体，做到即时的、无限的扩展内容，从而使内容变成 “ 活物 ” 。理论上讲，只要满足计算机条件，一个新媒体即可满足全世界的信息存储需要。除了大容
16、量之外，新媒体还有 “ 易检索性 ” 的特点：可以随时存储内容，查找以前内容和相关内容非常方便。 4 信息发布实时 与广播、电视相比，只有新媒体才真正具备无时间限制，随时可以加工发布。新媒体与用强大的软件和网页呈现内容，可以轻松地实现 24小时在线。 新媒体交互性极强，独特的网络介质使得信息传播者与接受者的关系走向平 等，受众不再轻易受媒体摆布，而是可以通过新媒体的互动，发出更多的声音，影响信息传播者。 三 、新媒体的优势 1、网络电视 网络电视，即 IPTV，是利用有线电视网或者电信运营商的宽带网络为用户提供多种交互式视频节目服务的新型电视传播媒介。也就是说，网络电视集互联网、多媒体、通讯等
17、多种技术于一体，用户使用的时候既可以通过加装 IP机顶盒的电视机，也可以通过连接互联网的计算机。 网络电视的最大优点是：节目交换平台可以提供交互式和个性化的节目，可以使网络电视的用户拥有高度灵活的时间选择和内容选择空间；可以为用户 提供多种形式的交互式数字媒体服务，可配置多种多媒体服务功能，包括数字电视节目、可视 IP电话、 DVD/VCD播放、互联网游览、电子邮件，以及多种在线信息咨询、娱乐、教育及商务功能。 2、手机电视 手机电视是利用具有操作系统和视频功能的智能手机作为电视节目接收终端的新型电视传播媒介。 手机电视的最大优点是：它的节目包括电视、广播、网页和游戏，用户可以随身携带，随时收
18、看，随处收看，随意收看，被称为装在口袋里的电视机，也被称为 “ 零距离亲密接触的流媒体 ” ，是继家庭电视机和电脑之后的 “ 第三块 ” 影像屏幕。 3、 移动电视 移动电视是可在移动状态中收看的电视，是全新概念的信息型移动户外数字电视传媒。它采用先进的数字电视技术，通过无线发射、地面接收的方法进行电视节目传播，用户可以在任何安装了接收装置的巴士、轮渡、轨道交通等移动载体中收看到 DVD般清晰的移动电视画面（当然也能在非移动的情况下接收）。 移动电视的最大优点是：用户可以在时速 120公里甚至更高速度的运动状态下接收电视信号，并且接收灵敏度高，抗干扰能力强，做到图像稳定，色彩逼真，画面清晰。 4、 数字电视 数字电视从技术特征讲，是指电视节 目的采集、制作、编辑、播出、传输、接收的全过程都采用数字技术。与原来的模拟电视相比，数字电视有高清晰的电视画面，可与 DVD相媲美；有优质的音响效果，由于采用了数字技术，使得数字电视的伴音更趋逼真；有抗干扰功能，数字电视受其它电器的干扰很小，因此画面稳定，扩展功能多，可增加上网、点播等。 数字电视的最大优点是：数字化以后的电视信号占用网络带宽资源大大减少，使目前线路的传输能力由原来几十套扩展为几百套。向用户
