淘宝文案编写技巧换个角度思考，世界原来不是你想的那样！案例：如何写出具有互联网思维的文案？1、产品属性分解2、专业知识普及。 小米公司把产品分割成独立的属性，普及材料学知识凡客诚品普及化学知识雷布斯在2011年产品发布会上，巧妙地用这关键一张图来分解产品属性 为什么互联网文案需要分解产品属性？ 因为这有助于它们弥补和大品牌的劣势。 消费者选购产品时有两种模式低认知模式（不花什么精力去思考）和高认知模式（花费很多精力去了解和思考）。 大部分时候，消费者处于“低认知模式”，他们懒得详细了解并比较产品，更多的是简单地通过与产品本身无关的外部因素来判断“这个大品牌，不会坑我，就买这个！”“这个德国产的，质量肯定比国产好，就买这个！” 在这种情况下，小品牌是打不过大品牌的，因为消费者直接通过“品牌”来推测产品质量，而不是详细比较产品本身。 这种情况下，应该把消费者变到“高认知模式”，让他们花费很多时间精力来比较产品本身，而不是简单地通过品牌和产地来判断。 而“分解产品属性”就是一个很好的方法，可以让消费者由一个“模糊的大概印象”到“精确地了解”。 总结 这就是为什么大品牌的广告往往强调一个整体的
