中外商标译名(共4页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上中外商标译名，永远的课题摘要：各国企业因商标翻译失误影响商品出口的案例时有发生。外国品牌成功翻译的典范，如“雪碧”，“博士伦”， “柯达”，“劲霸”等。品牌或商标成功的翻译有何标准呢？商标翻译特别注意的是要了解受众国语言的引申义和文化内涵。近年来，国内在汉语品牌英译方面的成功经验。如: 乐凯胶卷; 四通打印机。2008北京奥运吉祥物福娃以及搜索引擎Google的译名一直遭人诟病，怎样翻译才能达到最佳呢？看来，中外商标译名会是一个永远的课题。关键词:商标译名失误-成功典范-标准-永远的课题正文：英国一家汽车公司在德国推销其品牌时不得不改变它的品牌名称,原因是该品牌的德文意思竟然是 “animal waste”。无独有偶，美国Exxon公司旗下的Esso商标已在100多个国家安家落户。然而，在其开拓日本市场时，遭到一次出人意料的挫折。在日语中，“Esso”意为“stalled car”(熄火，抛锚的车)。Clair