精选优质文档-倾情为你奉上可口可乐 欢乐营销 可口可乐,开启快乐.这是可口可乐2013年的广告口号,2013年,可口可乐延续了之前的欢乐营销策略,将欢乐作为品牌营销活动的主题. 127年前,美国的一个小商店卖出了第一瓶可口可乐,从此开始,可口可乐走上了品牌发展的道路,经过100多年的发展,现在的可口可乐已经是全球知名的饮料品牌,除可乐产品外还延展出了众多的饮料产品,在消费者的心中占据了十分重要的位置,作为一个全球性的企业,可口可乐在世界多个国家和地区都有自己的分销网络,所以可口可乐在自身的全球化战略之外也很好的融入的本地营销的概念,针对不同的市场采取不同的战略,积极融入当地的文化与生活,使自身的产品与本地文化的融合进行的更加彻底,更加深入的融入消费者的心中,从而达到建立品牌形象促进销售的目的. 可口可乐的营销核心就是欢乐营销,传达出可口可乐积极向上分享欢乐的品牌形象,这也是其全球化传播战略的重要组成部分,在全球化传播战略的范围下根据不同的市场情况作出不同的营销策划方案,同时围绕这个营销的核心,2013年的可口可乐公司实施了一系列的营销策划,可以说将其
