十州大学桂花岗纺织服装学院毕业论文开题报告论文题目 肯德基的国际营销策略分析专业国际贸易实务班 级报关1班姓名吴智鹏学号0931020036指导教师王莉填表日期2012-3-271. 选题的目的、理论意义和现实意义目的：本文通过探究肯德基在中国的发展历程， 分析研究肯德基所实施的具有中 国特色的营销策略及其不足之处，从而对肯德基在中国的营销战略进行创新性的思 考，并提出个人的建议和对策。理论意义：随着国内经济的蓬勃发展，国内外市场的交流和融合，西方众多饮食 业纷纷进入中国市场，形成了国内市场餐饮业百花争艳的激烈现象。1987年肯德基进入了中国市场，成为了中国西式快餐厅的第一家，随后就开始了再中国的发展史。 但众多的国外投资者在看到肯德基的成功后， 认为中国市场具有潜在的发展前景， 因 此纷纷涌入国内市场，随后出现麦当劳、必胜客、汉堡王，还有各种大小异国风情的 餐厅，出现了强烈的市场竞争。在面对众多强大的竞争对手时， 肯德基以其优质的产 品和服务、良好的品牌形象及高效的经营策略稳住其在国内市场的地位，实施中国特
