屈臣氏化妆棉包装方案设计营销六班： 朱琳 张雪姣 谢蒙 郑鲁宝 路庆宪 张鹏 王军茂一、选题背景 女性作为当代消费市场的主力军，具有求美心理突出、认知细腻、情感丰富、自我意识强、善于联想、好攀比炫耀的心理特点。根据她们的消费心理特点，对化妆品的需求越来越多，因为这充分满足女性的爱美心、优越感、虚荣心，突出她们的个性与价值，从而促进化妆品消费额的不断攀升。在化妆品攀升的情况下化妆棉也是一项必不可少的，女性消费者对于它的需求越来越多，同时对它的要求也越来越高。二、选题理由 化妆棉在市场的消费比重趋于上升趋势，而对于其包装上的结构、特点而产生了弱势化的程度，虽重视了质量上的问题，但是却忽略了较为重要的包装，使包装形式不够新颖等。三、选题定位 大学生女性群体屈臣氏花语系列化妆棉 这款化妆棉比较坚韧，纸纤维的材质触感较粗，不够柔软，不适合敏感肌肤使用。擦拭化妆水时不会掉棉絮，并有去角质的功用。吸水和释水力都很好，是节省化妆水的好帮手。 总的来说，这款化妆棉适合上化妆水，但不适合卸妆。长期使用这种纸纤维材质的化妆棉卸眼唇部的妆，会伤害娇嫩的肌肤。屈臣氏的化妆棉在包装上大多运用紫色，蓝色的偏向自然地
