广 告 创 意 辩 证 观 组名：创意3+1主讲人：组员： 所谓辩证观，就是用辩证法的为指导，对事物发展的动力模式的一种认知。 主要表现为： “对立统一”、“物极必反”、“阴阳相生”、 “天人合一”、“相辅相成”的思维模式。 例如：塞翁失马“祸福相依” 一、什么是辩证观? 对立？ 统一？统一了吧？怎么统一的？ 二、广告创意的辩证观 广告创意的辩证观是指广告创意人用辩证的思维对广告创意进行指导和诱发的认识论和方法论。如：简单复杂、成功失败、认真马虎 好创意=激烈对立 和谐统一三、简洁的辩证1、简洁性的创意基础 简洁性创意是指以对“简单”的追求为核心的辩证思考过程。 其视角是从简单的角度来“看”，是将复杂的 事务简单化。简单复杂奥卡姆剃刀原理 什么是奥卡姆剃刀？ 奥卡姆剃刀的出发点是： 大自然不作任何多余的事。案例： 美国最大的证劵公司网站曾成功的运用了一次这把“剃刀”，它推出了一次惊世骇俗的品牌推广活动：“推开你的经纪人”。实在的承诺，深中肯綮的直白，一出手便引起了巨大的共鸣，从而大赚其钱。 奥卡姆剃刀定律的另外一种阐释就是：当你有两个处于竞争地位的理论能得出同样的结论，那么简单的那个
