1、 毕业设计 （论文） Flash 环保公益广告的设计与实现 学校名称 专业名称 学生姓名 指导教师 2011 年 6 月 I I 目 录 摘 要 .1 第 1 章 引言 .2 第 2 章 Flash 公益广告概述 .3 2.1 Flash 的发展历史 .3 2.2 Flash 的发展前景 .3 2.3 Flash 广告的特点 .4 2.4 Flash 公益广告的优势 .5 2.5 Flash 公益广告的不足 .6 第 3 章 环保公益广告的的设计过程 .7 3.1 环保公益广告的构思 .7 3.2 场景的设计 .8 3.3 素材准备 .9 3.4 图形元件的设计 .11 第 4 章 环保公益广
2、告制作过程 .12 4.1 主场景制作 .12 4.2 开始界面制作 .13 4.3 按钮元件制作 .14 结论 .15 致谢 .16 参考文献 .17 摘 要 Flash 技术和动画结合，可以融多媒体和互动两个特性，具体来说，它一改将平面漫画照搬到网络上仍然是静态页面的展现形态， 而实现了动态页面，生成了一种新的表现形态：动态漫画乃至互动漫画。随着网络多媒体制作技术的发展，音乐、动漫、文字实现了互相穿插链接是一个迫近的趋势，内容变的越来越精彩纷呈。以互联网多媒体为方向的多元媒体相互竞争、并行发展的格局。随着上网人数的剧增，越来越多的商业客户开始重视网络这个宣传、展示的平台，网络广告近些年也呈
3、快速发展之势。在网络广告的发展历程中，简单的静态的 banner 广告形式已经不能满足客户的要求，因此，又出现了漂浮广告、弹出式广告以及大幅面广告等众多形式，笔者在考察了众多的网络广告形式之后，又结合 了传统广告的制作、创意等情况，认为未来的网络广告形式中， Flash广告将大有可为。 本文介绍了 Flash 动画制作中最基础的知识以及在 Flash CS3 软件环境下制作 Flash广告动画的过程和一些相关的应用方法，并通过制作 Flash 广告动画向大家展示出 Flash动画的特色。 关键词 : Flash 软件，动画， Flash 广告 2 2 第 1 章 引言 随着上网人数的剧增，越来
4、越多的商业客户开始重视网络这个宣传、展示的平台，网络广告近些年也呈快速发展之势。在网络广告的发展历程中，简单的静态的 banner广告 形式已经不能满足客户的要求，因此，又出现了漂浮广告、弹出式广告以及大幅面广告等众多形式，笔者在考察了众多的网络广告形式之后，又结合了传统广告的制作、创意等情况，认为未来的网络广告形式中， Flash 广告将大有可为。 Flash 使用矢量图形和流式播放技术。与位图图形不同的是，矢量图形可以任意缩放尺寸而不影响图形的质量；流式播放技术使得动画可以边播放边下载，从而缓解了网页浏览者焦急等待的情绪。使所出作品最大程度支持网络传输。 1997 年 Flash 开始出现
5、在中国， Flash 是一个技术门槛比较低，开发成本也相对比较低 的优秀软件。 国外大量的优秀 Flash 动画在国内迅速传播，因其不少作品很符合大众口味。 而且Flash 这种新颖的便于网络传播的形式，喜好 Flash 动画的观众数量积聚增加。 一项由某著名品牌发起的最新网上调查表明， Flash网络动画已成为越来越多上网族的最爱。 在“ 你认为什么是最酷 “的提问中， Flash 名列众多答案的榜首，另有半数以上的被调查者认为 Flash 是网络时代新潮一族的至酷标志。 然而，站在新世纪的门槛上看，全国环境形势仍然相当严峻，各项污染物排放总量很大，污染程度仍处于相当高的水平，生 态恶化加剧
6、的趋势尚未得到有效遏制，部分地区生态被破坏的程序还在加剧。 人存在 于 这个社会 ， 必然会与 别 人产生各种错综复杂 的 关系 ， 希望别人能以诚待自己 ， 这就要求我们以诚待人。这是当初做这部动画的出发点和思想源点 ， 希望做一部动画来能引起别人的共鸣 ,也是自己做动画的出发点 ， 而做动画一直是自己的爱好和擅长 ,所有由此引此了这部动画 ， 公益广告一直可能被认识是认真严肃的事情 ， 总是希望能通过幽默的情节 ， 让人一笑之后 ,能有所 感想， 这也是做动画的最基本思想。 3 3 第 2 章 Flash 公益广告概述 2.1 Flash 的发展历程 Flash 是 由 macromedi
7、a 公司推出的交互式矢量图和 Web 动画的标准。网页设计者使用 Flash 创作出既漂亮又可改变尺寸的导航界面以及其他奇特的效果。 Flash 涉及到的领域 ： 动画游戏制作，网络构件，学习课件，网站广告设计及全 Flash 网站，工控界面等等。主要特点是制作简单，通用性比较大，涉及的领域多，制作出的东西效果都可以做到非常精致。缺点在于有些效果需要别的软件辅助制作等等，不是所有效果都能制作出来。（比如些 3d 效果， Flash 就很难制作，只能通过导入的方式或者针并针的方式） 2008 年底推出了 Adobe Creative Suite 4 Master Collection 套装（简称
8、 Adobe CS4）中，含有最新版的 Flash CS4。 最近又推出了最新版本 Adobe CS5 其功能有六大特点： XFL 格式 (Flash 专业版 )、文本布局 (Flash 专业版 )、代码片段库 (Flash 专业版 )、与Flash Builder 完美集成、与 Flash Catalyst 完美集成、 Flash Player 10.1 无处不在。 2.2 Flash 的发展前景 Flash 被称为是“最为灵活的前台”， 由于其独特的时间片段分割（ TimeLine）和重组（ MC 嵌套）技术，结合 ActionScritp 的对象和流程控制，使得在灵活的界面设计和动画设计
9、成为可能，同时它也是最为小巧的前台。 Flash 具有跨平台的特性（这点和 Java一样），所以无论你处于处于何种平台，只要你安装了支持的 Flash Player，就可以保证它们的最终显示效果的一致，而不必像在以前的网页设计中那样为 IE或 NetSpace 各设计一个版本。同 Java 一样，它有很强的可移植性。最新的 Flash 还具有的手机支持功能，可以让用户为自已的手机设计喜爱 的功能。当然首先必需要有支持 Flash 的手机，同时它还可以应用于 Pocket PC。 在初期 Flash 动画都是一些简单的动画，比如形状、大小的变化，颜色的变化等等，简单的制作便组成了一个作品，这便是
10、最原始的动画。后来由于国内某些人在 MTV 制作上的成功，许多人争相效仿，国内便涌现出了一大批 MTV 的作品，这些作品有一个明显的特征便是大量采用了位图，虽然画面精美却由于位图太多太滥已经失去了动画的4 4 精髓，之中也时而不时地有些好作品问世，但总给人一种欲说还休的遗憾。 当今 Flash 动画的发展已经向大型化、复杂化 、系列化、艺术化方向发展。所谓大型化、复杂化就是一个 Flash 动画已经是一个完整的系统，比如图形化的 MUD，图形化的聊天室， 3D 实物电子商务展示平台等。这些在以往的商业应用中是根本不可能实现的，现在可以用 lash 轻松实现。系列化是围绕一个中心制作一组 Fla
11、sh 动画，这个中心可以是一群人，也可以是一个长篇故事或者小说。比如台湾的阿贵的故事、 EBOOK系列，国内 Showgood 的爆笑三国系列动画，这些都是 Flash 动画系列化的典型。此时的 lash 作品已经不再是一个纯粹的动画，它已经成为一个品牌！艺术化是指那 些充满艺术性、不时闪现创意火花的作品。比如在移动互联平台上制作的 lash 动画就要求有较强的艺术性，这是由硬件平台的特性所决定的。当然，所有这一切离不开最基本点就是商业化，上述的内容都受到商业化的主宰，也是因为更复杂更现实的商业应用推动了 lash 动画发展，让 Flash 展现出世界的多姿多彩。移动设备上网是未来重要的发展方
12、向，在移动设备上播放动画将成为一种时尚、一种必然趋势，目前 lash 已经提供了对在 pocket pc 操作平台上播放广泛娱乐内容、在线学习内容以及商业应用等内容的支持。所谓的 microsft pocket pc 操作平台包括： COMPAQ、 CASIO 及 JORNAD 等设备提供的用户操作平台。虽然这些移动式掌上电脑平台播放动画有着动画文件较大、交互功能差等这样那样的限制与不足，但它的意义是深远的，它将成为移动动画领域的一朵奇芭，从而在未来的移动设备时代中占据一席之地！ 有人提出 Flash 经过几年的发展目前已经到了穷途末路，从 Flash 自身的限制，国内 Flash 作品的便宜
13、价格，其它更优秀软件的冲击都可以看出端倪，但是我们应该相信一点， macromedia 公司肯定不会眼看着自己手中 的软件就这样消亡，他们肯定会把 Flash的应用推向一个新的阶段，而众多的从业人员会更加努力地扩展它的应用面，相信 Flash的未来会更加美丽与精彩。 2.3 Flash 广告的特点 为何 Flash 广告会吸引这么多人的注意力，笔者认为是主要在于以下 四 个特点： （ 1） 体积小但效果好。 Flash 广告采用矢量图形和流式播放技术，保证了图形的质量和观看速度。通过使用关键帧和图符使得所生成的动画 (.swf)文件非常小，因此适合在网站中插入。 5 5 （ 2） 跨媒体性强，
14、但制作、改动成本低廉。 Flash 广告除了可以在互联网上进行 传播，还可以在电视、楼宇广告、手机等载体上进行发布、传播。目前完整的 Flash 广告多以 500 元（不少于 10 秒情节，动画整体风格及脚本设计 Flash 动画效果）起价。而且改动起来也比传统电视广告方便很多、也便宜很多。 （ 3） 视觉冲击力比其他的广告形式要强。同一个产品的广告，如果采用 Flash 形式会更容易吸引受众的注意。例如佳洁士牙膏的广告多源自于生活场景，而高露洁的广告则多了 “海狸先生 ”这个动画人物，让受众觉得更为有趣。取名叫打印一网通的 Flash 动画广告，结合现实生活中的办公室常出现的打印纠纷，制造出
15、一个幽 默搞笑、动感十足的卡通打印机，它会委屈，会抗议，将广告做得很可爱，也很人性化。 Flash 制作的广告与传统的广告相比有着显著的优势。 Flash 具有制作成本少、周期短、产品可多样化，作为一种新兴传播媒体， Flash 具有非常高的自由度与互动特性。人们瞄准 Flash 在中国的广泛应用与传播这个绝佳时机，从事制作的 “闪客 ”和这一类公司也如雨后春笋般地冒了出来，证明有着供求双方的市场已经形成了。 通常情况下 Flash 广告可以分为网络 Flash 广告和电视 Flash 广告两种类型。网络Flash 广告是最早应用 的广告形式，它主要用于各网络站点投放的广告，如按钮广告、电子邮
16、件广告等。 Flash 动画从网络走向电视是一种媒体之间的互动进步，它给电视等传媒行业注入新的技术与文化娱乐的血液，大大推动传统媒体与互联网的融合。 2.4 Flash 公益广告的优势 动画一旦变成说教，就索然无味，特别是这种公益性的公告。 说起 Flash，不少人会马上联想到好玩，搞笑，无厘头，而说到公益广告，却是严肃认真的事情。那么 Flash 公益广告呢为 Flash 公益广告，应该侧重在公益广告的思想性和倡导性的特性上，而 Flash 只是一个手段 .创作 一个 FLASH 公益广告比创作一个只是抒发个人内心感想的 Flash 要注意的地方更多， 公益广告是个认真，负责的事情。严肃只是
17、创作态度，跟作品好玩不矛盾。 Flash 公益广告，应该侧重在公益广告的思想性和倡导性的特性上，而 Flash 只是一个手段 。 创作一个 Flash 公益广告，首先不要产生公害。如果让公害搭了便车，怎么也是彻底失败的。因为逆向的思维方式在 Flash 里也经常出现 ，所以要处理得当。由于公益广告跟公众沟通，要考虑到公众是所有人，尊重大家的习俗，信仰，文化等等。避免不适合少年儿童的内容，避免容易误解、歧义的内6 6 容 ，这些往往是个人创作，自由表达中容易忽略的，其实本着公德心去做就好。 本次毕业设计 突破了传统的框架，用 Flash 动画作为公益广告的创作形式。由于Flash 技术表现形式多
18、样且富有动感，以致在现今社会的文化传播中被广泛利用， 此 次设计 通过 运用 Flash 制作公益广告 ， 希望吸引 更多的 观众来关注环保 ， 通过 Flash 的形式呈现为 大众创作更加贴近生活、更 具 有代表性的公益广告，而公益广告表现的内容 通常都 出现在你我的身边，只要有一颗爱心，就能够发现更多、做得更好，从而使公益广告完全贴近实际、贴近生活、贴近 大 众 。 2.5 Flash 公益广告的不足 虽然 Flash 公益 广告形式具有很多优点，但是目前 Flash 公益 广告的应用范围相对较小。主要原因在于： 第一，是人才、经验不足。相对传统广告的庞大的从业人员， Flash 广告的制
19、作人员很少，且是自发加入到这个行列，这就使 Flash 广告先天就营养不良。许多闪客并不具备扎实的美工基础，没有严格的商业操作流程，缺乏知识产权保护，严格意义上的制作群体并没有形成； 第二，虽然我国现在有近亿万网民，但是其年龄结构偏小，关注的多是时尚产品，因此其他产品发布广告存在可能达不到 目标群体的障碍，这就导致潜在的广告客户对于这种表现形式的认可度较低，因此在现阶段制约着 Flash 广告的发展； 第三，广告创意及产品诉求相对单一。多属于简单直观的表达方式，画面比较粗糙，不讲究画面的精美，看重的是在作品中突出品牌，对于产品的深层次特征挖掘不够，在展示产品特色方面做得没有传统的电视广告好；
20、第四， Flash 广告目前属于单打独斗，真正意义上属于团队制作的成品并不多，这点和 Flash 发展现状差不多，多是游兵散将，并没有形成庞大的阵势。 7 7 第 3 章 环保公益广告的的设计过程 3.1 环保公益广告的构思 公益广告的创作，既要遵循一般广告的创作原则，又要体现公益广告的个性原则。公益广告创作的个性原则包括以下几方面。 （ 1） 思想性原则 公益广告推销的是观念。观念属上层建筑，思想性原则是第一要旨。 思想性原则还要求公益广告的品位高雅。就是说要把思想性和艺术性统一起来，融思想性于艺术性之中。第 43 届戛纳国际广告节上，有一个反种族歧视的广告，画面是四个大脑，前三个大小相同，
21、最后一个明显小于前三个，文字说明依次是非洲人、欧洲人、亚洲人和种族主义者的（均标在相应大脑下）。让受众自己去思考、去 体会。独特创意令人叫绝。 （ 2） 倡导性原则 公益广告向公众推销观念或行为准则，应以倡导方式进行。传受双方应是平等的交流。摆出教育者的架势，居高临下，以教训人的口气说话，是万万要不得的。这并不是说公益广告不能对不良行为和不良风气发言。公益广告的倡导性原则要求我们采取以正面宣传为主，提醒规劝为辅的方式，与公众进行平等的交流。这方面成功的例子是很多的，如 “ 珍惜暑假时光 ” 、 “ 您的家人盼望您安全归来 ” 、 “ 保护水资源 ” 、 “ 孩子，不要加入烟民的行列 ” 等。
22、（ 3） 情感性原则 人的态度，是扎根于情感之中的 。如能让观念依附在较易被感知的情感成分上，就会引起人的共鸣，更何况东方民族尤重感情。如福建电视台播出的一则 “ 两岸情依依，骨肉盼团圆 ” 的广告，成功地将祖国统一的观念诉之于情。 （ 4） 公益广告的创意 如何让公众感到有趣、好奇、轻松、耐看，从而巧妙地使公众发自内心地接受，是制作者的首要课题。比如 “ 节约用电，出门关灯 ” ，看看俄罗斯广告人是如何做的 ，一组动画画面，一对夫妇吵得天翻地覆，丈夫不堪忍受，收拾衣物离家出走。妻子如梦方醒，抱着几个孩子失声痛哭。不一会儿房门突然开了，丈夫出现在门口。丈夫回来了！8 8 妻儿 正欲破涕为笑，哪
23、知丈夫手一伸，啪地把墙上的开关关掉，摔门扬长而去。房内顿时一片漆黑。出现字幕：节约用电，人走灯灭。这就是创意，一个出乎所有人预料的结局。 比起商业广告，公益广告在创意上相对自由一些，因为商业广告必受到广告 客户 的制约。而公益广告只需符合本国的道德规范和法律，受制约较小，创作者有更大发挥余地。 一个好的公益广告创意，大致应具备以下特点： （ 1） 深刻揭示本质，透彻剖析事理 中央电视台曾播过一条警告吸烟危害生命的公益广告。电视画面中，在醒目的位置上显出 “ 吸烟 ” 两个大字，背景上是吸 烟危及健康的组合画面， “ 烟 ” 字半边的 “ 火 ”将一支香烟点燃后熊熊地燃烧着，烧出了一连串惊人的数
24、字： 全世界每年因吸烟所引起的死亡人数达 300 万人，占全年死亡人数的 5%；世界上每10 秒就有 1 人因吸烟而丧命； 我国 15 岁以上男性吸烟率平均为 61%； 深沉的画外音进一步作了本质的揭示： 吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后，对人类生存的最大威胁。 一组惊人的数字，一句振聋发聩的警告，从本质上道出了吸烟的危害，让人们看后胆战心惊，利害自明，从而收到了良好的宣传警示效果。 一个好广告创意 是智慧的结晶，它会使公益广告的警示教化效果倍增。 （ 2） 高度艺术浓缩，巧妙含蓄比喻 电视公益广告必须紧凑简短，不容拖泥带水。而对其宣传效果却要求虽短犹精，情真味浓。这就要求把告诉人们的东西高度浓缩于耀眼的一瞬间。 一条获奖公益广告就堪称令人难忘的佳作。广告一开始，苹果花充满屏幕，繁花凋谢后，绿叶枝头结出一个苹果，越长越大，长成一个硕大鲜美的苹果。果实隐去，又结出两只小苹果，果实再隐去，又结出四个小苹果 ，几经隐显，果实累累的枝头上全是瘦小的残次果。这时，不堪重负的苹果枝 “ 咔嚓 ” 一声被压断 画面定格。远处传来一声意蕴深厚的画外音：人类也要控制自己。 艺术的浓缩，比喻的精巧，可以十倍地缩短时间和篇幅，可以百倍地增加感染力与说服力。
