1、Xxxx 大学学士学位论文摘 要改革开放以来，随着中国社会主义市场经济的不断开放和发展，我国的经济已经融入到了世界经济的大循环之中。世界各国的商品大量进入中国，其中不乏一些价值不菲的奢侈品。近些年来居民收入水平的大幅增长，中国涌现出来一大批富裕阶层并逐步成为这些奢侈品消费市场的生力军。据国家统计局统计，我国的奢侈品消费市场正在以每年 20%30%的速度增长，增长率稳居全球之首。本文通过使用经济学、动态以及静态多种分析方法对奢侈品进出口贸易这个比较新的命题进行研究，从奢侈品的定义出发，讨论了奢侈品的特点，目前国内奢侈品的进出口现状和存在问题。并以此为依据针对我国奢侈品进出口贸易存在的问题，提出了
2、解决问题的建议和方法，以期中国的奢侈品进出口贸易更加稳定健康的发展。关键词：奢侈品 进出口贸易 奢侈品贸易发展Xxxx 大学学士学位论文The problems and countermeasures of Chinas luxury goods import and exportAbstract: Since the reform and opening up,constantly poening up and development of Chinas socialist market economy, Chinas economy has been integrated into the
3、 cricle of the world economy.The goods of the world has poured into China,including some valuable luxury.In recent years substantial growth in income levels,emerged a large number of affluent and gradually become a new force of the luxury conumer market.According to the National Bureau of Statistics
4、,Chinas luxury market is growing at a speed of 20% to 30% per year growth rate ranked the first in the world.Variety pf analytical methods through the use of economics,dynamic and statid import and export trade of luxury goods,a relatively new proposition,starting from the definition of luxury goods
5、,and discussed the characteristics of luxury goods,import and export situation of domestic luxury problem.And as a basis for Chinas import and export trade od luxury goods,put forward suggestions and methods to solve the problem,in order to import and export trade of luxury goods in China more stabl
6、e and healthy development.Keywords: Luxury Import and export trade Luxury trade development中国奢侈品进出口问题与对策目录1 引言 .11.1 选题背景及意义 .11.2 国内外相关研究现状 .21.3 选题的内容和结构 .41.4 选题研究的思路和方法 .52 奢侈品概述及国内外奢侈品市场现状 .72.1 奢侈品行业概述 .72.2 国内外奢侈品消费市场现状 .143 中国奢侈品进出口贸易现状 .183.1 中国奢侈品进出口贸易状况 进口远远大于出口 .183.2 中国奢侈品进口现状 .183.3 中国
7、奢侈品出口现状 .204 中国奢侈品进出口贸易现存的问题及原因 .234.1 中国奢侈品进出口贸易存在的问题 .234.2 中国奢侈品贸易出现问题的原因 .255 我国奢侈品贸易发展的策略 .295.1 调整奢侈品的关税税率 .295.2 加大打击奢侈品走私力度 .295.3 打造中国本土奢侈品牌 .305.4 发展无形奢侈品牌贸易 .31Xxxx 大学学士学位论文6 结论 .32参考文献： .33致 谢 .36附录： .44Xxxx 大学学士学位论文- 11 引言1.1 选题背景及意义1.1.1 选题背景近些年来，一股奢侈品的消费风潮在中国涌现。世界各大奢侈品厂商纷纷瞄准中国市场，各种与奢侈
8、品相关的会展也移师中国举办，中国的奢侈品消费规模一跃名列世界前茅。媒体对奢侈品消费的盛况更是铺天盖地的报道，看到富豪们的出手阔绰，许多人不禁感叹：中国已经迎来了奢侈消费时代。2010 年 12 月 24 日据外媒报道，投资银行高盛集团的调查数据显示，2010 年中国奢侈品消费多达 65 亿美元，连续三年全球增长率第一。2009年，中国的奢侈品消费总额首次超过美国，成为仅次于日本的第二大奢侈品消费国。预计三年内，中国奢侈品消费总额有望超过日本，成为第一大奢侈品消费国。2012 年 1 月 11 日，胡润研究院发布2012 中国千万富豪品牌倾向报告 ，茅台以 120 亿美元的品牌价值跻身“2012
9、 胡润全球十大最值钱的奢侈品牌”第 4 的行列。甚至超过了奔驰和香奈儿。目前，奢侈品在我国出现了蓬勃发展的势头，但是对于什么是奢侈品，怎样定义奢侈品，当今的学术界仍然没有一个公认的定义。奢侈品的定义是从经济学上来说的，实际是一种需求价格弹性大于 1 的商品。而本文所指的奢侈品不仅具有高价性、非必需性、稀缺性的性质，而且还具有文化性和贸易性的消费品特性。在今天，奢侈品的进出口贸易逐渐地成为我国对外贸易中一个不容忽视的部分。我国在改革开放以后，经济发展迅速，连年增长，特别是在最近的几年我国经济更是保持了稳定的增长率，与之相伴的是我国国民收入的稳步提高，中产阶层乃至富豪阶层的不断壮大，奢侈品的消费和
10、进出口贸易问题也被人们摆到了社会话题、社会纷争等各种漩涡的中心位置。中国奢侈品进出口问题与对策21.1.2 选题意义中国加入 WTO 后越来越多国外产品涌入中国市场，其中不乏一些价值不菲的奢侈品。随着国际奢侈品牌不断的进入中国市场及中国国民收入水平的大幅度提高，人们对奢侈品也越来越关注起来。目前，我国已成为国际上奢侈品消费的重要市场，在 2009 年，我国就已经超过美国成为仅次于日本的奢侈品第二大消费国。伴随着国内奢侈品消费的不断发展，奢侈品贸易也逐渐成为我国对外贸易中一个不容忽视的部分。但是目前我国的奢侈品贸易仅占世界奢侈品总贸易的一个很小的部分。在宏观看来中国的奢侈品的进出口贸易总体上比较
11、落后，发展也不平衡，存在着比较多的问题。与此同时，我国自己的奢侈品行业也已进入品牌初创阶段。但是，除了烟、酒、茶等传统产品有奢侈品牌外，其他产品领域都被外国品牌占据。因此，本文在研究我国奢侈品行业消费现状对创建我国民族自主的奢侈品品牌，正确引领奢侈品发展方向和促进我国和谐社会的共同发展之外，把奢侈品的研究引向了国际贸易方面，提出了奢侈品在进出口贸易方面的问题和导向。因此本文具有较强的理论意义。我国自古有崇尚节俭，反对奢侈的思想。在目前建设节约型社会的新形势大环境下，奢侈品消费和奢侈品贸易的发展也会遇到更大的民众心理阻力。在这种情况下，如何引导奢侈品以及奢侈品贸易的适度稳健发展，使得我国奢侈品进
12、出口贸易行业的发展既不会阻碍节约型社会的建设，又能促进我国社会主义市场经济的快速发展，在理论和实践上都需要认真地研究。本文探讨了奢侈品的定义、概念，奢侈品的性质、种类、及进出口贸易中的影响因素，并且以此为依据对如何进行奢侈品进出口贸易的引导，提出了自己的建议，因此具有了一定的实践意义。1.2 国内外相关研究现状当前虽然奢侈品受到了广泛的关注，但是学术界对于奢侈品的研究大Xxxx 大学学士学位论文- 3多是在奢侈品概念的界定、奢侈品的营销模式、奢侈品品牌建设，奢侈品消费市场等几个方面进行的。1.2.1 国外相关研究现状国外最早关于奢侈品的研究是一个世纪以前，德国社会学家维尔特桑巴特通过研究 15
13、 世纪到 18 世纪欧洲资本主义形成的历史时，发现贵族阶层对奢侈品的需求促进了当时工业水平的提高、进出口贸易的活跃和城市的繁荣。维布伦The theory of the leisure class ， （1899） 1、达尼埃尔阿雷莱斯 Luxe Strategies Marketings ， （1997 ） 2。等主要侧重于对于奢侈品概念的研究，维布伦早在 1899 年就提出奢侈品的范围不能单从产品的品质与功能角度定义，更重要的是奢侈品在社会经济背景上的价值，开创了奢侈品定义研究的先河。达尼埃尔阿雷莱斯则以“可获得性”来决定位阶的高低，进而从可获得性大小的基础上定义了奢侈品。法国高等商学院教
14、授卡普雷说:“有别于其它商品，奢侈品是人人所想要的，但却只有少数几个幸运儿所能拥有，才能称为奢侈品。 ” 3。沃夫冈拉茨勒奢侈带来富足 ， （2004） 4，主要针对不同奢侈品品牌在各种市场情况下的发展状况提出一些管理学营销学方面的建议，来指导奢侈品牌的发展壮大和催生新的奢侈品品牌。维尔纳桑巴特（2005） 5在奢侈与资本主义一书中写道:“奢侈，它本身是非法情爱的一个嫡生的孩子，是它生出了资本主义。 ”他的研究对有关奢侈的内涵及对公共奢侈品还是私人奢侈品的区别相关的思考还是非常有启迪性的。Alessandro Brun 与CeciliaCastelli 所著的Supply chain stra
15、tegy in the fashion industry:Developing a portfolio model depending on product,retail channel and brand （2008） 6通过实证研究把奢侈品行业中供应链管理方法应用到时尚行业，证明了供应链管理的关键在于奢侈品的产品、品牌和零售渠道。奢侈品行业管理的探究如意大利 Caniato Federico 的A contingency 中国奢侈品进出口问题与对策4approach for Strategy in the Italian luxury industry:Do consolidated mo
16、dels fit（2009） 7论述了意大利的奢侈品行业中奢侈品供应链管理对其产生的积极意义。1.2.2 国内相关研究现状中国历史上最早涉及奢侈品的著作是战国至汉代间的管子 ，它是中国消费史上第一次系统论述侈糜消费观作用及意义的作品，作者的侈糜消费观主要是为了强调奢侈品消费对增加就业、贩灾救荒、活跃市场和发展经济的作用。中国现代的奢侈品消费始于上世纪九十年代初。首都经济贸易大学的张梦霞教授（2006） 8奢侈品消费的界定及其价值观动因研究探索奢侈品消费行为的价值观动因，认为奢侈品消费是一种象征性购买行为。为企业有效的运作市场提供策略支持，为国家提出有利于市场经济发展的政策策略提供建议。戴开富奢
17、侈品市场的形成机理以及经济学分析 ， （2007） 9研究主要是从心理学以及经济学效用论的角度分析奢侈品市场的成因，进而以此为依据来划分奢侈品市场，从而为奢侈品消费的兴盛提供理论基础和指导。何红霞路易威登公司在中国的营销策略研究， （2008） 10提出管理学营销学方面的建议，指导奢侈品牌的发展壮大和新生。刘香丽，舒斯亮奢侈品行业发展的相关问题初探 （2010） 11。从国民财富累计和社会经济效率的角度分析奢侈品对社会发展产生的影响，得出我们应该适当发展我国的奢侈品产业。同时，中国的奢侈品的消费行为仍需要政府的正确引导。邵其赶网络环境下奢侈品行销的策略分析（2011） 12从网络环境下奢侈品消费的盈利模式出发，提出针对中国市场80 后和白领阶层的特殊奢侈品消费群体，并给出了相应的营销创新策略。1.3 选题的内容和结构本文分六个章节：第一章简要介绍了本文的选题背景及研究意义、对国内外研究现状的
