精选优质文档-倾情为你奉上市场营销学课程教学辅导（第二章）第二章 企业战略规划及营销管理过程一、教学目的：通过对本章的学习，了解企业战略的含义和特点，弄清企业战略规划的内容、程序和市场营销计划的内容，熟悉企业战略规划、市场营销管理和市场营销计划编制的过程，掌握企业战略的特点、企业战略方案和市场营销组合的内容。二、教学要求：1 掌握企业战略的含义，熟悉企业战略的特点。2 掌握企业战略规划过程的基本内容和步骤。3 掌握市场营销管理过程的含义、步骤，了解这一过程的主要内容。4 掌握市场营销组合的原理5 掌握市场营销计划的概念与内容三、主要内容及重点难点：（一）主要内容：第一节 企业战略的含义与特点一、企业战略是指企业以未来为主导，将其主要目标、方针、策略和行动信号构成一个协调的整体结构和总体行动方案。二、企业战略的特点：1、长远性 2、全局性 3、指导性 4、抗争性 5、客观性 6、可调整性7、广泛性第二节 企业战略规划过程企业战略管理是20世纪60年代中期出现的新概念。企业战略管理分
