1、毕业论文论文题目：韩国会展业的发展对国家形象构建的启示Lessons drawn from the experience of MICE industries in South Korea for construction of the national image 学 生 姓 名： 学 号： 二级学院名称： 管理学院 专 业：会展经济与管理 指 导 教 师： 职 称： 填表日期： 年 月 日浙 江 传 媒 学 院 教 务 处 制浙江传媒学院本科毕业论文 韩国会展业发展对国家形象构建的启示韩国会展业发展对国家形象构建的启示摘要：国家形象，是对一个国家公民的认同体系集合的认知，其中的非官方认同体
2、系文化，与民族国家有着天然密不可分的关系，通过文化认同体系传达国家形象具有其他方式难以取代的特殊优势。近十年随着我国的迅速发展而产生的“中国威胁论”，我国也在适时的推动“和谐中国”形象的传播，以求获得国际视野更深入更公正的关注。而从历史上看，韩国在文化和国家形象建设方面的发展非常值得注意。2002 年和日本共同举办世界杯起，开始以推行“活力韩国”国家形象为战略目标。取得了巨大的成就。在这些成就之中，作为文化产业的一部分，韩国的会展产业在愈发彰显自身的活力。发展成果值得我们关注和借鉴。韩国是如何在这一过程当中把握运用文化认同体系的各个方面，这些因素分别对国家形象构建起到了什么作用，是论文想要分析
3、的问题。关键词：国家形象；韩国；会展Lessons drawn from the experience of MICE industries in South Korea for construction of the national image ABSTRACT: National image represents a symbolic system of the national identification. Culture as an unofficial identification system carries certain social consciousness,there
4、 is irreplaceable advantage to construct the national image through the system of cultural identity. With the rapid development there is a “China threat theory“ produced by the others for various reasons. In order to have the initiative to create our own public opinion, it is very important for us n
5、ow to promote a different message such as “harmonious China“. The development of South Korea in the aspect of culture and national image construction is very noticeable. After Korea and Japan hosting the World Cup in 2002, Korea began to introduce the “Vigorous Korea“ national image as a strategic g
6、oal and made the great achievements. As part of the cultural industry, South Koreas MICE industry is revealing its own vitality. Key words: National image，South Korea，MICE浙江传媒学院本科毕业论文 韩国会展业发展对国家形象构建的启示目 录绪 论 .1一、国家形象概述 .1（一） 民族和民族国家 .1（二） 国家形象 .2二、会展产业和国家形象概述 .3（一） 韩国国家形象的发展 .3（二） 从传统会展到文化会展 .4（三） 韩
7、国会展的认同体系和认知传达 .4三、 韩国会展旅游和国家形象构建 .5（一） 韩国会展旅游概况 Meeting、Incentives、Convention.5（二） 韩国会展旅游中的认同体系 .51. 官方认同体系 .52. 非官方认同体系 .6（三） 韩国会展旅游在国家形象构建上的认知传达 .7四、 韩国影视会展和国家形象构建 .7（一） 韩国影视会展概况 Events .71. 电影相关会展 .72. 电视相关会展 .8（二） 韩国影视会展中的认同体系 .91. 官方认同体系 .92. 非官方认同体系 .10（三） 韩国影视会展在国家形象构建上的认知传达 .11五、 韩国音乐会展和国家形象
8、构建 .11（一） 韩国音乐会展概况 Events .111. 经纪公司自办音乐节事会展 .122. 综合音乐会展 .13（二） 韩国音乐会展中的认同体系 .13浙江传媒学院本科毕业论文 韩国会展业发展对国家形象构建的启示1. 官方认同体系 .132. 非官方认同体系 .14（三） 韩国音乐会展在国家形象构建上的认知传达 .14六、 韩国会展业发展对国家形象构建的启示 .141. 官方认同体系 .152. 非官方认同体系 .15致 谢 .16参考文献 .17浙江传媒学院本科毕业论文 韩国会展业发展对国家形象构建的启示第 1 页 共 18 页绪 论韩国 1948 年建国以来，几乎与我国建国时长相
9、当的历史进程上取得了令世界瞩目的进展，是亚太经合组织的创始国之一，并先于我国举办 G20 峰会。是未来 11 国中唯一的发达国家，世界上经济发展最快的国家之一。以三星、LG 企业为代表的电子科技产业多年来一直在业界领先。除此之外，韩国的文化产业发展尤其显著，自 70 年代起韩国就有意识的通过发展文化产业推动国家形象建设，98 年提出“文化立国”方针，到 2001 年先后颁布文化产业发展 5 年计划、文化产业前景 21、文化产业发展推进计划，2002年和日本共同举办世界杯起，开始以推行“活力韩国”国家形象为战略目标。取得了巨大的成就。成为世界公认的新兴文化出口国，增进了国家形象和国际地位。本文通
10、过对韩国文化产业当中文化会展进行分析，探讨韩国会展产业在构建“活力韩国”国家形象上的贡献，以期给我国国家形象建设带来一点借鉴。一、国家形象概述介于国家形象是一个国家的物质水平、精神文化水平、政治水平发展的综合反映，是国家的外化印象。探索国家形象这个概念，我们必须先弄懂什么是国家。国家是一种政治形式，要对国家下定义其实不难，单纯从国家概念本身出发去研究国家形象也不是大工程。然而，物质水平、精神文化水平、政治水平这些概念，更多的是寄生于一个国家之内的全体人民这些人们组成的共同体之上。我们必须看到，作为这篇论文的主角中国和韩国，都是属于当代民族国家近代以来通过资产阶级革命或民族独立运动建立起来的，以
11、一个或几个民族为国民主体的国家。因此在探讨国家形象的内涵时，我们首先需要剖析这些全体人民组成的共同体民族、民族国家的概念。（1）民族和民族国家本尼迪克特在想象的共同体一书中用比较政治学和社会历史学探讨了关于民族国家起源、发展和现状。他把民族认为是一种“特殊的文化的人造物”，即人们的“想象的共同体”。接着论证了民族主义是如何从美洲最先发生，然后再向欧洲、亚非等地逐步扩散，这样的过程中，宗教信仰的领土化，古典王朝家族的衰微，时间观念的改变，印刷资本主义之间的交互作用，方言的发展等是最直观的现象。在这些因素的改变下，人们渐渐从古老的三种神圣力量神圣语言、宗教、王朝的制约下挣脱出来，新的民族国家便开始
12、形成。1本尼迪克特所提出的“想象”一词，我更愿意理解为“认同”。人是社会性的动物，既然作为群体的一员生活着，我们在头脑中必须清晰的感受到自己和这个群体内所有成员的联系，以此认同这整个群体以及自身的存在。在古代，人们通过宗教、王朝来建立、成就这种关系。宗教社会中尽管存在很多的方言口语，而印刷术还未产生，文字符号系统还不发达，一本手抄本弥足珍贵的情况下，人们只能聆听掌握标准文字的传教士解读宗教经1 本尼迪克特安德森. 想象的共同体 M. 上海:上海人民出版社, 2011.浙江传媒学院本科毕业论文 韩国会展业发展对国家形象构建的启示第 2 页 共 18 页典来加深自己的这种认同；而封建王朝社会中，人
13、们则通过封建王朝的宗族、血缘制度来加深这种认同。后来，印刷资本主义产生，地理大发现使前所未有的多的地域驻民互相得以接触和认识，科学在发展，思维在进步，资本主义为了开辟市场促进了语言学的发展，使越来越多方言有了自己的符号系统，找到了自己的价值。人们开始从印刷品带来的想象世界中获得对自己所处群体的认同。宗教和王朝逐渐衰落，之前的信仰体系被打碎了，拥有共同认同体系的那些人开始诞生了民族的概念，并由于政治、战争等各种原因产生了群众性民族运动。 接下来，经过复杂而偶然的历史变动，或多或少拥有不同认同体系的人群被集合到了一个政权的统治下，这些政权的君主为了更好地实现自己的统治，开始选择和决定自己的国家语言
14、，固定并强制的推行一种认同体系，这便在一个国家境内衍生出了官方民族主义帝国主义反官方民族主义等一系列更为深入的概念。这之中认同体系又经过一系列的变动与整合，最终形成了今天的国家。这是后话。因此，民族国家，我总结为一种为了确认社会和个人自身的存在和联系的认同体系。在今天这个世界，尤其在大部分人没有宗教信仰的东亚世界，这个体系的内容是丰富的，其中最重要的一个内容是领土、以及政治上层建筑，此外还包括经济基础、文化生活的方方面面。一个国家的公民，他必须认同自己国家的法律，认同本民族的文化，并深深被这些因素影响而行动，依照这样的认同体系进行与他人之间的社会活动。这便是认同体系的作用。从历史上看来，民族主
15、义兴起的第一波是因着在共同的地域生长而建立的联系，第二波是因为使用共同的语言产生的认同，这些在群众间自发产生的认同体系都属于非官方认同体系。那么第三波国家统治者为了统一自己统辖下使用不同语言、有不同文化背景的人民而推行统一的语言文字和政治思想这便产生了官方认同体系。在这之后他们各自又有发展。到今天，认同体系划分为官方认同体系经济基础和上层建筑，包括官方划分的领土国界、政治法律法规、经济法律法规等。以及非官方认同体系属于全体人民尤其是大众人民的文化。（2）国家形象有了上面的概念，我们可以很好的定义国家形象。作为中国和韩国这样的民族国家，所有公民拥有一致的认同体系，这样的认同体系既是有形的，也是无
16、形的。有形表现在它的确依附于物质生活的方方面面而存在，无形表现在作为一种思维上的认同体系，人们并不能具化这个概念，但无疑它是存在的。存在即被认知在当今全球化的世界，没有被我们认识的国家少之又少，因此自然而然的，某个民族国家的认同体系会在本族人和外族人心中都被认知。这样被认知了的国家形象认知概念里面也相应的会存在官方认知对一个国家的经济基础和上层建筑的认知，和非官方认知对一个国家文化的认知。正如存在和意识的关系一样，认同体系的和对其的认知是不同步的，人们并不能充分而完整的认知某个国家的认同体系，更何况认同体系本身是一个集抽象具象于一身的概念。浙江传媒学院本科毕业论文 韩国会展业发展对国家形象构建
17、的启示第 3 页 共 18 页我们只能评判外族人对本族人的某些具体认知对不对，对本族人能认知多少。而要他们完全理解本族人的认同体系是不可能的。何况在跨文化交流中，两个族群之间常常是被动接受对方的文化，主动深入研究的那部分人占比太低。因此，我们在文中探讨韩国会展业和国家形象建设时，是采用这样的思路：某种会展中，韩国在主动传导哪些认同体系？这些认同体系如何被传播？二、会展产业和国家形象概述会展产业和文化息息相关，是一个非常广泛的学科。会展作为一种形式，一种外壳，任何属于文化范畴的因素都能够被填充进去。作为全世界范围内的一门新兴学科，在会展中，韩国这样的国家，它在主导哪些认同体系？这些认同体系又是如
18、何被传达的？（1）韩国国家形象的发展首先我们需要了解在现有的发展基础上，韩国人自己所期许的国家形象是怎样的。韩国 1948 年建国以来，几乎与我国建国时长相当的历史进程上取得了令世界瞩目的进展，是亚太经合组织的创始国之一，先于我国举办 G20 峰会。是未来 11 国中唯一的发达国家，世界上经济发展最快的国家之一。以三星、LG 为代表的电子科技产业多年来一直在业界领先。韩国的文化产业发展尤其显著，自 70 年代起韩国就有意识的通过发展文化产业推动国家形象建设，先后提出了不少认知概念，并推行了一定的政策法规（官方认同体系）带动全国民的文化建设发展。98 年提出“文化立国”方针，到 2001 年先后
19、颁布电影产业振兴计划、文化产业发展 5 年计划、21 世纪文化产业发展前景、文化产业发展推进计划，2002 年和日本共同举办世界杯起，开始以推行“活力韩国”国家形象为战略目标。取得了巨大的成就。成为世界公认的新兴文化出口国，增进了国家形象和国际地位。至今，韩国的脚步仍然没有停止。表 1 韩国国家形象建设的时代变迁 2时间 重要历史事件 国家形象 负面形象 发展目标20 世纪 70-80 年代政府主导经济开发新村运动参与越南战争政治民主化寂静晨曦之国致力于发展经济民主化朝鲜战争分裂国家独裁国家提升韩国在其他国家的认知度1998-2002年举办奥运会金融危机南北首脑会谈“韩流”兴起快速的经济发展克
20、服危机的模范生南北和解韩流分裂国家暴力示威经济发展受挫介绍经济发展的韩国，降低外界对韩国安全局势的担忧2002 年世界 2002 韩日世界杯 活力韩国 分裂国家 提出活力韩国形2 王晓玲, 董向荣. 韩国国家形象的变迁及其启示J. 当代韩国, 2010: 42-47浙江传媒学院本科毕业论文 韩国会展业发展对国家形象构建的启示第 4 页 共 18 页杯至今 Vigours Korea 暴力示威 象定位，IT 强国，奇迹韩国，树立发达国家形象（2）从传统会展 到文化会展我们必须注意到，由于和第一、二产业向第三产业转型的趋势在国内才刚起步，相应的，学术界目前对于“会展”这一概念的理解还比较狭隘，主要
21、的观点认为，会展就是指以工业、农业、制造业、传统经贸业为主要内容的交易展销会和传统会议。而随着第三产业和文化科技产业在全球范围内的迅速发展，会展的概念应当被进一步深化，不能够只看到我国境内为传统产业中的企业家和经营者所提供的会展，更应该看到被广大的人民群众广泛参与、共同享受的会展，而这样的会展，是一种在短时间内积聚大量人群，有高度文化附加值和经济衍生效益的“文化会展”，包括各种大型节庆、旅游项目、文化活动和国际盛会，在这样的会展当中，“展品”的概念也需要得到突破，“文化会展”当中的“文化展品”，并不仅局限于实物展品，还包括了以各种形式展现的无形展品和参与其中的“人”。3本论文中使用的会展概念，
22、便并不局限于传统会展，而是从“文化会展”的角度出发开去，并且我们之前也说到，文化、支撑文化产业和会展产业发展的政策法规等，都是一个民族的认同体系，拥有这种认同体系的集合数量是非常庞大的，韩国 5000 万朝鲜民族共同拥有的认同体系汇集成了韩国文化，从这样的视角去考量会展和国家形象，也许会得到不一样的感悟。（3）韩国会展 的认同体系和认知传达由于会展的类型比较大大，本文站在韩国的分析视角上，取韩国发展的好的三个类型会展会展旅游、影视会展、音乐会展来分析。在今天，韩国人为了传达“活力韩国”这样的国家形象，在官方认同体系和非官方认同体系上都做了一定规范，并采取了许多新颖有效的传达方式，以期望达到更好
23、的认知。文章的对各个类型会展分析当中，都将包括该类型会展的发展概况以及该类型会展中的认同体系两个部分的展示分析。会展中的认同体系，即官方认同体系即政策法规、文化产业相关法规等。以及非官方认同体系文化，即历史、地域风情、民间习俗、价值观念、艺术文化等等经过长期积累形成的社会历史的沉淀物。外族人想要完整的感受并理解一个民族的全部文化是不可能的。但是每个民族的文化当中必然有其闪着光的独特之处所在，在向外传达的时候，也必然是选取这些独特的景致加以呈现，这必然是全民族人民经过长时间的历史沉淀才能够得到的文化结晶。这些非官方认同体系的闪光点由于形态上集中度不够，有时候也需要3 方向东. 对会展文化概念的深
24、入探究J. 商场现代化, 2009, (596): 40-41浙江传媒学院本科毕业论文 韩国会展业发展对国家形象构建的启示第 5 页 共 18 页借助官方的力量才能够被更好的传达。认同体系只有被有效传达，才能形成和预期相符合的国家形象。3、韩国会展旅游和国家形象构建（1）韩国会展旅游概况 Meeting、Incentives、Convention韩国凭借独特的民俗风情和地域景貌，在吸引了以东亚圈为中心的大批外国散客之外，还吸引了不少团体旅客，这其中就包括以会议、参展为目的的大型会展旅游参观团体。从 1988 年汉城奥运会2002 年韩日世界杯2005 年釜山 APEC 会议，韩国一步一步成为会
25、议、展览和会展旅游的而重要举办地。在会议举办方面，韩国政府高度重视国际会议和与此配套的会展旅游，并开辟单独产业类别称作“国际会议业”。迄今为止，韩国举办过的国际会议包括大田国际宇宙大会、首尔 G20 峰会、釜山 APEC 会议等。是国际会议举办增长率世界最高的国家之一。从数量上来看，据国际协会联盟(UIA)提供的数据显示，韩国 2003 年举办国际会议次数排名世界23 位，2009 年韩国攀升到世界 11 位。而 2010 年韩国举办国际会议次数比上一年增加了34%，又进步到了世界第 8 位。会展旅游是会议展览业的捆绑产品，同时也为韩国旅游业的发展贡献了不小的力量。据统计，仅 2001 年，韩
26、国会展旅游参与者的总花费达到 139 亿美元同时创造了 21.7亿美元的社会总产值、13702 个就业机会、4l74 亿美元的居民收入和 119 亿美元的政府税收等。4会展旅游和私人旅游的协同发展构成了韩国的旅游产业发展动能，当前，韩国正为打造全球会奖旅游目的地而继续不断努力。代表性的旅游地区有：首尔、釜山、光州、济州等。这些地域现已拥有一流的会议中心与商务度假酒店。其中济州岛也因其独特的自然风貌，成为会议会展旅游胜地。旅行者不仅能享受到专业饭店机构提供的会议服务，还能同时体验丰富多彩的韩国文化。这个过程中，韩国人的认同体系便悄然无声的传递给了游客。（2）韩国会展旅游中的认同体系1. 官方认同
27、体系政府：在文化产业和旅游政策方面，韩国执政者一向从不怠慢，他们清楚自身小小一方弹丸之地，通过文化产业谋求发展才是最好的途径。除却上文提过的各种文化产业宏观政策法规以外，2000 年韩国还提出“振兴会展产业”口号。成立了主观全国会展业发展的旅游发展局会展局(Korea MICE Bureau)，统一制定会议与展览规则，积极促成了包括 IT 业在内同类展会的合并。5中央政府做出努力以外，韩国地方政府也没有懈怠。它们积极的使用 Facebook，Twitter 等国际社交媒体平台为地域做广泛宣传，还积访问海外市场，例如济州观光公社等地的会展旅游管理部门代表近年就频繁访问山东、台湾、澳门等地，体现了他们对海外市场尤其是中国市场的重视。4 潘玢渠. 韩国会展业快速发展的原因及趋势分析J. 商场现代化, 2011, (638): 15-165 潘玢渠. 韩国会展业快速发展的原因及趋势分析J. 商场现代化, 2011, (638): 15-16
