1、本 科 毕 业 论 文题目 作 者： 专 业： 指导教师： 完成日期： 诚信承诺书本人声明：所呈交的论文是本人在导师指导下进行的研究成果。除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已发表或撰写过的研究成果。参与同一工作的其他同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。签 名： 日 期： 本论文使用授权说明本人完全了解南通大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留论文及送交论文复印件，允许论文被查阅和借阅；学校可以公布论文的全部或部分内容。（保密的论文在解密后应遵守此规定）学生签名： 指导教师签名： 日期： 南通大学毕业设计（论文）立题卡课题名称 外贸企
2、业自主品牌战略研究以长三角地区为例 出题人学生姓名 尚振华 班级 国贸 033 学号 0361073W课题表述（简述课题的背景、目的、意义、主要内容、完成课题的条件、成果形式等）选题背景与研究意义：目前，外贸企业在实施自主品牌战略中存在诸多障碍，如：缺乏经济后盾，产品质量不过硬，品牌自主开发和自主管理经营的意识淡薄等等。为此，迫切需要对之加以研究克服。本课题着重分析长三角地区外贸企业创立自主品牌面临的主要障碍，考察制约外贸企业实施自主品牌战略的制度、产权、环境等各种因素，探讨加强自主品牌建设的主要方式和途径，力求为外贸企业实施自主品牌战略提供有价值的参考意见。完成本课题，需进行一定的社会调查及
3、广泛深入的文献调研，掌握丰富的资料，在理论与实践结合的基础上进行分析与研究，以形成正确的认识，提出可供实际工作参考借鉴的设想与实施方案。成果形式： 论文课题来源 社会生产实际 课题类别 毕业论文该课题对学生的要求具备经济学、管理学、创新理论等相关专业知识，有较强的社会调查研究与中外文献检索阅读能力，具备从事理论与实证分析的基本能力，同时具有初步的政策研究与设计能力。教研室意见该课题工作量适当，难易适中，符合专业培养目标和要求，同意立题。教研室主任签名：_2009_年_12_月_26_日学院意见同意立题 （ ） 不同意立题（ ） 教学院长签名：_2009_年_12_月_28_日注：1、此表一式三
4、份，学院、教研室、学生档案各一份。 2、课题来源是指：1.科研，2.社会生产实际，3. 其他。3、课题类别是指：1.毕业论文，2.毕业设计。4、教研室意见：在组织专业指导委员会审核后，就该课题的工作量大小，难易程度及是否符合专业培养目标和要求等内容提出具体的意见和建议。均为宋体、五号，多倍行距： 1.25倍段落两边对齐5、学院可根据专业特点，可对该表格进行适当的修改。南 通 大 学毕业设计（论文）任务书题目 外贸企业自主品牌战略研究以长三角地区为例学 生 姓 名 尚振华 学 院 商学院 专 业 国际经济与贸易 班 级 国贸 033 学 号 0361073 起 讫 日 期 2010.12010.
5、6 指导教师 职称 发任务书日期 2010 年 1 月 5 日黑体、三号、加粗、居中课题的内容和要求（研究内容、研究目标和解决的关键问题）研究内容及研究目标：本课题拟紧密联系当前实际，对外贸企业的自主品牌战略问题进行研究，分析外贸企业在实施自主品牌战略中所面临的主要障碍，考察制约外贸企业实施自主品牌战略的制度、产权、环境等各种因素，探讨加强自主品牌建设的主要方式和途径，力求为外贸企业实施自主品牌战略提供有价值的参考意见。解决的关键问题：1 外贸企业实施自主品牌战略的作用与意义；2 当前外贸企业在开发自主品牌中所存在的主要问题；3 外贸企业实施自主品牌战略的主要对策。课题的研究方法和技术路线研究
6、方法：根据所搜集的资料与数据，分析近年来外贸企业实施自主品牌战略的基本状况和发展趋势；通过理论研究与实践调查相结合，运用相关品牌战略理论探索解决外贸企业自主品牌战略实施中遇到的主要问题。技术路线：1 调查外贸企业自主品牌的历史及现状（主要以长三角地区为例） ；2 对搜集的资料进行分析，总结不同案例的特点；3 运用相关理论对典型事例进行具体问题具体分析；4 揭示外贸企业制定与实施自主品牌战略过程中的主要障碍并提出克服障碍的对策。基 础 条 件已完成主要专业课程的学习，掌握了相关专业基础知识，修完了规定学分；参加了有关课程实习、调研等活动，通过撰写专业课程论文等教学环节，培养了初步的科学研究意识和
7、能力；同时，利用毕业实习的机会查阅并收集了大量文献资料，对将撰写的论文内容作了认真思考，对选题研究领域的背景与发展态势有了一定了解。通过了大学英语及计算机等级考试，初步具备了查阅相关中外文文献和计算机应用的能力。商学院资料室与实验室在论文研究写作期间对毕业生全天开放，为完成论文提供必要的保障。宋体、五号、多倍行距、1.25 倍宋体、五号、加粗标号对齐宋体、五号、多倍行距、1.25 倍宋体、五号、多倍行距、1.25 倍参考文献1 张天一品牌外贸企业的核心价值J. 国际市场2005(01)；2 赵天唯国有外贸企业的品牌战略J国际市场2005(11)；3 鲁建华靠自主品牌支撑外贸可持续发展J. WT
8、O 经济导刊2004(10)；4 柳海英创建自主品牌是中国企业必然的战略选择J河北青年管理干部学院学报2004(04)； 5 管传明自主品牌之路能走多远J经营与管理2004(08)；6 课题研究组实施自主出口品牌战略 实现外贸强市历史性跨越J经济丛刊2006(04)；7 王滕宁自主品牌对出口贸易的影响J商业时代2005(09)；8 李永钧自主品牌的误区与优势J汽车工业研究2005(08)；9 万克外贸战略:逐步形成中国品牌的跨国公司J国际经贸探索2003(05)；10 和力企业发展战略研究品牌战略研究J国际市场2004(11)；11 韩中和加快转变贸易增长方式积极打造自主品牌J国际商务研究20
9、06(06)；12 国民商务部副部长姜增伟谈自主品牌建设J世界标准信息2006(07)；13 黄力中国力挺自主名牌出口J中国对外贸易2005(07)；14 黄洁如何打造中国外贸企业的品牌战略J市场论坛2005(04)；15 赵高外贸企业推行品牌战略的探讨J科学与管理2006(01)；16 张高丽增强自主创新能力 建设创新型国家 努力打造自主品牌J求是2006(04)；17 陆长荣，陆长生现代品牌战略动作M上海：华东理工大学出版社2004(10)；18 支持自主品牌出口 加快外贸增长方式转变-商务部在沈阳召开机电产品自主品牌出口座谈会 ，沈阳日报2005-09-03；19 钱培伦自主品牌外贸转型
10、升级的必由之路海宁市外经贸局报告2007-03；20（德）方伟翰，哈拉德维则市场竞争中的外贸企业的策略M大众出版社2002；21（美）林恩.阿普绍塑造品牌特征市场竞争中通向成功的策略M清华大学出版社1999；22 （法）让.诺尔.卡菲勒战略性品牌管理M商务印书馆2000；23 Kevm Lane Keller Strategic Brand ManagementMPrentice Hall, Inc. 1998；24 Paul TemplarThe Road Of Asia BrandMNew Marketing2003；25James R.GregoryThe Best Of Brandin
11、g: Discovery, Strategy, CommunicationsJ注意在此不要用 ， 。 、 ；等 多作者间用逗号分开注意:期刊用J/书籍用M/报纸用 N等的不同符号先期刊后书，中英文文献不要混在一起排注意在此不要用 （1） 1。 1、 1：等 Management2005；26 Sun Yongjian,Bai Yifeng.East Man: A Chinese Brand of Independent InnovationJ. China Foreign Trade. 2006(13)；27 John Philip JonesAdvertisement And Brand P
12、lanJManagement Decision2004(3)28 Mark Sherrington. Added Value: The Alchemy of Brand-Led GrowthJ. Palgrave Macmillan. 2003. 本课题必须完成的任务： 调查外贸企业自主品牌的历史及现状（主要为长三角地区） ； 借鉴有关品牌战略理论，对典型案例进行分析，总结特点； 揭示外贸企业实施自主品牌战略过程中的主要障碍并提出克服障碍的对策。具体任务要求：7000 字左右的论文3000 字左右的文献综述15000 字符的英文资料翻译成果形式毕业论文进度计划英文单词开头字母均大写若加参考文献
13、页码，格式用: 2006(12)：32-40；宋体、五号、多倍行距、1.25 倍起讫日期 工作内容 备 注2010.1.4-1.5 下达任务书。指定参考文献。参考文献中文不少于 14 篇，英文不少于 6 篇2010.1.7-1.8 开题。布置实习任务。查阅参考文献、确定立题、明确论文任务、撰写文献综述初稿、开题报告 开题报告（ 2000字左右）2010.1.9-1.17 调研阶段（毕业实习与实习报告）实习报告要求打印，不少于 3500 字2010.1.17-1.20 参考文献查阅、文献综述初稿、拟定论文大纲2010.1.121-2.20 完善论文大纲、论文第一稿、翻译外文资料外文资料翻译（15
14、000 英文 字符）2010.2.21-5.20 论文第二稿、文献综述定稿文献综述（ 2000字左右）2010.5.21- 5.29论文第三稿（定稿） 、检查、完成全部毕业论文材料2010.5.30-6.5 提交全套毕业论文材料、答辩准备工作电子文挡交实验室汇总教研室审核意 见任务明确，符合要求。教研室主任签名： _ _2010_年_1_月_11_日学院意见教学院长签名： _ _2010_年_1 月_12_日南通大学本科生毕业设计（论文）开题报告学生姓名 学 号 专业 课题名称 江苏国有企业绩效评价体系研究国内文献 20 篇 开题日期阅读文献情 况 国外文献 8 篇 开题地点 综合楼 xx 室
15、一 选题背景与意义：（阐述课题研究的现状及发展趋势，本课题研究的意义和价值）(一)课题研究的现状及发展趋势近年来，无论国内还是国外，企业绩效评估(EPM，Enterprise Performance Measurement)都是理论界、咨询机构和一般企业关注的一个重要问题，特别是在国内，更是政府国有资产管理部门密切关注的焦点问题之一。关于企业经营绩效评估问题，国外众多学者的研究为其奠定了较为坚实的理论基础，同时也创造了丰富的实践经验。国外研究的进展主要体现在以下三个方面：1评估指标。随着人们对企业经营目标认识的变化，绩效评估指标也随之变化。由此西方企业经营绩效评估可划分为五个时期，一是成本绩效
16、评价时期，此时企业追求产出最大化，以哈瑞(1911)建立标准成本制度为代表；二是财务绩效评价时期，企业追求投资回报最大化，以杜邦公司的唐纳德森布朗(Donaldson Brown, 1960)为代表，主要注重以投资回报率(R0I)为核心的财务指标，并建立了著名的杜邦财务体系；三是企业价值评价时期，企业追求价值最大化，此时以麦尔尼斯(Melnnes, 1971 )、帕森(Persen, 1979)为代表，注重 EVA、销售利润率、现金流量、资产负债率等财务指标；四是股东价值评价时期，此时强调股东财富最大化，注重每股收益(EPS)及EPS 增加值、 MVA(Market Value Added)为
17、核心的财务指标，以加里 阿什沃思(Gary Ashworth,1999)为代表；当前在部分学者坚持股东价值最大目标的同时，更多的学者将企业经营目标投向客户、厂商、社区、员工、经理层等企业的利益相关者，以罗伯特S卡普兰(Robert S. Kaplan)和戴维P诺顿 (David P. Norton , 1992，1993，1996)的战略平衡计分卡为代表。2评估内容。在早期的研究中，国外学者仅仅将财务比率指标纳人研究范围，如 19 世纪初亚历山大沃尔在财务报表比率分析中提出了 7 个标准比率。随着现代企业的成长，英国管理学家罗斯(1932)提出了评价部门绩效的思想，将评价范围扩展到战略、财务、
18、管理；杰克逊马丁德尔(1955)提出了一套比较完整的管理能力评价指标体系，将研究范围拓展到企业的社会贡献、组织结构、研究开发等新的领域，但由于内容较多，所以仅限于使用访谈的形式，采用定性分析；著名管理学家德鲁克(Peter Drucker, 1960)经过实证研究将评价指标简化为 8 个，包括市场地位、革新、生产率、实物资源和财务资源、获利能力、管理者的业绩、员工的业绩与态度、社会责任,提出目标管理(MBO)，关注企业的社会责任和企业的长期稳定程度。克罗斯(Kelvin F.Cross)和林奇(Richard L.lynch,1989)提出了将总体战略与财务和非财务信息结合起来的业绩评价系统，
19、强调了组织战略在确定业绩指标中所扮演的重要角色。1990 年美国著名管理会计学家罗伯特S卡普兰和戴维P 诺顿提出了用于企业战略经营业绩衡量与评价的指标体系战略平衡计分卡，确立了以顾客、企业经营、创新和学习能力及财务效益为内容，涉及利益相关者的绩效评估体系。与此同时，西方民间和半官方机构，也逐渐将企业评估的内容由财务指标扩展到涉及利益相关者的综合性指标体系，如全球知名的穆迪、标准普尔评价机构、美国会计协会，注重用专家打分的方法分析企业的财务报表、行业特征、资产变现性、管理水平等。西方政府如美国总审计署(GAO)、英国垄断和兼并委员会(MMC)则更注重财务指标和效率指标，以及可操作性。3评估方法。这一方面的进展主要在于使用和创造更新的数理评价方法，拓展评价分析的适用范围和评估结果的科学性和准确性。其中具有代表性的成果有，Fisher、Hotelling(1930)开创了主成分分析法，将多元统计分析纳入评价理论；美国运筹学家 LSaaty(1977)提出了层次分析法，完成了从宋体 五号 多倍行距 1.25 倍
