品牌该选择细水滴灌还是大水漫灌？.docx

龙源期刊网品牌该选择细水滴灌还是大水漫灌？作者：王荆之陈屹松来源：销售与市场管理版2019年第04期最近有业内人士呼吁：企业应该停更品牌官方的两微一抖”。抛出这一理论的人，多数提倡的是三个层面的建议：一是传播更需要战役化，出手就要干较大型的品牌战役，在能力范围内做到极致，尽可能做大。二是在注意力分散的时代，尽可能让品牌内容成为完整的整体，而不是挤牙膏式”的细煮慢炖。三是品牌更需要的是口碑公关化，官方少说话、外围多发声、让品牌被谈论，如此套路主动制造公关化的口碑，为品牌创造更多谈资。以上重新兜售的三点建议，都是当今品牌传播常用的核心三原则，与官方自媒体在当前何去何从的话题，并无直接对立关系。如同饮酒，有人小酌细品，有人大醉豪饮，你不能说谁对谁错，只与饮酒人的酒量、场景、目的、需求有关。推出10年的微博（2009年8月上线）、8年的微信（2011年1月上线）、3年的抖音（2016年9月上线），还是强势媒介吗？