一.在线调查在中国的机遇与挑战借助互联网这一现代化的信息沟通渠道，在线调查具有低成本、高速度、跨越空间局限、有着丰富的表现形式、具有智能化及互动性等优点。在线调查在欧洲、美洲以及日韩等互联网发达的国家已经相当普遍，在线调查在、民意调查以及学术研究方面得到广泛的应用。随着中国互联网的普及，在线调查在中国有迅速普及的趋势。根据CNNIC报告，中国大陆网民总体数量在05年上半年已经超过1亿用户。中国互联网的普及使在线迅速成为可能。媒体特别是网络媒体越来越多的借鉴调查的形式收集与反馈浏览者的意见、观点，网上舆论及热点问题调查是其最常见的形式，这种调查的内容与目的都与传统的市场、民意调查有较大的区别，本身缺少样本抽样设计、结论也不具备足够的代表性与准确性。准确意义的在线调查涵盖的范围并不包括这些网络投票。因为在线调查的方便性，许多企业也在自己的网络上进行自主调研，使用调查的方式收集自己用户的观点等。专业调研公司也正在逐渐推广在线调查，使之成为传统调研形式的重要补充。在线调查正在越来越多的被应用与重视的同时，在线调查的代表性与可靠性也受到研究者与调查应用者的质疑。在2004年的一份以在线调
