1、吉林工业职业技术学院毕业论文 0 毕业论文 字体在包装设计中的应用 Font in the application of the packaging design 学生姓名 ： 温美娇 专业班级 ： 广告设计与制作 3111 班 指导教师 ： 于雪波 完成日期 ： 2014/04/29 吉林工业职业技术学院 Jilin Vocational College of Industry and Technology 吉林工业职业技术学院毕业论文 1 摘 要 21 世纪，是一个经济快速发展的时代，我们需要跟上时代的步伐。当今社会，消费者对精神生活的追求日益膨大。因此，在包装设计中文字所起到的 美化 宣
2、传作用 需要 适时的作出创新 性 改变。本文主要阐述了字体设计在包装设计上的广泛应用，通过对字体设计的研究以及剖析字体设计在包装设计的各个方面所起到的作用 ， 来 阐释字体设计的 必 要性。文中主要探究了汉字字体在包装设计中的表现 形式和字体的组合运用，探讨了字体设计在包装 中 的使用原则和注意事项。好的字体 设计可以提高商品的内在魅力，促进商品的市场销售，创造更多的价值。 通过字体设计 抓住了消费者的视觉感受，突破了他们的消费心理，给消费者带来了巨大的便利。 关键词： 字体 包装 设计 应用 吉林工业职业技术学院毕业论文 2 Abstract In the 21st Century, is
3、a fast developing economy, we need to keep pace with the times. In todays society, consumer demand for the pursuit of spiritual life growing. Therefore, beautify the propaganda effect of the character in the packaging design of the need to make innovative changes. This paper mainly describes the app
4、lication of font design in packaging design, through the study of the font design and effect analysis of font design plays in all aspects of packaging design, to illustrate the necessity of font design. Using the combination of form and style in this paper mainly discusses Chinese characters font in
5、 packaging design, to explore the use of principle in the font design in packaging and matters needing attention. Good type design can improve the inherent charm of commodity, the promotion of commodity market sales, create more value. The font design to seize the consumers visual experience, throug
6、h their consumer psychology, brings great convenience to consumers. Key Words： font； package design ； application 吉林工业职业技术学院毕业论文 3 引 言 商品包装作为商品生产 与 流通的一个重要环节，与我们的生活息息相关，它承担着实现商品价值与传递商品信息的重要角色。现代生活节奏的加快，改变了商品的市场营销策略，如何提高消费者对商品的购买欲，强化商品的品牌意识，已经成为现代商品包装设计的重要课题。除了图形、色彩、编排外，包装上的字体是传递商品信息、提升企业品牌形象的主要形式。包装
7、设计中的字体设计还必须从实际出发，对文字进行艺术加工，字体与内容紧密结合在一起，使文 字造型与设计思想相融合，从而概括、生动、突出地表现商品的精神含义。 吉林工业职业技术学院毕业论文 4 目录 摘 要 . 1 ABSTRACT . 2 引 言 . 3 目录 . 4 1 汉字的起源与发展 . 6 2 包装文字设计的内涵与意义 . 6 2.1 包装文字设计的内涵 . 6 2.2 包装文字设计的意义 . 7 3 包装设计中文字的类别、表现形式及设计原则 . 7 3.1 包装设计中文字的类别 . 7 3.1.1 品牌形象文字 . 7 3.1.2 广告宣传性文字 . 8 3.1.3 功能性说明文字 .
8、8 3.1.4 资料文字 . 8 3.2 包装设计中文字的表现形式 . 8 3.2.1 字体的装饰化设计 . 9 3.2.2 字体的形象化设计 . 9 3.2.3 字体的意象化设计 . 9 3.3 包装设计中文字 的设计原则 . 9 3.3.1 文字的适合性 . 10 3.3.2 突出商品个性和创意性 . 10 3.3.3 保证可读性和易读性 . 10 3.3.4 识别性和易理解性 . 10 3.3.5 具有艺术魅力 . 11 3.3.6 遵循统一原则 . 11 3.3.7 体现文化内涵 . 11 3.3.8 尊重国家与民族传统习惯 . 11 4 包装设计中文字的具体组合方式与注意事项 . 1
9、1 4.1 字体相似组合 . 12 吉林工业职业技术学院毕业论文 5 4.1.1 风格类似的字体组合 . 12 4.1.2 相同大小的字体组合 . 12 4.1.3 相同明度的字体组合 . 12 4.2 字体对比的组合 . 12 4.2.1 不同风格的字体对比 . 12 4.2.2 大小不同的字体对比 . 13 4.2.3 笔画粗细的字体对比 . 13 4.2.4 字体色彩的对比 . 13 4.3 字与图形的组合 . 13 4.3.1 相接 . 13 4.3.2 相交 . 14 4.3.3 重叠 . 14 4.4 字与图案的组合 . 14 4.4.1 字体上嵌入图案 . 14 4.4.2 嫁接
10、 . 14 4.5 文字组合的注意事项 . 14 4.5.1 一般阅读习惯 . 14 4.5.2 一般阅读顺序 . 15 4.5.3 字体的外形特征 . 15 4.5.4 独特的设计风格 . 15 4.5.5 注意负空间的运用 . 15 5 包装中的字体设计与可持续发展战略目标的有 机结合 . 15 5.1 从包装文字到节约资源 . 15 5.2 消费者从包装文字中了解资源的循环利用 . 16 6 结语 . 16 参考文献 . 17 致 谢 . 18 吉林工业职业技术学院毕业论文 6 1 汉字的起源与发展 在人类上下五千年的历史长河之中，汉字对人类的发展起到了至关重要的 作用，人类的文明进程
11、也 离不开汉字的演变。 在中国，汉字作为一种象征符号 1，有其独特的发展过程 。在距今五六千年前的半坡仰韶原始彩陶图纹和龙山黑陶上面，就能看到祖先书写的类似文字的简单刻画，这些花纹与器物上的花纹有着截然不同的效果。古代典籍中记载，黄帝时期，史官仓颉取日、月、山川、虫、鱼、鸟、兽以及历代留传的图记符号等，收集整理，定制成型，创造了中国第一象形文字，开创出汉字第一雏形 2。 汉字的产生与 发展是人类思维进化的产物，其产生过程由象形文字逐渐演化至甲骨文、金文、石鼓文，后来发展为大篆、小篆、隶书、真 书、行书、草书以及魏碑等 11 种书法体，直至宋朝的宋体美术字产生，中国的文字演变走过了由古文字向现代
12、文字过渡的桥梁 2。 2 包装文字设计的内涵与意义 文字是一个重要的信息交流工具 ，是一件完整的包装设计中必不可少的重要组成部分。在这个迅速扩大的市场和激烈的商品经济竞争当中，文字已经无声无息的在包装中起着主导作用。 2.1 包装文字设计的内涵 优秀的包装文字设计可以起到吸引视线、阐明优点、引起消费欲望、最终使消费者采取行动购买此产品的目的。 而作为一名包装设计者必须要做到使文字简洁、通俗易懂，给消费者一个全新、难以忘怀的第 一印象。每一种商品都有其独特的一面，所以它所针对的消费群体也因有所不同，只有合理的文字设计才能紧紧的抓住消费者的消费心理，形成独特的商品文化。 包装文字基本可以分为两种，
13、一种文字是在指导性文字说明，它的作用主要是指导消费者如何正确安全使用该种产品，其主要包括：商品的品牌、数量、规格、成分、标志合格证，以及使用说明书等。 另一种是包装表面的促销宣传文字，起到宣传美化作用。 在包装设计中，发掘文字的魅力，充分运用文字，加以创新增加信息的力度，增强顾客的消费信任感，这是每一个包装设计者的基本能力。文字的设计同其他设 计一样，讲求“空间、平衡、韵律”等因素，文字在包装设计中的应用，不仅仅是字体本身美的设计，文字的吉林工业职业技术学院毕业论文 7 构成设计也同样重要 2。 包装的整体视觉当中，文字同样起到图形所要传达的效果，给人以眼前一亮的效果！ 2.2 包装文字设计的
14、意义 “主题文字是包装的眼睛 ” 3，任何一件产品的包装都是离不开包装文字的，包装可以选择不用色彩不用图片，摒弃这些艳丽的效果，但是绝不可以没有文字的搭配。一个好的包装需要文字的解释与衬托，需要文字的点缀。包装上的文字可以起到直接、准确告诉消费者包装内商品的确切信息，明确传递商品的特点，是无声的推 销员。人们只有通过产品包装上的文字信息，才能了解、买到自己所需实用的物品。其实包装最主要的作用是起到宣传美化商品的装饰要素的作用，主题文字醒目、生动是吸引顾客视线的重要途径。 通过对包装字体的设计，清晰而艺术地传达商品的特性，给顾客以美的享受，紧抓消费者的视线。包装文字信息传递的意义，其一是准确性，
15、 设计时不能改变原有文字的固有结构和规律 ，例如：有人希望用翻起的一横意象化地表现“开”字，设计出来却让人误认为是“升”字，这就对原有文字的固有结构和规律的改变 4。 二是识别性 ，文字设计必须能够使消费者快速识别，了 解包装文字所传达的具体信息 。 3 包装设计中文字的 类别 、表现形式及设计原则 3.1 包装设计中文字的类别 根据文字在包装中的功能，可以将包装中的文字分为 3 类： 3.1.1 品牌形象文字 品牌形象文字包括品牌名称、商品名称、企业标识和厂名 5。这些都是包装的主要字体，又称为基本文字。这些元素代表着企业的形象，是传递商品信息的直接表达，所以要求字体的设计必须精准、独特、富
16、有创意。这类文字一般被排在主要展示面上。 实际上，品牌名称、商品名称的字体设计要求清晰、醒目、新颖和具有创意性、独特性，这样才 具有感染力，但是最主要的还是要突出商品的属性。单调乏味的文字设计很难给人留下深刻印象、极易失去潜在的顾客 。 吉林工业职业技术学院毕业论文 8 3.1.2 广告宣传性文字 广告宣传文字实际上就是包装上的宣传语。 消费者所需要的商品，并不一定为消费者所了解、所熟悉，这就需要进行宣传和推广 6。 而此时发挥重要作用的便是广告性宣传文字了。作为商品宣传语所要遵循的规则是“真实、简洁、生动”，最重要的还是要遵循行业准则。这类文字 类型多变，其 主要展示在主要展示面上，但是不能
17、超过品牌形象文字。 广告文字实际上并非是必要的文字，但是在当今 市场竞争 日益激烈以及商品促销手段 层出不穷的市场 经济 下，包装中的宣传文字变的尤为重要，是推广宣传商品方法的不二选择，是一种发展趋势。 如“新品”、“买一送一”、“鲜香松脆”等，可以起到促销作用 7。 3.1.3 功能性说明文字 功能性说明文字主要包括产品成分、数量规格、产地、功效、产品用途、使用方法、生产日期、注意事项等等。 这些说明性文字是商品推销的重要因素，使消费者在购买时感到可信，使用中感到方便，特别是对于新产品投放市场时效果更为显著 8。 说明 性 文字的运用必须慎重，它针对的是消费者 群体 ，因此给消费者的第一印象
18、需要清晰、可变、具有赏心悦目的感觉， 内容要简明扼要，字体要求整齐、美观、字迹清晰、笔画分明，给人以舒适感。 而且文字一般采用统一、规范的印刷体，如宋体、黑体等，将其做有序的编排，格式、风格都应与包装的整体设计形式相和谐 9。 从这些信息中，消费者可以充分了解到商品的具体信息，增加消费者的购买机率。 3.1.4 资料文字 资料文字属法令规定性文字，是由国际有关组织或一个国家的有关机构对包装的具体规定，具有强制性 2。这类文字在设计上必须简洁明了、遵循规定，一般采用基本印刷字体。 3.2 包装设计中文字的表现形式 文字在产品包装中起到的作用不仅是信息载体，更多的还是 图形视觉的直观表现。 它的表
19、现形式主要是从文字的大小、形状、粗细、位置、距离和排列等方面考虑，这需要从文字本身所含有的规律中找出它的潜在表现形式，再结合文字间的关系体现产品包装设计的内涵。 在包装设计当中，不同的文字内容需要不同的表现形式如：字体的大小关系，字体与字体之间的联系、字体与包装版面的关系、字体间色彩搭配等。字体 是多变的，其形式也有很多：形态变化、结构变化、排列变化等。 吉林工业职业技术学院毕业论文 9 3.2.1 字体的装饰化设计 字体的装饰化设计是 应用最 为 广泛的一种字体 设计效果 10。通过运用重叠与透叠、借笔与连笔、断笔与缺笔、变异等装饰 手法对文字加以装饰，使其表现出更为新颖、富有 活力及吸引力
20、的视觉效果。 3.2.2 字体的形象化设计 在众多的商品中，消费者对商品的选择具有一个过程。通过产品包装设计，可以增加消费者的购买欲望。不论国内还是国外，包装可以缺少图片的表达，但是绝不可以缺少了文字的表达。文字的形象化设计是一个产品成功销售的关键。形象化的文字可以抓住消费者的视觉，吸引消费者的注意。 主要表现方法有局部添加形象、笔划形象化、整体形象化等 11。 3.2.3 字体的意象化设计 在包装设计中，字体所表达的含义不仅是文字的表面功能，更多的是产品的内在信息，是消费 者了解该产品效用的最直观表达。 字体的意象化设计可以总结为两方面的，一方面，对字体结构形态或字体组织形态所显示出的特定涵
21、义进行创意性设计；另一方面，根据词语的内容赋以想象并加以创造性的艺术处理。 这种意象化设计暗含着深刻的含义，具有强烈的暗示性和象征性，它能使消费者充分了解文字的含义以及此种产品的具体信息，具有极强的感染力。 文字作为一种装饰手法在产品包装设计中具有美化商品的效用，它以表现商品属性为主题，文字的装饰处理方法各不相同，一种好的装饰方法不仅可以吸引顾客，而且可以勾起消费者对某个事物的记忆，产生某种共 鸣。以现代设计方法， 加以创造性设计，并配合其他各种设计元素，进行创意性组合，达到形式一内容的统一性。 3.3 包装设计中文字的设计原则 字体是一种通过视觉表达来传递信息的重要手段 12。当我们在设计字体时，除了要符合所要表述的主题之外，更重要的是要遵守设计的几种设计原则，从而达到正确传播主题信息的目的。 包装文字设计的原则主要包括：
