精选优质文档-倾情为你奉上在线购物的趋势已经形成。但是,伴随这几年营业额的快速增长，大量的电子商务企业,包括B2C龙头企业,都难以盈利。为什么会这样呢?下面分别从电子商务网站的成本构成，网络零售的价格战分析以及电子商务企业的发展策略等几个方面探讨。（一）电子商务企业成本分析首先,我们对B2C网站和传统的商店进行成本比较。B2C网站最大的成本优势是不需要店面，以及由此才产生的大量人力成本，电费，管理费等系列开支。然而店面所处的位置决定了其可能获得相对稳定的客流量，而一个B2C网站获取相应的客流量就需要付出相当的推广费用，比如广告。下面简单分析典型的电子商务企业的主要成本构成。（1）广告成本 没有实体店面支持的B2C购物网站，除了价廉物美，信誉度高以外，还需要大量的广告投放。 下图是对国内排名前十名的B2C商城，在近一年内，广告投入资金量及其增长率。2009年以来，由于B2C商城数量大量涌现，企业广告投入逐月递增。 广告等营销成本居高不小，往往是电子商务网站销售额不断上升，但始终难以盈利的重要原因之一。利用大
