1、杭州若为品牌策划有限公司微电影分析微电影：放飞全民电影梦 微电影特征：微时长，微制作，微投资微 电 影是 专门 在新媒体平台上播放的具有完整策划和系 统 制作体系支持的故事情 节 完整的 视频 短片。新媒体平台主要是基于移 动 、 电 信和广 电 三大网 络 的能 够 播放 视频 的 电脑 、手机等移 动终 端。微 电 影的特征有三：微 时长 ，微制作，微投 资 。微 电 影 针对 新媒体用 户 的碎片 时间 ， 时长 一般在几十秒到几十分 钟 之 间 。零散 时间 承 载 信息有限，拍 摄 周期只需几天至数周。微 电 影可以 专业 打造也可草根原 创 ，大多数作品所需投 资仅 数万元，除采用
2、明星 阵 容的情况。一年来微电影发展迅猛，涌现了诸多大受欢迎的作品，例如吴彦祖的 一触即发、筷子兄弟的老男孩、近期的红领巾等。除草根发烧友通过微电影实现电影梦，众多企业也开始携手导演明星们加入微电影行列，并逐步探索有效的商业模式（如广告植入等），以实现多方共赢，共同分享微电影的盛宴。表：热门微电影集锦微电影连线广告和影视剧，撬动碎片时间，引发集聚效应。微电影的内容类似影视剧；同时微电影中也有了广告的身影，可能是整部微电影宣传同一品牌，亦可能是微电影中植入广告。我们认为微电影不能被定性为传统广告或影视剧，它是游走在影视和广告之间的新内容形式，利用新媒体平台的传播高效性撬动广大网络用户的碎片时间，
3、达到对影片和广告集聚宣传效果。微电影：广告的转型，新媒体的延伸，大银幕的浓缩微电影连线广告和影视剧，撬动碎片时间，引发集聚效应。微电影的内容类似影视剧；同时微电影中也有了广告的身影，可能是整部微电影宣传同一品牌，亦可能是微电影中植入广告。我们认为微电影不能被定性为传统广告或影视剧，它是游走在影视和广告之间的新内容形式，利用新媒体平台的传播高效性撬动广大网络用户的碎片时间，达到对影片和广告集聚宣传效果。微电影：广告的转型，新媒体的延伸，大银幕的浓缩微电影产业链：门槛降低，广告灵活，内容无限微电影根据参与团队和广告植入情况分为三种：用户生成内容（ UGC），广告定制微电影，微电影中植入广告。它们的
4、产业链有所不同。微电影盈利模式：目前吃广告收入，未来靠用户付费微电影创营销传奇，盈利现阶段靠广告收入。目前国内微电影的主要收入来源是广告。短期内，用户付费、版权等其他收入来源暂不确定，广告仍将是必争之地。而微电影广告定制和植入优势保障了现阶段的广告创收。随用户付费意愿上升，盈利最终靠用户付费。国外 Netflix的收费实践证明了付费模式的强大，而国内乐视网的 “免费 +收费 ”模式也让人拭目以待。随着用户付费意愿上升，微电影的收入格局将被打破，基数巨大的网络视频用户付费将成为收入增长的另一极。2、微电影的爆发 =用户活跃 +设备发展 +广告主追捧 &网站重用针对新媒体用户的碎片时间，活跃视频用
5、户是微电影最直接的受众。我们认为，用户规模大小决定微电影的需求及市场规模，而用户活跃度上升将促进微电影的发展。技术发展设备低廉化降低微制作成本，提升用户活跃度，为微电影的发展提供保障。随着微电影的广告效应日益显著，视频内容资源争夺将愈演愈烈，广告主和网站将联手布局微电影，微电影将由此爆发。目前新媒体以在线网络为主，未来手机等新媒体平台应用也将快速增加，将进一步带动微电影的发展。3.27亿活跃视频用户奠定微电影发展基础3.27亿网络视频用户及上亿手机视频用户是微电影的观众基础。自视频网站相继出现， UGC内容与正版视频内容极大的吸引了网络视频用户，用户数在 2009年达到增速高峰，之后因互联网用
6、户总体规模限制而增速放缓， 2010年用户规模为 3.27亿，成为产生微电影的观众基础，预计 2013年用户规模将约为 4.83亿。据 2011年度中国手机视频服务发展状况研究报告 称， 2010年手机视频用户规模为 0.77亿， 2011年底将达 1.13亿，至 2013年翻番至 2.82亿。中国网络视频用户规模（ 2006-2013）社区交友和网络视频实现高覆盖，同步提升微电影内容及用户数量。社区交友和网络视频平均覆盖面已达到 85%-95%.随着社区文化不断加深对人们生活习惯的影响， UGC内容产量、视频用户数量和用户活跃度迅速上升，一方面扩充微电影内容库，另一方面也增大了微电影的活跃用户数量，全面地促进微电影发展。2010年社区交友和网路视频覆盖面达 85%-95%微电影内容契合用户影视剧偏好，加速其传播与发展。影视剧分别以视频端 72.1%和电视节目端67.2%的高比重成为网络视频用户首选。 35.2%的手机视频用户亦是优先观看影视剧视频。绝大部分微电影的内容与这种偏好相契合，能够在众多内容中博得用户的青睐，从而快速传播发展。影视剧是 2010年中国网络视频用户观看首选
