对星巴克的战略分析012313423徐匡廷1引言31.1 公司简介31.2品牌背景31.2.1星巴克成长之路31.2.2品牌核心价值42战略环境分析42.1 宏观环境分析52.2 微观环境分析82.3 SWOT分析113企业战略选择123.1 国际市场进入战略123.2全球营销战略选择133.2.1差异化战略133.2.2多元化战略144未来发展战略144.1 面临的危机及成因144.2未来发展措施与建议151.1星巴克公司简介星巴克(Starbucks)这个名字来自麦尔维尔的小说白鲸中一位处事极其冷静、极具性格魅力的大副。他的嗜好就是喝咖啡。一百多年之后的1971年，3个美国人在西雅图把它变成一家咖啡店的招牌，经营着原产于世界各地、经过精心烘焙的咖啡豆。星巴克咖啡公司旗下零售产品包括咖啡豆、手工制作的浓缩咖啡和多款咖啡饮料、各式糕点食品以及咖啡机、咖啡杯等商品。是闻名世界的咖啡连锁店。要想确切地知道全球到底有多少家星巴克咖啡店是一件困难的事，因为星巴克目前仍然处在高速增长的时期，据统计资料显示
