封面-每个学校不一样职业技术学院毕业论文：星巴克的营销策略研究摘要随着中国经济的高速发展，孕育出了一个发展潜力巨大的咖啡消费市场，也成个各个外资公司争夺的对象，据波士顿咨询公司预计，中国在2015年之前将成为全球第二大消费市场，根据这种对中国消费市场发展前景的预期，星巴克公司把中国市场定位于其美国市场之外最重要的海外市场。本文通过大量研究和阅读文献资料，客观分析了星巴克在中国市场的内外部环境，指出星巴克在中国市场所存在的优势、劣势、机会和威胁，并运用STP等战略分析工具总结星巴克在中国市场的发展，对星巴克的危机作出分析并提出相应的营销对策。关键字：第三生活空间体验营销SWOTSTP星巴克体验目录摘要I目录II1绪论11.1 研究背景11.2关于星巴克的品牌诉求21.3星巴克的品牌识别21.4研究目的和意义21.5星巴克面临的问题31.5.1 问题一：星巴克在中国着眼于大城市的市场却忽略了中小城市的市场31.5.2 问题二：星巴克在中国高速发展的同时品牌价值在逐步降低31.5.3 问题三：星巴克在中国的文化冲突3
