论整合营销传播特征以农夫山泉为例摘要：整合营销传播理论是随着营销实践的发展而产生的一种概念，其核心思想是以整合企业内外部所有资源为手段，再造企业的生产行为与市场行为,充分调动一切积极因素，以实现企业统一的传播目标.近几年来，整合营销传播理论在中国得到了广泛的传播，得到了企业界和营销理论界的广泛认同。本文就整合营销的特征作出了五点阐述,并举例（农夫山泉）说明了整合营销特征在传播中的具体体现。关键词:整合营销传播特征消费者农夫山泉第5页（共6页）整合营销传播的含义整合营销传播的含义美国广告公司协会（4As）是这样给整合营销传播进行定义的:“整合营销传播是一个营销传播计划概念,要求充分认识用来制定综合计划时所使用的各种带来附加值的传播手段（如普通广告、直接反应广告、销售促进和公共关系），并将之结合，提供具有良好清晰度、连贯性的信息，使传播影响力最大化。美国的唐E舒尔茨教授作为整合营销传播理论的先驱、全球第一本整合营销传播专著的第一作者,根据对组织应当如何展开整合营销传播的研究，并考虑到营销传播不断变动的管理环境，将整合营销传播定义为：“整合营销传播是一个业务
