企业与消费者信息不对称问题研究摘要：信息不对称是微观经济学的重要研究内容之一，企业与消费者信息不对称不仅影响着消费者的行为和权益，也使企业可能无法将产品的信息完整正确地传递给消费者，致使双方无法达成交易，最终影响整个市场的发展。文章通过分析信息不对称产生的原因及其影响，提出了解决信息不对问题的相关建议，对消费者和企业的行为具有一定的指导意义。关键词：信息不对称；企业；消费者；逆向选择；道德风险一、信息不对称理论概述（一）信息不对称及其表现传统经济学基本理论的一个假设前提是市场上交易各方拥有完全的信息，即“对称信息”，而且信息的获得是免费的，因此交易双方能够达成完全的契约，市场也能有效地运行。但在现实生活中市场主体不可能占有完全的市场信息，信息不对称必定导致信息拥有方为谋取更大的利益而使另一方的利益受到损害。所谓信息不对称，是指在市场中，经济关系各方对于标的物相关的信息，一方知情私有信息而另一方不知情。经济活动参与者之间信息呈现出不均匀、不对称的状态。不对称信息的表现形式多种多样，基本可以分为以下三类：第一，卖方与买方的信息不对称；第二，买方和买方之间的信息差异；第三
