小红书创办于2013年，是通过深耕UGC购物分享的社区。截止2019年1月，小红书用户数超过2亿，其中90后和95后是最活跃的用户群体。社区每天产生数十亿次的笔记曝光，内容覆盖时尚、护肤、彩妆、美食、旅行、影视、读书、健身等各个生活方式领域。据2018年7月16号消息：小红书已经上线微信小程序商城，小红书也正式开始布局微信小程序。现在通过微信搜索小红书，就可以找到小红书小程序，借着小程序这个风口，来看看到底小红书小程序表现如何。注：本报告如无特殊说明，小程序限指微信小程序，小游戏即是微信小游戏。一、社交电商由于中国电子商务行业迅速发展，移动端电商行业日渐成熟，以及相关政策的逐步完善和传统电商行业所显现的瓶颈，依托微信小程序发展加速的社交电商行业，未来将维持较高增速，规模不断扩大。社交电商用户注重商品质量，年轻且较喜欢购买好友分享的美妆、服饰等。艾媒咨询数据显示：2018年中国移动购物市场交易额将达5.7万亿元，预期2019年将达到6.7万亿元，预期增幅16.4%。同时，移动电商用户预计突破5亿人，增长至5.12亿人，2019年预期增至5.46亿人。
