第九章广 告干春晖 博士 博士 教授 教授 博导 博导干春晖 干春晖 博士 博士 教授 教授 博导 博导 上海财经大学 上海财经大学 2经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或接受服务的费用广告第一节 第一节 广告经济学分析的发展 广告经济学分析的发展 第二节 第二节 广告强度 广告强度第三节 第三节 广告与市场结构 广告与市场结构第四节 第四节 广告与价格竞争 广告与价格竞争 第五节 第五节 广告与市场绩效 广告与市场绩效第六节 第六节 虚假广告与广告监督 虚假广告与广告监督干春晖 干春晖 博士 博士 教授 教授 博导 博导 上海财经大学 上海财经大学 3经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或接受服务的费用广告经济学分析的发展广告经济学分析的发展 -马歇尔、张伯伦-劝说性的观点、信息性的观点、互补性的观点 1 1、 、广告经济学的理论发展 广告经济学的理论发展2 2、 、广告经济学的经验分析 广告经济学的经验分析3 3、 、广告经济
