深圳市飞亚达（集团）股份有限公司战略分析 组 长：高帮全 组 员：刘建庆 王一迪 张 建 魏军良 周 敏 曹一涵 公司简介 飞亚达自成立以来，坚持品牌战略，重视技术研发和新品研发，拥有多项国际国内领先技术。飞亚达研制的航天表三度作为航天计时装备征战太空，成功跻身世界三大航天表品牌之列。公司与清华大学联合举办的飞亚达杯手表设计大赛，已成为国际设计领域水平最高的比赛之一。近年来飞亚达品牌价值不断攀升，飞亚达手表已进入六个国家销售。 亨吉利是飞亚达旗下专业从事世界名表经销和服务的连锁集团，拥有雄厚的资金优势和良好的经营能力。目前在全国拥有百余家连锁店，是国内使用统一商号、覆盖地域最广的名表零售商，与国际各大钟表集团、独立品牌有着良好的合作关系。整体思路 对于我国钟表业来讲，行业危机已经显现多年。国内手表一方面承受来自国际各大手表品牌的冲击，另一方面国内自有品牌之间竞争不断。随着钟表单纯的计时功能弱化，国内钟表的出路更注重走高端路线。 我们通过分析深圳市飞亚达（集团）股份有限公司所面临内外部环境，针对飞亚达自有品牌知名度不高、品牌内涵匮乏等不足，探索制定名牌战略和差异化营销战略。通过实施这两个
