中国汽车品牌的品牌价值分析王之风，乐志国，刘宗巍，赵福全本论文版权归中国汽车工业研究杂志所有！【摘要】品牌战略及管理是目前各个汽车企业很重视的环节，但是品牌如何定位、如何提升、以什么为主要的衡量指标目前还并不明晰。本论文导入世界品牌实验室的中国500最具价值品牌排行榜中的品牌价值数据，通过对中国品牌500强的汽车品牌价值的分析，提出了量化的品牌价值可作为品牌战略管理的重要参考的理论基础，供车企进行参考。【关键词】品牌价值品牌战略品牌价值增长1品牌力和汽车品牌价值近几年，自主品牌的乘用车频频发力B级车，然而销量了了，均算不得成功。业内已经形成共识一一自主品牌遭遇了“天花板”似乎B级车是一个难以捅破的天花板。而再稍微深入一点的分析，不难得出一个论调，即自主品牌的品牌力不足以支撑B级及以上车型。那么，何为品牌力？品牌力，即品牌的影响力。也就是同样一个产品，如果赋予不同的品牌，对消费者选择的影响程度。也即是品牌的三度“知名度、美誉度和忠诚度”。一般来说，品牌力是一个定性研究的概念，你只能从消费者的感知中得到对于一个品牌感觉比另外一个品牌好。但是，确切好多
