1、 南京信息职业技术学院 毕业设计论文 作者 学号 系部 数码艺术学院 专业 视觉传达艺术设计 题目 浅析 BNLD红酒包装设计中 字体与图形元素的结合 评阅教师 完成时间： 年 月 日 毕业设计 (论文 )中文摘要 浅析 BNLD红酒包装设计中字体与图形元素 的结合 摘要 红酒 在经过包装并推入市场之后，首先映入消费者眼帘的并不是 红酒 产品本身，而是 红酒 的包装。我们知道，精美的包装能引起消费者的兴趣，触发消费者购买产品的动机，是“无声的推销员”。 红酒 本身的质量和口感是它在市场上与其它产品角逐的基础，但如果优质的 红酒 没有优质的包装与之匹配，它的市场竞争力会大大减弱。除此之外，当今社
2、会日新月异的变化，使得市场不断趋于多样化，包装技术的进展和包装理念的创新层出不穷。对我国的 红酒 产业来说，新颖和 具有特色的包装能实现我国的 红酒 产品差异化营销。 随着红酒市场的日益发展，现代社会人际交 往的日益紧密，有生命力的包装，常常采用一些有生命力和感召力的新 元素来迎合消费者，以获取消费者的好感。随着时代的发展，站在信息化、视觉化、艺术化的视角审视，字体设计与图形结合无疑是一种有巨大生命力和感染力的设计元素，广泛地运用于现代设计之中，铸就出现代视觉传达设计的一道亮丽的风景线。 关键词 : 字体设计 图形 元素 现代红酒包装设计 毕业设计 (论文 )外文摘要 Tit le : Ana
3、lysis BN LD “w ine packaging design, a combination of fonts and graphics elements Through the packaging into the market, the wine, the first thing that catches the eyes of consumers is not a wine product itself, but the wine packaging. We know that attractive packaging can cause the interest of cons
4、umers, to trigger the motivation of consumers to buy products, “silent salesman“. The qualit y and taste of the wine itself is the basis for it to compete with other products on the market, but if the quality of the wine did not match the high- quality packaging, its market competitiveness will be g
5、reatly reduced. In addition, the rapid changes in today s society, making the market constantly increasing diversification of packaging technology progress and the packaging concept inn ovation after another. China wine industry, innovative and distinctive packaging differentiated marketing of wine
6、products . With the increasing development of the wine market, modern society interpersonal exchanges increasingly close, the vitality of the p ackage, often using some of the new elements of vitality and charisma to cater to consumers in order to obtain the favor of consumers. With the development
7、of the times, standing in information technology, visual, artistic perspective examine, font design and graphics is undoubtedly a great vitality and appeal of the design elements, are widely used in modern design, cast modern visual communication design a beautiful landscape. keywords: F ont design,
8、 Graphic element, Modern wine packaging design 目 录 1.引言 2.字体设计的概述 2.1 字体设计的概念 2.2 字体设计的流程 2.3 字体设计的原则 3.图形元素在红酒包装 中 的应用 3.1 图形的概述 3.2 图形 元素 在红酒包装中的体现 4.字体与图形 元素在红酒包装中的应用 4.1 字体与图形元素的结合 4.2. BNLD 红酒包装中 字体与图形元素 的应用 结语 致谢 参考文献 1 引言 红酒 包装发展均很快，不断推陈出新，但总的发展方向可以概括为简单化和复杂化两种，其目的都是为了迎合消费者差异化需求。 红酒 包装的发展方向可以
9、概括为简单化和复杂化。 红酒 包装 的简单化，即提倡简单的消费风格，主张简单，崇尚自由，他们认为包装服务于消费 ,越简单越好。 红酒 包装的复杂化则是提倡一种精致的生活，细微之处体现 红酒 的内涵，主张复杂，崇尚规范，通过点滴设计来实现设计人员的独具匠心。 2 字体设计的概述 2.1 字体设计的概念 字体设计是对文字的象形、意形、字母按视觉传达规律加以整体考虑的设计是通过对字形字意、字音的联想。以意念思维所创造的新的文字造型形象，有着很高的审美价值。具有可读性、趣味性和识别性。是现代视觉信息传达的重要语言之一。 世界各国的历史尽管有长有短，文字的形式也不尽 相同，但世界文字在历经悠久的历史长河
10、之后，逐步形成代表当今世界文字体系的两大板块结构：代表华夏文化的汉字体系和象征西方文明的拉丁字母文字体系。汉字和拉丁字母文字都是起源于图形符号，各自经过几千年的演化发展，最终形成了各具特色的文字体系。汉字仍然保留了象形文字图画的感觉，字形外观规整为方形，而在笔画的变化上呈现出无穷含义。每个独立的汉字都有各自的含义，在这一点上和拉丁字母文字截然不同。因而在汉字的文字设计上更重于形意结合。 拉丁字母文字是由 26 个简单字母组成的完整的语言体系，拉丁字母本身没有含义，必须以字母组 合构成词来表述词义。其字母外形各异，富于变化，在字体整体设计上有很好的优势。拉丁字母的书写方法和汉字的书写方法大致相似
11、。写汉字，只要数清字数，用铅笔轻轻画横线格子，再用分割规定出间距，画好格子，就可以在格子里起草或直接书写了。格子的形成，应按字体来决定。如黑体、楷书、老宋，格子应是正方的；扁宋的格子是 3： 4 或 3： 5 不等，呈扁方形。至于拉丁字母的美术字，由于个别字母的形体宽度不一，正三角形体的不同，因此其间隔与写字的格子，就得按整个平衡的美感来决定。所以编排字距就不象汉字为方为矩那样划一了。 在格子里把字稿 打好以后，便可以用直线笔划勾出边线，然后将全字涂布即成；也可用靠笔法，把小白圭笔按需要的笔划粗细程度，剪去部份笔尖（剪得越多，写出的笔划越粗，剪得越少，写出的笔划越细），把它执于食指与中指之间再
12、将铁笔和骨笔夹于中指与无名指间作为支架，按文字的笔划，依于三角板平面前沿，由左向右拖移，先完成横划，再将字稿横转过来，如前法完成竖划最后加上点、撇、搭即成。由于此法使用铁笔为支架拖划而成，故人们也称之为拖笔法。凡用此法写字，笔划既均匀，写起来又快，尤其在涂过广告色的底面上写字，还有不渗化的优点。所以有许多美术工作者都 采用这个方法写。 再则，如果要写斜体字母时，应该先画好斜线格子，一般以左倾斜度为 55 度左右为宜。如果要写精美的美术字，可先打好底稿用透明的纸将正确的字形轮廓描下，再用薄纸在背面涂布 6B 铅笔色层，用作复写纸，然后将字体轮廓复印到正稿上，再按前作图方法，用直线笔作边线，然后填
13、充完成之。 2.2 字体设计的流程 （ 1） 设计定位 正确的设计定位是设计好字体的第一步，它来自对其相关资料的收集与分析。当我们准备设计某一字体时，应当先考虑到字体应传递何种信息内容，给消费者以何种印象，设计定位是为了传递讯息还是增加趣味 ，或者二者兼有；在何处展示和使用，寻找适当的设计载体、合适的型态、大小和恰当的表现手段；什么是你的设计切入点，你创造的表现方式是否正确，是否表达清楚；表现内容是严肃的还是幽默的；信息是否有先后次序；是否需要编辑等。 （ 2） 创意草图 一旦你有了主题和创意的一些想法，先用草图记录下来，考虑一下使用何种色彩、形态、肌理；表现某个特定时期的某种风格，会令人想起
14、某个特殊的事件或者感受。通过这种方法，你可以对你的创意所需要的形式进行判断。随后你需要收集相关的视觉素材作为参考，以使你的设计更有可信度。好的摄影、设计杂志和 有关的书籍都是有用的素材，那种将形象进行孤立的处理的做法都会产生平庸的作品。进行多种视觉尝试是非常有用的。放开思路，以视觉方式进行思考，不要过多地考虑细节，色彩在一开始的思考中就应该放进构思中，而不能到最后才考虑。设计开始时可以使用记号笔、色粉笔和水粉笔等工具。 （ 3） 方案深入 有时，一开始的创意未必能成为最满意的设计，如果你对最终的结果不满意，可以先设计第二或者第三方案。每一种方案的设计都必须深入下去，频繁地更换想法只能导致失败和
15、灰心。没有一种方案是万无一失的，但是这种工作方法为你打下了一个很好的基础。你最终的 设计作品必须反映设计的本质。如果你的设计作品只是整个设计的一部分，你必须考虑它在不同媒体上使用的可能性。然后将你的设计作品影印下来，或在设计软件中虚拟演绎，用专业的眼光审视一下。有时对软件的运用还可能达到一种意想不到的设计效果。 （ 4） 提炼综合 将设计中最合适的部分，再进行进一步的修改。应针对设计的每一部分逐个进行提炼和发展，以提炼出最佳方案。 （ 5） 修改完成 将最后的设计方案通过设计软件进行加工，全面考虑形态、大小、粗细、色彩、纹样、肌理以及整体的编排，以达到预期的效果。 2.3 字体设计的原则 (1
16、)文 字的适合性 信息传播是文字设计的一大功能，也是最基本的功能。文字设计重要的一点在于要服从表述主题的要求，要与其内容吻合一致，不能相互脱离，更不能相互冲突，破坏了文字的诉求效果。尤其在商品广告的文字设计上，更应该注意任何一条标题，一个字体标志，一个商品品牌都是有其自身内涵的，将它正确无误地传达给消费者，是文字设计的目的，否则将失去了它的功能。抽象的笔画通过设计后所形成的文字形式，往往具有明确的倾向，这一文字的形式感应与传达内容是一致的。如生产女性用品的企业，其广告的文字必须具有柔美秀丽的风采，手工艺品广 告文字则多采用不同感觉的手写文字、书法等，以体现手工艺品的艺术风格和情趣。 根据文字字
17、体的特性和使用类型，文字的设计风格大约可以分为下列几种： 1秀丽柔美。字体优美清新，线条流畅，给人以华丽柔美之感，此种类型的字体，适用于女用化妆品、饰品、日常生活用品、服务业等主题。 2稳重挺拔。字体造型规整，富于力度，给人以简洁爽朗的现代感，有较强的视觉冲击力，这种个性的字体，适合于机械科技等主题。 3活泼有趣。字体造型生动活泼，有鲜明的节奏韵律感，色彩丰富明快，给人以生机盎然的 感受。这种个性的字体适用于儿童用品、运动休闲、时尚产品等主题。 4苍劲古朴。字体朴素无华，饱含古时之风韵，能带给人们一种怀旧感觉，这种个性的字体适用于传统产品，民间艺术品等主题。 (2)文字的可识性 文字的主要功能
18、是在视觉传达中向消费大众传达信息，而要达到此目的必须考虑文字的整体诉求效果，给人以清晰的视觉印象。无论字形多么地富于美感，如果失去了文字的可识性，这一设计无疑是失败的。试问一个使人费解、无法辨认的文字设计，能够起到传达信息作用吗 ?回答是否定的。文字至今约定俗成，形成共识，是因为它形 态的固化，因此在设计时要避免繁杂零乱，减去不必要的装饰变化，使人易认、易懂，不能忘记了文字设计的根本目的是为了更好、更有效地传达信息，表达内容和构想意念。字体的字形和结构也必须清晰，不能随意变动字形结构、增减笔画使人难以辨认。如果在设计中不去遵守这一准则，单纯追求视觉效果，必定失去文字的基本功能。所 以在进行文字
19、设计时，不管如何发挥，都应以易 于识别为宗旨，这也是对字形做较大的变化常常应用于少字数的原 因。 (3)文字的视觉美感 文字在视觉传达中，作为画面的形象要素之一，具有传达感情的功能，因而它必须具 有视觉上的美感，能够给人以美的感受。人们对于作用其视觉感官的事物以美丑来衡量，已经成为有意识或无意识的标准。满足人们的审美需求和提高美的品位是每一个设计师的责任。在文字设计中，美不仅仅体现在局部，而是对笔形、结构以及整个设计的把握。文字是由横、竖、点和圆弧等线条组合成的形态，在结构的安排和线条的搭配上，怎样协调笔画与笔画、字与字之间的关系，强调节奏与韵律，创造出更富表现力和感染力的设计，把内容准确、鲜
20、明地传达 给观众，是文字设计的重要课题。优秀的字体设计能让人过目不忘，既起着传递信息的功效，又能达到视觉审美 的目的。相反，字型设计丑陋粗俗、组合零乱的文字，使人看后心里感到不愉快，视觉上也难以产生美感。 (4)文字设计的个性 根据广告主题的要求，极力突出文字设计的个性色彩，创造与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的视觉感受，将有利于企业和产品良好形象的建立。在设计时要避免与已有的一些设计作品的字体相同或相似，更不能有意摹仿或抄袭。在设计特定字体时，一定要从字的形态特征与组合编排上进行探求，不断修改，反复琢磨，这样才能创造富有个性的文字，使其外部形态和设计格调都能唤起人们的审美愉悦感受。
21、(5) 整体风格的统一 在进行设计时必须对字体作出统一的形态规范，这是字体设计最重要的准则。文字在组合时，只有在字的外部形态上具有了鲜明的统一感，才能在视觉传达上保证字体的可认性和注目度，从而清晰准确地表达文字的含义。如在字体设计时对笔画的装饰变化必须以统一的变化来处理，不能在一组字中每个字的笔画变化都不同、各自为政，否则必将破坏文字的整体美感，让人感觉杂乱无章，不成体系，这样就难以收到良好的传达效果 . (6)笔画的统一 字体笔画的粗细要有一定的规格和比例，在进行文字设计时，同一字内和不同字间 的相同笔画的粗细、形式应该统一，不能使字体因变化过多而丧失了整体的均齐感，使人在视觉上感到不舒服。
22、 字体笔画的粗细是构成字体整齐均衡的一个重要因素，也是使字体在统一与变化中产生美感的必要条件，初学文字设计的人只有认真掌握这条准则，才能从根本上保证文字设计取得成功。 字体笔画的粗细一致与字体大小的一致一样，不是绝对的，因为其中尚有一个视觉修正问题。例如汉字中的全包围结构的字，就不能绝对四边顶格，否则会感到它比周围其他的字大，若往里适当地收一下，在视觉上就会与周围的字感到一样大小了。一组字中，横笔画多的字，要作必要的笔画粗细的调整才会均齐美观，与其他字统一。 (7) 方向的统一 方向的统一在字体设计中有两层含义：一是指字体自身的斜笔画处理，每个字的斜笔画都要处理成统一的斜度，不论是向左或向右斜的笔画都要以一定的倾斜度来统一，以加强其统一的整体感。二是为了造成一组字体的动感，往往将一组字体统一有方向性的斜置处理。在作这种设计时，首先要使一组字中的每一个字都按同一方向倾斜，以形成流畅的线条；其次是对每个字中的副笔画处理时，也要尽可能地使其斜度一致，这样才能在变化中保持同一的因素，增强其整体的统 一感。而不致于因变化不统一，显得零乱而松散，缺乏均齐统
