1、 广德爱众 砺能善医 毕 业 设 计 作 品 题 目： 商品包装的优化 姓 名： 专 业： 物流管理 班 级： 学 号： 校内指导老师： 校外指导老师： 填表日期： 湘潭医卫职业技术学院教务处制 湘潭医卫职业技术学 院 毕业设计作品 二级学院 卫生管理学院 专 业 物流管理 班 级 姓 名 学 号 校内指导老师 毕业设计名称 商品包装的优化 校外指导老师 毕计时间 毕业设计作品 摘要 : 随着 21 世纪到来我国人们的消费水平也渐渐的提高了。即原有包装设计已不再满足于人们的物质消费 ,大多数人在物质消费的同时 ,更多地追求心理、精神及个性意义上的满足。所以包装设计精美不再是消费者选择商品的唯一
2、条件。消费者在追求商品的同时更关注商品是否具有环保和安全性，所以这一点在现代包装设计中显得尤为重要。基于此 ,本设计通过对包装设计的认识及商品包装设计主要存在的问题 ,进行认真分析 ,找出影响包装设计的弊端和主要因素并提出切实可行的方案 . 关键词 : 商品 :包装 ,设计 关键词 : 目录 第 1章 商品包装设计优化的概述 -4 1.1 商品包装的基本含义 -4 1.2 商品包装的构成要素 -5 1.3 商品包装的影响因素分析 -6 第 2 章商品包装现状及存在问题 -7 2.1 我国现代商品包装的现状 -7 2.2 我国现代商品包装存在的问题 -7 2.2.1 商品包装单一性 -7 2.2
3、.2 商品过度包装 - -8 2.2.3 商品包装缺乏创新 -8 2.2.4 商品包装的存在安全隐患 -9 第 3章 商品包装的优化策略 -10 3.1 商品包装的多样化 -10 3.2 商品包装的合理化 -10 3.3 商品包装创新化 -10 3.4 商品包装质量标准化 -11 总结与展望 - 参考文献 - 致谢 第 1 章 商品包装优化的概述 1.1 商品包装的基本含义 包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者对购买欲。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。包装的功能是保护商品
4、、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。现如今商品的包装设计已成为生产 销售中必不可少的元素，能够为商家提升竞争力提供强大的武力，提升产品在消费者的形象及企业自身形象。所以产品的包装设计十分重要。也随着包装设计越来越多，所谓包装设计的精美已不再单单是人们选择商品的条件，人们越来越追求环保安全性高的产品包装。即包装设计就必须在原有的基础上更优化。 1.2 商品包装的构成要素 1.2.1商标、品牌 商标或品牌是包装中最主要的构成要素，它应设计在产品的最为突出的位置，让消费者一看就知道它的品牌和商标。 1.2.2包装外形 包装外形的设计要方面产品的储藏和运输，同时还应当有利于
5、产品销售，产品的包转外形还应当美观大方。 1.2.3 包装颜色 包装的颜色的好坏对于包装销售的影响是非常大的。合理的商品的色调搭配，不仅能够加强品牌特征，而且对顾客有强烈的感召力。 1.2.4 包装图案 图案在包装中如同广告中的画面，它能为产品起到很好的宣传和包装的作用。 1.2.5 包装材料的选择 包装材料不仅影响到产品包装的质量和成本，也影响了它在市场上的竞争力。 1.2.6 产 品标签 在标签上一般都印有包装内容和产品所包含的主要成分，品牌标志，产品质量等级，产品厂家，生产日期和有效期，使用方法。 以上六大要素是产品包装包装必不可少的几个要素，它对于产品销售的影响自然也是不言而喻的，因此
6、产品在出厂时应当做好以上各个方面的包装工作。 1.3 包装的影响因素分析 1.3.1 外形要素：外形要素是代表商品包装展示在外的形状，其中有 ;大，小，尺寸之分。同时也代表着商品的外在形象。 1.3.2 构图设计：主要有 商品设计 图形设计 色彩设计 文字设计 这四个方面组合而成的包装整体效果。只有运用的巧妙就能是优秀的设计作品，更能得到消费者的喜爱。 1.3.3 材料要素 :材料要素是包装所用材料表面的纹 理和质感。它往往影响到商品包装的视觉效果。利用不同材料的表面变化或表面形状可以达到商品包装的最佳效果。同时运用不同的材料并妥善地加以组合配置，可以给消费者新奇，和豪华等不同的感觉。材料要素
7、还是包装设计的重要环节，它直接关系到包装的整体功能和经济成本，生产加工方式及包装废弃物的回收处理等多方面的问题。 1.3.4 包装行业必然会对特定的地域环境产生影响。包装材料与包装废弃物是对地域环境影响最为重要的方面。每件商品都需要包装 ,随着商品的丰富多彩 ,包装废弃物也与日俱增 ,已成为一种主要的污染源。据有关材料表明 ,我国塑 料包装目前年产量在 200万吨以上 ,其中难以回收利用的一次性塑料包装占 30%。另有数字统计 ,我国每年产生的废弃物约有 1600 万吨 ,其中塑料包装制品的废弃物每年多达 100 万吨 ,主要是塑料包装餐盒、杯盘、发泡材料、饮料瓶、各种糖果及食品的塑料外包装
8、,以及各种塑料包装袋等。据专家称 ,这些白色垃圾对环境造成的污染将是长期的和难以消除的。 第 2 章商品包装的现状及存在的问题 2.1 我国现代商品包装的现状 随着社会日益的进步和发展，包装设计的作用逐渐从保护被包装的商品，防止损坏，便于运输以及储藏和消费者携带、美观大方、促进品牌的销售。有人认为， “每个包装设计都是一幅广告牌。 “良好的包装能够提高新产品的吸引力，包装本身的价值也能引起消费者购买某项产品的动机。而且 在中国，由于各种体制、各种经济形态、各种消费群体的同时并存，致使中国市场成了世界各国包装文化和包装产品的大杂烩。在大型超市里，风格各异的包装产品琳琅满目、应有尽有，而代表中国本
9、民族设计风格的产品却极少且普遍缺乏个性和人性化设计，一言以概之，中国包装设计市场处于整体无规律状态。相对于世界各国包装设计来说，中国现代包装设计的属于落后阶段。 2.2 我国商品包装存在的问题 2.2.1 商品包装单一性 思维模式单一。大多数企业至今仍认为包装就是简单的产品包装，包装就是为产品加一个“外套”，忽略了包装的真正作用。目前，国内一些企业在品牌延伸和拓展过程中，缺乏创新，也不懂得将市场进行分，不能站在企业长远发展的战略高度进行差异化的创意包装，以适应消费者的需求，而只是想到在包装上简单地改个名而已，结果整个市场被同质化商品充斥。如果企业不能及时走出同质化的怪圈，必然在竞争中失去优势。
10、同时细节做得不够。国内企业在包装细节上一直不如国外企业，往往更多关注 品牌战略和广告战略，而忽略了包装战略。事实上，包装设计也一样需要做得细致，反之，产品的档次和价值就体现不出来。从某种意义上说，包装本身就是一种面对面推广购买的广告。 2.2.2 商品过度的包装 在市场竞争日趋激烈的情况下，企业为追求利润最大化，往往对产品进行“过度包装”、“奢华包装”，以此作为占领市场的手段。在价值构成方面，包装的成本甚至远远超过被包装品的生产成本。例如 :近几年，经常见诸媒体的天价月饼， 4 块普普通通的小月饼却搭配了十余种高档礼品，有时甚至贴金镀银，做成工艺精美的大盒子进行包装等。有些 体积庞大，腹内空空
11、，层层叠叠的包装盒里只有极少一部分商品 ;过度包装”不仅耗费了大量的财富，造成极大的资源浪费、环境污染，增加消费者的的负担。 2.2.3 商品包装缺乏创新 缺乏时代感创意。追求时尚的创意，已成为时代的主题，而我国企业的包装在创意方面欠佳，让人看了就觉得“老土”，结果造成品牌识别力不够，附加值低，给消费者留下的印象不深。 缺乏高素质设计人才。这是我国包装事业发展滞后的一个重要原因。一些包装设计师，只注重审美，不注意协调，缺少对企业、对包装使命的正确认识。 以纯粹艺术对待商业产品的包 装，虽包装艺术观赏性似乎极高，但对销售却产生不了推动作用。 2.2.4 商品包装存在安全隐患问题 - 相对来说食品
12、包装材料是对人体健康产生危害最多的，人们接触最多的也是食品，在与食品接触的过程中，包装材料里的有害物质会随着接触时间的增长，逐渐迁移到食品内，当在食用食品时有害物质就会伴随食品一同进入人体，从而影响到使用者的健康。 从生产加工角度来讲，食品包装的危害性也可以分为两方面。第一，材料本身造成的危害。绝大多数包装材料是化工产品，其材料本身就存有隐患。例如塑料高温时产生裂解的单体，金属材料中的重金属等都 有可能通过包装转移到食品中去。第二，生产过程中的违规添加物造成的危害。例如，为了使儿童餐具色彩鲜亮同时降低成本，有些不法商贩就会利用工业级的色母对产品进行着色，由于工业级色母中存在着大量有害物质，如芳
13、香胺、重金属等，如果摄入体内就会造成严重的后果。再比如，某些厂家使用回收纸张生产食品包装用纸，同时为了提高纸张的白度使用荧光增白剂，有研究表明荧光增白剂进入人体会大大增加人体患癌症的几率。 第 3 章商品包装的优化策略 3.1 商品包装的多样化 商品包装不仅仅是一个“外套”更多它代表着商品的价值，同时也是作为商品外观 来给人们第一感觉，也可称为商品广告具有保护和美观作用。跟随时代的脚步，借鉴国内外优秀的商品包装来创新，增加我国的民族特色，而从而设计新的商品包装。减少单一复制的设计模式，多接触多样化的商品包装改变照抄照搬的习惯，独立创新，适应大众消费者的需求。熟悉产品的功能及熟悉，根据产品的本身
14、精心设计，需求最创新合适的包装设计注重小细节。 3.2 商品包装的合理化 根据商品的体积大小属性来选择合理的包装材料，减少过度浪费，以免出现里三层外三层这样华而不实的包装 ，价值比商品还要高。 运用技术在外包装尽可能的展示商品的特 殊性，让消费者通过外包装即可了解商品。同时尽可能的加强商品的包装的寿命，使用可循环利用包装材料，使其用掉商品之后包装可做其他用途。可废弃回收在利用，节约资源。 3.3 商品包装创新化 根据市场的需求，掌握消费者的消费心里，力求与消费者相吻合，取得包装与商品在情商上协调，是消费者在某种意义上去认识商品的特质，并能考虑到商品的每个细节在包装上完美的体现。加强个人特色，运用我们民族特色来创新，借鉴和学习国外顶尖的商品包装设计，从而设计更具有与时代的商品包装。适当利用丰富的色彩，来带给消费者不一样的视觉冲击，视觉是消 费者对商品的第一感观，从而对商品进行了解。 3.4 商品包装的质量标准化 现如今 21 世纪“环保，”“健康”已是人们追求的目标，故而商品包装的在以营利为目的的同时也要以消费者的健康和环境的环保为导向，及设计师们在设计商品包装的同时也要考虑包装的材料选择，例如：（ 1）采用塑料材料，不仅牢固而且方便美观可塑造性强 （ 2）采用金属材料，密封性强，抗撞击，耐用 （ 3）采用玻璃材料，无毒，无味；成本低
