1、 本 科 毕 业 论 文 雀巢咖啡广告 自习篇 关于图像视频调色的应用与比较 Nestle Coffee Advertising Study 姓 名： 学 号： 学 院：软件学院 系：软件工程 专 业：软件工程 年 级： 指导教师： 年 月 摘 要 在影视创作中， 我们会深刻感受到电脑特技对其艺术表现的支持， 好的后期制作会使影视作品 给观众带来强烈的审美冲击和艺术震撼， 使影片 具有排山 倒海的气势、 震人心魄 的画 面 。 如果没有后期制作的支持，很多影视作品中的场景就没有办法展现在观众面前。而一部好的影视作品的整体色调对其的表现力度也有着相当重大的影响。 而 在电视电影通过后期特效获得如
2、此大的成功后，广告界也大量借鉴了影视特效的做法，越来越多地使用特效 以 达到吸引眼球的效果。 本论文结合毕业设计，通过对广告的前期创意描述和后期制作流程的解说，对比 分析了图形图像处理软件的调色功能，展现了当今主流图形图像处理软件在后期制作中的重要应用， 并通过此次对视频广告的剪辑和调色，对于在软件设计与开发方面获得了较深刻的启示 。 此外， 本文根据广告预期创意，与运用图形图像处理软件完成制作后的现实效果进行对比，发现图形图像处理软件并不能完全取代实拍时所需要的硬件设备与条件， 后期制作只是一个将作品加工的过程，但是对视频中存在的缺点并不能完全修正，只能尽力弥补 。 关键词 ： 非线性剪辑
3、；调色；后期制 作Abstract Creativity in film and television, we will feel the performance of computer graphics for their support of the arts, in the absence of post-production support, many of the scenes in television and film will not be able to show in front of an audience. A good film and television work
4、 and the overall tone of the performance of their efforts has a significant impact. In this paper, combined with graduation design, through creative advertising to describe pre-and post-production process of explanation, comparative analysis of the graphics software, color image processing functions
5、, graphical display of todays mainstream image processing software in an important post-production applications, and through The video ads on clips and color, for in the software design and development to obtain a more profound insight. Key words: Non-linear Editing; Color Adjustment; Post-productio
6、n目 录 第一章 引言 . 1 第二章 广告构思 . 2 2.1 题目描述 . 2 2.2 创意阐述 . 3 2.3 文案构思 . 4 2.4 广告脚本 . 4 第三 章 软件选择 . 6 3.1 Adobe Photoshop. 6 3.1.1 Adobe Photoshop 的应用领域 . 6 3.1.2 Adobe Photoshop 的功能特色 . 7 3.2 非线性编辑软件 . 7 3.2.1 Adobe Premiere Pro . 7 3.2.2 Sony Vegas. 8 3.2.3 Canopus Edius. 8 第四章 脚本视频调色及后期剪辑 . 9 4.1 脚本的调色
7、. 9 4.1.1 画面颜色的调节 . 9 4.1.2 饱和度的调色 . 17 4.1.3 光照效果 . 18 4.2 视频的调色 . 22 4.2.1 色阶 . 22 4.2.2 视频颜色的调节 . 24 4.2.3 色彩平衡 HLS . 30 4.2.4 照明效果 . 31 4.3 非线性剪辑 . 33 4.2.4 视频剪辑 . 34 4.3.2 视频的速率调节 . 35 4.3.3 静帧处理 . 36 第五章 对比和分析 . 38 5.1 平面软件调色工具和视频软件调色工具的对比 . 38 5.1.1 Photoshop 曲线工具和 Adobe Premier Pro RGB 曲线工具
8、. 38 5.1.2 Photoshop 色彩平衡工具和 Adobe Premier Pro 颜色平衡工具 . 41 5.1.3 Photoshop 光照效果滤镜和 Adobe Premier Pro 照明效果滤镜 . 43 5.2 项目和成功 作品对比 . 46 5.2.1 效果对比 . 46 5.2.2 未 达到预期效果的原因 . 46 第六章 总结 . 49 6.1 图形图像处理工具与软件工程 . 49 6.2 对团队合作的感悟 . 49 6.3 对图形图像处理软件的掌握 . 50 致谢语 . 51 参考文献 . 52 Contents Chapter 1 Introduction .
9、1 Chaper 2 Advertising Ideas . 2 2.1 Title Description . 2 2.2 Creativity Description. 3 2.3 Copy Description. 4 2.4 Advertisement script . 4 Chaper 3 Software choice. 6 3.1 Adobe Photoshop. 6 3.1.1 Application of Adobe Photoshop . 6 3.1.2 Features of Adobe Photoshop . 7 3.2 Non-linear Editing Softw
10、are . 7 3.2.1 Adobe Premiere Pro . 7 3.2.2 Sony Vegas. 8 3.2.3 Canopus Edius. 8 Chaper 4 Color Editing of Script and Video . 9 4.1 Color Editing of Sript . 9 4.1.1 Color Editing. 9 4.1.2 Saturation Editing . 17 4.1.3 Lighting Effects. 18 4.2 Color Editing of Video . 22 4.2.1 Histogram. 22 4.2.2 Colo
11、r Editing. 24 4.2.3 Color Balance HLS . 30 4.2.4 Lighting Effects. 31 4.3 Non-linear Editing. 33 4.2.4 Video Editing . 34 4.3.2 Rate Adjustment of Video . 35 4.3.3 Static Frame Processing . 36 Chaper 5 Comparison and Analysis . 38 5.1 Comparison of Graphic Software and Video software . 38 5.1.1 Curv
12、e Tool of Photoshop and Adobe Premier Pro . 38 5.1.2 Color Balance Tool of Photoshop and Adobe Premier Pro . 41 5.1.3 Lighting Effects of Photoshop and Adobe Premier Pro . 43 5.2 Comparison of Project and Successful Works. 46 5.2.1 Comparison on Effects. 46 5.2.2 The reson for Failure. 46 Chaper 6 S
13、ummary . 49 6.1 Graphic Processing Software and Software Engineering . 49 6.2 Team Work. 49 6.3 Harvest from Graphic Processing Software . 50 Thanks Phrase. 51 References . 52 雀巢咖啡广告 自习篇 关于图像视频调色的应用与比较 -1- 第一章 引言 当今的电视电影涉及到的题材越来越多样化，从灾难到科幻，从武侠到爱情，只要想象的到的题材，都会被用在影视创作中。但是有些镜头，如海啸、火山爆发等，并不是人力能够完成的，这就需要
14、电脑特技的帮忙了。 好莱坞制造的各种大片之所以会获得如此不俗的票房 ， 根本原因是电脑设计的逼真而离奇的画面 使观众 身临其境的体会 到现实生活中无法实现的感觉 。 如果没有电脑特技的支持 ， 这些画面 根本不 可能出现在银屏上 。 数字化技术可以 不断打破人类想象的极限， 给观众带来强烈的审美冲击和艺术震撼， 使影片 具有排山倒海的气势 ，震人心魄 的场面 。 例如 ，影片泰坦尼克号在拍摄船的远景时就利用计算机的特效技术生成 了甲板上的人物。在过去 ， 甲板上的那些乘客通常是由一帮临时演员扮演的 ， 而现在那些由万千之众渲染的宏大场面并不需要召集庞大的群众演员队伍 。 更为重要的是， 某些
15、作为电影卖点 的高难度表演 ， 如今完全用不着拿替身的生命去冒险 。 今天的电脑能出神入化地把艺术家们的大多数意念分解为“ 1”和“ 0” , 然后把这些数字转化为活灵活现的声音和画面 。侏罗纪公园里的恐龙和森林泰山中的大猩猩 等动物明星就是计算机图解人类各种奇思妙想的生动例证。 在电视电影通过后期特效获得如此大的 成功后，广告界也大量借鉴了影视特效的做法，越来越多地使用特效达到吸引眼球的效果。例如 Levis 的某支广告，一群年轻男女在一家超市里嬉戏，随意将身体各处的关节旋转 180或 360，以此体现 Levis 所倡导的休闲随意的生活态度。又如雪碧广告，炎炎夏 日，俊男靓女 在喝了凉爽的
16、雪碧后，跳进地上的沙子里， 却如在游泳池中消失 一般 ，广告词为“冰清凉透心凉”。这两支广告的实录镜头其实都非常简单，但是由于在后期制作中运用了特效，因而达到了特别出彩的效果。 由此可见， 后期制作是影视广告 非常重要的一部分， 它占据了广告工作者投入精 力的一半以上。 由于实景拍摄条件有限，本组的毕业设计即为在实拍后对视频进行后期制作，使其达到预期的效果。雀巢咖啡广告 自习篇 关于图像视频调色的应用与比较 -2- 第二章 广告构思 2.1 题目描述 此次影视广告的选题来自第三届全国大学生广告艺术大赛的选题三，围绕雀巢咖啡进行影视广告的制作。 品牌名称 “雀巢咖啡” 品牌简介 NESCAF(雀
17、巢咖啡 )是全球价值最高的咖啡品牌。 NESCAF(雀巢咖啡 )是速溶咖啡的世界领导品牌。 1938 年雀巢公司发明速溶咖啡，雀巢咖啡诞生， 70 年来不断以更多创新专利技术致力为咖啡爱好者带来更佳的咖啡享受。 每秒 钟，有 4500 多杯雀巢咖啡被全球各地的人们所享用。 1989 年，雀巢咖啡第一条电视广告登陆中国，“味道好极了”的经典广告语家喻户晓。雀巢咖啡已成消费者生活中不可或缺的部分。 雀巢咖啡红杯更成为时尚，潮流，或是浪漫的代名词。 2006-2008 年，“雀巢咖啡”连续三年被评选为中国大学生的“至爱咖啡品牌”。 2008 年，“雀巢咖啡”在“ 30 年，谁在改变我们的生活”品牌评
18、选中获奖。 广告主题 1、“每刻精彩瞬间，每杯雀巢咖啡” / “ 1 MOMENT, 1 NESCAF” 2、“一天好开始” /“ GREAT START OF A DAY” 注：两个广告主题可任选其一，中英文都可 雀巢咖啡广告 自习篇 关于图像视频调色的应用与比较 -3- 主题解析 一杯冲调好的雀巢咖啡，散发着馥郁的香味，令人陶醉，雀巢咖啡以其品牌形象和优质产品赢得消费者的喜爱，成为一种生活方式，时刻相伴： 清晨起床后喝一杯醒脑，振奋一下，开始新的一天； 工作或学习时呷一口提神； 闲暇时一杯雀巢咖啡，几块点心，和朋友聊天小聚； 美餐之后，冲调一杯雀巢咖啡，读一本杂志，温馨舒适，乐趣无穷； 对
19、于很多人来说，雀巢咖啡是他们灵感的源泉，生活的伴侣，人际间的润滑剂，是他们一天精彩的开始， 亦是他们精彩时刻的见证。 广告目的 1、吸引新的消费者尝试雀巢咖啡产品 2、向现有咖啡消费者推荐咖啡饮用情景 产品名称 雀巢咖啡 目标群体 18-35 岁的大学生和白领阶层，年轻，时尚，充满活力 相关信息获取 雀巢咖啡中文网站 LOGO 及元素 “雀巢咖啡”，“ NESCAF”及红杯带咖啡豆图案商标持有人为瑞士雀巢产品有限公司 2.2 创意阐述 创意就是跳出固有的思维习惯，具有新颖性和创造性的想法。此次创意围绕着“雀巢咖啡”的两个广告主题展开 -“每刻精彩瞬间，每杯雀巢咖啡”和“一天好开始”。 经过分析，我们认为雀巢咖啡的主要客户群为学生和较年轻的上班族，所以广告的风格应尽量满足这个客户群的喜好风格。我们整个广告的风格应该采用夸张的手法并通过一条传统咖啡广告没有走过的路线来吸引客户群的视线。 目前传统的咖啡广告除了喝咖啡还是喝咖啡，总是局限于咖啡本身。 整体分析了喝咖啡的过程，从咖啡到咖啡袋，于是有了第一层创意，通过咖
