1、 本 科 毕 业 论 文 高等教育出版社宣传广告 发展篇 The car card of Higher Education Press new style 姓 名： 学 号： 学 院：软件学院 系：软件工程 专 业：软件工程 年 级： 指导教师： 年 月 摘 要 广告既 是表现的艺术， 更是 创作者 通过视听语言讲述一个 属于品牌自己的故事， 从而让观众得以了解产品最美好最富有特色的一面。 高科技手段被引进 影视广告 创作，极大地丰富和完善了 影片的情景 语言和表现技法 。 影视传媒作为传媒行业中的一个重要的组成部分，它的最终产品形式就是展现您的眼前的各种类型影视作品，而影视作品在创作过程中就
2、要利用大量的称为 “ 影视后期 ” 的技术手段来制作完成。 本文 正是通过对关于高等教育出版社 之发展篇 的设计与制作 过程的描述 ， 展 现了 After Effects， PS， 3DMAX 以及 Macromedia flash 在影片特效、合成方面的 功能和 运用 。 第一部分是引言。简要描述广告的背景。并且介绍了拍摄脚本 。 第二部分是应用软件和工具的选择。 第三部分是广告详细的拍摄与制作过程。该部分详细描述了广告的规划以及部分动画的后期制作与实现过程。 第四部分介绍了一些备选效果的实现以及它们和最终实现效果的差异。 第五部分是对本次广告设计的总结 关键词 ： 影视广告 ； 后期制作
3、 ； After Effects； Abstract Advertising is the art of performance, but also through audio-visual language creators are telling a story of its own brand, so that viewers can understand the product characteristics of the most beautiful side of the richest. Television has been the introduction of high-t
4、ech means of advertising creation, greatly enriched and improved the video performance of the scenario language and techniques. Film and television media in the media industry as an important component of the final product form it is immediate to show your works of various types of film and televisi
5、on, and film and television works in the creative process is necessary to use a large number of known as “the late film and television,“ the completion of the technical means to produce. It is through this article on the car card of Higher Education Press Part Design and description of the productio
6、n process, displaying the After Effects, PS, 3DMAX, as well as Macromedia flash in the film special effects, synthesis and application functions. The first part is the introduction. A brief description of the background ad. And introduced the film script. The second part is the application of the ch
7、oice of software and tools. The third part is a detailed shot ads with the production process. The detailed description of the advertising part of the planning as well as some animation and implementation of post-production process. The fourth section describes the effect of a number of options to a
8、chieve as well as their effects and the eventual realization of the difference. the fifth part of the design of the advertising summary Key words: Video Advertisement; Post-production; After Effects； 目录 第一章 绪论 . 1 1.1 广告背景 -高等教育出版社之发展篇 . 1 1.1.1 出版社简介 . 1 1.1.2 广告的理念 . 1 1.1.3 广告文化 . 2 1.2 广告设计意义 -高
9、等教育出版社之发展篇 . 2 第二章 开发工具的比较选择 . 3 2.1 Adobe After Effects 7 .3 2.1 Premiere .3 2.1 3Dmax . 4 2.1 Maya. 4 第三章 广告制作过程 . 6 3.1 广告的整体规划与设计理念 . 6 3.2 广告的预期效果 . 7 3.3 画卷书法字的晕开效果（ After Effects 实现） . 8 第四章 备选效果的实现及差异性比较 . 15 4.1 LOGO 的发光效果（背光版） . 15 4.2 开篇 字母雨动画 . 18 4.3 差异对比 . 24 第五章 总结 . 26 致 谢 . 29 参考文献
10、. 30 Contents CHAPTER I INTRODUCTION. 1 1.1 Advertising background - Part of the development of Higher Education Press . 1 1.1.1 Press Briefing. 1 1.1.2 The idea of advertising. 1 1.1.3 Advertising culture . 2 1.2 Significance of Advertising Design - Part of the development of Higher Education Press
11、. 2 CHAPTER II COMPARISON OF CHOICE OF DEVELOPMENT TOOLS. 3 2.1 Adobe After Effects 7 .3 2.1 Premiere .3 2.1 3Dmax .4 2.1 Maya.4 CHAPTER III ADVERTISING PRODUCTION PROCESS . 6 3.1 Advertising concept and design of the overall planning . 6 3.2 Ads of the expected results. 7 3.3 Calligraphy scroll ope
12、ned halo effect of the word (AFTER EFFECTS achieve) . 8 CHAPTER IV OPTIONS TO ACHIEVE THE EFFECT AND COMPARE DIFFERENCES . 15 4.1 Glow LOGO (backlight version). 15 4.2 Rain animation opening letters . 18 4.3 Differences between . 24 CHAPTER V SUMMARY . 26 THANKS . 29 REFERENCES . 30 高等教育出版社广告 发展篇 1
13、第一章 绪论 1.1 广告背景 -高等教育出版社之发展篇 1.1.1 出版社简介 高等教育出版社（简称高教社）成立于 1954 年，是教育部直属的以出版高等教育、职业教育、成人与社会教育等各级各类教育教学用书为主的国内最大的综合性出版社。 50 多年来，高教社秉承 “ 学习、创新、继承、超越 ” 的企业精神，以 “ 植根教育，弘扬文化，服务社会，走向世界 ” 为己任，出版了一大批颇具影响的优秀图书、 音像制品和电子出版物，累计近 3万余种，销售 20 多亿册（盘、片），其中 1000 余种分获国家图书奖、国家音像制品奖、国家电子出版物奖、国家科技进步奖、国家优秀教学成果奖、全国优秀教材奖、中国
14、图书奖、 “ 五个一 ” 工程奖等各种国家和省部级奖励，荣获 “ 全国优秀出版社 ” 荣誉称号。 21 世纪初，高教社实施集团化、精品化和国际化战略，以改革发展为主题，以业务转型为重点，以客户服务为中心，由教材出版者转变为教学资源的研发基地、生产基地和集成服务基地，努力做先进教育理念的倡导者、先进教学模式的探索者、先进教学内容的传播者，把 高教社建设成为向全社会提供优质教育资源集成服务的，国内一流、国际知名的教育资源集团 1.1.2 广告的 理念 “ 学习、创新、继承、超越 ” 学习：一是指员工要树立终身学习的意识，学习做事，学习做人，做学习型人才，不断提高综合素质，增强业务能力。二是指企业要
15、成为学习型组织，满足员工的学习要求；企业也要学习，向优秀先进的同行学习，向国际水平看齐。 创新：创新是企业发展的灵魂，高教社要不断通过创新来获得新的生机，以适应时代的变化发展。创新包括制度创新、管理创新、产品创新、服务创新、市场创新、业务创新、组织 创新、机制创新等。 高等教育出版社广告 发展篇 2 继承：注重企业发展的历史延续、业绩积累和精神传承，充分挖掘、珍惜和保持已经取得的卓越成就和成功经验，强根固本，在继承的基础上，立足现实，迎对未来。 超越：要树立危机意识和忧患意识，不满足已有的成绩，不停滞不前，而是追求不断进步，超越自己，争取始终站在时代的前沿，做行业的先锋，永葆蓬勃向上的勃勃生机
16、。 1.1.3 广告 文化 高教社企业文化可以称之为水文化，以水为企业文化之魂，就是要： 持水之性，利万物而不相争； 承水之亲，和为贵且相砥砺； 行水之柔，兼容并蓄，以柔克刚； 秉水 之强，一往无前，奔腾入海。 1.2 广告设计 意义 -高等教育出版社之发展篇 本广告是以高等教育出版社五十五年来的发展历程为背景，以 CG 的方式来叙述高等教育出版社的成长。力求通过对各种特效的运用，展现高等教育出版社的 经营理念和企业文化策划、设计广告案，增强高教社品牌的知名度和美誉度，突出数字化图书产品的网络营销。 在宣传企业文化的同时，我们还力求做到技术与艺术上的创新，让观众不仅从心理上认可高等教育出版社，
17、在视觉上更是能得到一种冲击，以此来达到宣传与推广的目的。 高等教育出版社广告 发展篇 3 第二章 开发工具的比较选择 2.1 Adobe After Effects 7 After Effect 是 Adobe 公司出品的 一款通用的后期软件，也是 迄今为止 使用最为广泛的后期合成软件，它可以和大多数的 3D 软件配合使用。 Adobe 本身是生产平面处理软件 Photoshop 起家的软件公司， Photoshop 被图像领域广泛的使用 ，使 After Effects 一出道就吸引了众多关注 。对硬件性能要求并不高的After Effect 非常适合作为电视包装软件使用， After Ef
18、fect 的以下特性使它成为了使用最广泛的合成软件 ：（ a） 和平面软件结合非 常好，支持 Photoshop、Illustrator 等的文件格式 ；（ b） 使用简单非常容易上手 ；（ c） 可以和任何的动画软件 兼容；（ d） 特效插件多如牛毛 ，还可以添加很多第三方插件 ，非常适合做一些绚烂的光效果，这正是电视包装需要做的最多的工作 ；（ e） 对硬件要求很低，并且图像处理速度比较快，适合做多层的合成效果 4。 在毕业作品中，全部用静态图片做出动态的效果，需要大量设置关键帧。同时，运用 After Effects 插件非常简便地实现了粒子化和变形效果。由于 AE具有强大的滤镜功能，可
19、以任意添加非常多的灯光效 果，所以结尾的文字实际是白色字体加粉紫色灯光形成的。而 Premiere 比起 AE来滤镜较为单一，比较常用的只有眩光的效果和镜头模糊的效果，在后期特效处理上功能不够强大。 2.1 Premiere Premiere 与 After Effects 同属于 Adobe 公司，也是强大的非线性的编辑软件。在剪辑、切换、特效方面都是通过层的叠加完成的。但是较之After Effects 而言， Premiere 在性能方面并没有强大的关键帧设定功能，而完备的关键帧动画功能是完成各种动画的基础。 从这个意义上说，Premiere 还不 能够称为一个十分专业的影视编辑软件。
20、Premiere 仅仅在其5.0 版本才增加了滤镜的关键帧设定功能；其 Motion 运动设定从某种意义高等教育出版社广告 发展篇 4 上讲，也可以设定关键帧，但应用起来不方便；其透明 度 基本上不能实现时间关键帧的调节，当然可以通过剔刀工具分离素材再分别应用透明抠像，但过于繁琐，且无法实现平滑地过渡。而且在 Premiere 中对素材应用滤镜、设定运动、设置透明抠像方式需要分别在各自的窗口中进行，设置关键帧也只能在各自的窗口中设定，不便于实现统一协调的动画效果。而在 After effects 中，所有的滤镜、运动都可 以设定关键帧，且这些设定是集成在一个统一的时间窗口 Time Layou
21、t window 上。应该说，对于不熟悉传统电视编辑方式的人而言， After Effects 的窗口更加简洁实用 2.1 3Dmax 在 6.0 版本中将 3DS MAX 迷们期待已久的电影级渲染器 Mental Ray 整合了进来。所有的这些都使 3DS MAX 迷们对 3DS MAX 以后的发展充满了信心。 在应用范围方面，拥有强大功能的 3DS MAX 被广泛地应用于电视及娱乐业中，比如片头动画和视频游戏的制作，深深扎根于玩家心中的劳拉角色形象就是 3DS MAX 的杰作。在影视特效方面也有一定的应用。而在国内发展的相对比较成熟的建筑效果图和建筑动画制作中， 3DS MAX 的使用率更
22、是占据了绝对的优势。根据不同行业的应用特点对 3DS MAX 的掌握程度也有不同的要求，建筑方面的应用相对来说要局限性大一些，它只要求单帧的渲染效果和环境效果，只涉及到比较简单的动画；片头动画和视频游戏应用中动画占的比例很大，特别是视频游戏对角色动画的要求要高一些；影视特效方面的应用则把 3DS MAX的功能发挥到了极至 。 其次也是初学者比较关心的问题就是 3DS MAX 是否容易上手，这一点你可 以完全放心， 3DS MAX 的制作流程十分简洁高效，可以使你很快的上手，所以先不要被它的大堆命令吓倒，只要你的操作思路清晰上手是非常容易的 2.1 Maya Maya 是美国 Autodesk
23、公司出品的世界顶级的三维动画软件，应用对象是专业的影视广告，角色动画，电影特技等。 Maya 功能完善，工作灵活，易学易用，制作效率极高，渲染真实感极强，是电影级别的高端制作软件。高等教育出版社广告 发展篇 5 其售价高昂，声名显赫，是制作者梦寐以求的制作工具，掌握了 Maya，会极大的提高制作效率和品质，调节出仿真的角色动画，渲染出电影一般的真实效果，向世 界顶级动画师迈进。 Maya 集成了 Alias/Wavefront 最先进的动画及数字效果技术。她不仅包括一般三维和视觉效果制作的功能，而且还与最先进的建模、数字化布料模拟、毛发渲染、运动匹配技术相结合。 Maya 可在 Windows NI 与 SGI IRIX 操作系统上运行。在目前市场上用来进行数字和三维制作的工具中，Maya 是首选解决方案。 但是考虑到 MAYA 不易于上手，于是我们自然而然的选择了3DMAX。
