1、 本 科 毕 业 论 文 旅游广告 -云篇 -浅谈影视广告制作中的声音处理 Travel ads-Cloud -Brief Interpretation on sound processing in TV advertisement production 姓 名： 学 号： 学 院：软件学院 系：软件工程 专 业：软件工程 年 级： 指导教师： 年 月 I 摘 要 任何一个优秀的影视广告作品中，都离不了声音。而看似简单的声音，在广告中却常常能发挥巨大的作用。广告声音大致可分为 3 类，一是广告音乐，二是广告人声，三是广告音响音效。在影视广告的声音运用上，上述三者并不是独立的，而是互相依存、相辅
2、相成的。因此看似简单的广告声音的制作，实际上却并不简单。 关于广告声音的制作，目前并没有很完善的理论，但方法种类很多。 本文主要论述了广告中声音的特点以及声音制作的过程，通过对音乐、声效的后期制作逐步掌握影视广告中声音 的运用。从广告的创意入手，详细说明了如何选材，以及音乐文件如何处理，最终实现声画合成的各个过程。其中着重说明各种音效的处理与应用，通过对多种音效的使用，逐步理解后期制作的重要性和声音创作的过程，并使用分析了多个音频处理软件，通过各种功能的运用比较了它们的优缺点，以及各个相关功能针对不同制作需求的选择使用。 同时，在处理音响音效的过程中，为了使得音效的处理效果更好，故而对某些音效
3、的制作，选用不同的软件或效果器处理。如通过对 Nuendo 和 Cooledit 这 2 个软件的效果处理的方式的比较，发现 Cooledit 的处理过程是直接编辑不便于还原，而 Nuendo 的效果是插入模式便于更改，从而得出 Nuendo 的高效率和更人性化。又如，在对声音文件降噪的时候，通过选择了不同的方式（软件自带效果器和专业降噪效果器）进行降噪，比较之下，发现不同的效果器的处理结果差异大，说明了选择效果器的重要性。在声画合成过程中，直接运用 Nuendo的视频处理功能合成，较为精确的实现音频视频的同步。 此外，针对软件处理以及音效制作的问题上，提出了在实际过程中遇到的问题，并且根据实
4、践给予了相应的解决方案的办法。最末对本次影视广告声音的制作作出结论 ，总结了在本次影视广告实践中所学到的东西，并且站在软件设计的角度上，对当前的音频处理软件的设计和发展提出了自己的看法。 关键词： 音效；广告声音；音响 II Abstract For an excellent TV advertisement, sound is an indispensable element. Simple as sound is, it plays an important role in advertisements. Generally speaking, sound of ads can be di
5、vided into music, language and acoustics. These three are interdependent and complementary to each other in the sound processing of TV advertisements. Therefore, it is difficult to make the sound of ads. Until now, there hasnt been any perfect theory about the production of sound of ads, but ways to
6、 make the sound are various. This article mainly discusses the features and the production process of the sound of ads, and how to handle the sound through post production of the music and sound effect. Starting from creative advertising, the text elaborates on how to deal with the musical materials
7、 in order to achieve sound and picture contraposition. Besides, the importance of post production and the sound processing will be well explained. Moreover, much software to process the audios will be introduced on the base of their functions and advantages. To better the sound effect processing, th
8、is article chooses professional software to deal with the sound instead of using the video software. And two sets of software, Nuendo and Cooledit, are used coordinately to explain how to choose the best processing software in order to promote the working efficiency and sound quality. In addition, t
9、o the question of sound effect processing and software processing, some practical problems and relevant solutions are pointed out in this article. At the end of the text, a conclusion will be drawn on the processing of sound of TV ads. And I will present my opinions about the current design and deve
10、lopment of the sound processing software. Key words: sound effect; sound of ads; acoustics III 目 录 引言 . 1 第一章 影视广告中声音的特点 . 2 一、 广告声音与音频处 理技术 . 2 二、 影视广告中声音的作用及特点 . 2 1 影视广告中的音乐 . 3 2 人声以及音响 . 5 3 音乐、人声以及音 响的相互搭配 . 7 第二章 影视广告中声音的运用 . 8 一、 广告脚本与音效的选择 . 8 1 脚本简单分析 . 8 2 选择背景音乐 . 8 3 选择音响 . 9 二、 软件的选择 .
11、 11 三、 音效的实现 . 12 1 淡入淡出效果 . 12 2 降噪 . 14 3 激励声 . 16 4 压限 . 18 5 混响效果 . 19 6 立体声 . 21 7 水纹音效的美化与回声 . 23 8 心形云朵的降落音效 . 26 四、 声画合成 . 27 五、 存在的问题 . 30 1 去除人声的问题 . 30 2 一样的功能，不一样的效果 . 32 第三章 总结 . 34 一、 深入理解广告声音的 制作 . 34 二、 更深的理解后期制作的重要性，没有最好只有更好 . 34 三、 理解到团队合作的重要性 . 35 四、 重新看待音频处理软件 . 36 致谢 . 38 参考文献 .
12、 39 IV Table of contents Introduction . 1 Chapter1 features of the sound in TV ads . 2 Part1 sound in ads and audio processing technology . 2 Part2 functions and features of the sound in TV ads . 2 music in TV ads . 3 language and acoustics. 5 integration of music, language and acoustics . 7 Chapter
13、2 handling of sound in TV ads . 8 Part1 choices of advertising scripts and sound effects . 8 brief analysis on scripts . 8 selection of background music. 8 selection of sound effects . 9 Part2 choices of software . 11 Part3 achievement of sound effect . 12 fade-in and fade-out . 12 denoise . 14 soun
14、d excitation . 16 compressor . 18 reverberation . 19 Stereophony . 21 enhancement of wave effect and echo . 23 descending sound effect of the cordiform cloud . 26 Part4 synchronization of sound and picture . 27 Part5 existing questions . 30 voice elimination . 30 different effects produced by the sa
15、me function . 32 Chapter3 summary. 34 Part1 further interpretation on the processing of sound in TV ads . 34 Part2 better understanding of the importance of post production . 34 Part3 the importance of teamwork . 35 Part4 new recognition of sound processing software. 36 Acknowledgements . 38 Referen
16、ces . 39 厦门大学本科毕业论文 浅谈影视广告制作中的声音处理 1 引言 众所周知，优秀的广告尽管看起来简明而富有感染力，尤其很多经典的广告不仅让观众留下深刻的印象，还给人们留下无限的遐想。其实广告作为一种艺术形式，和其他艺术一样，特别注重创意。这创意，是广告的灵魂，就如音乐的主题文学的中心一样。 优秀的广告作品，大多都有很好的创意，这些创意使得这些广告在许多地方都有极强的个性，让观众不得不接受。而广告中这些个性出彩的地方，可以是广告的取材，或是广告中的对白，抑或是广告中的画 面特效，也可能是广告中的声音效果。 优秀的影视广告给人留下深刻的印象，实际上更多的是多个方面优点的结合。当然，这
17、让人首先想到的就是画面的美感，创作者们往往会在画面上下很多的功夫，包括色彩的情调，光线的调节，以及画面的特效、层次，人物内心的感情体现等等。但此时我们不禁要想到，如果光是有画面的完美显然还是不够的，因为这还是一个无声的世界。无声的世界尽管再精彩，毕竟也还是缺乏了很多人类应有的情感体现。 因此，我们不得不提到影视广告中的音乐音效。在某些影视广告中，或许画面并不是那么完美无缺，但是高质量的音效却让人难 以忘怀。因为音乐语言往往比直观上看到的东西更能打动人心。这是音乐的魅力，而广告中的声音，包括了人声、音乐以及音效。它能很好的利用好音乐的情感，除此外人声又能突出广告的故事，音效则无疑给完美的画面效果
18、锦上添花了。 但是广告声音的运用，看起来简单，实际上是十分繁琐的。同一个声音，可以处理成无数个不同的音效，如何选择这些音效必然也成为一个大问题。而本文，正是针对广告声音的多种处理方式，通过不断的实践进行分析运用，从而得出结论。 厦门大学本科毕业论文 浅谈影视广告制作中的声音处理 2 第一章 影视广告中声音的特点 一、 广告声音与音频处理技术 有的时候，一个广告脚本尽管有 很好的创意，但要付诸实践，则必须有相应的技术才能实现。其实在在广告制作中，后期制作至为关键，就以广告声音的处理上，就需要多次反复的修改，比较和选择。艺术的效果，虽然在本身是来源于选材，但好的效果必须依靠技术处理才能更好的发挥出
19、来。 就广告声音而言，音频处理技术有很多，虽然制作者不一定全会，但都要尽量多的了解，才能根据不同的题材恰当的选择不同的处理方式。当然，光纯技术不行，还得有好的灵感好的想法，最终能发挥出艺术灵感来才是好的技术，实用的技术。 广告声音的处理也需要灵感，而灵感的实现要靠技术，但反之技 术的高低也会影响自己的灵感。在广告声音的制作中，掌握的音频处理技术越全面那么其灵感必然有更大的空间，艺术素材也就更大。如果一个不懂任何音频处理技术的人，他的灵感往往只是普通人的一种惯性想法；而有相关技术的人的敏锐则常常高出普通人的层次，显得更为专业与实际。 二、 影视广告中声音的作用及特点 在我们的生活中，到处都有声音
20、。这些声音无所不包，电闪雷鸣，鸡鸣狗吠，鬼哭狼嚎，燕语莺声 ， 钟磬之音 等等。作为广告艺术，如果缺乏了声音的烘托，则再有精美的画面恐怕也是枉然。回忆一下我们印象中的经典广告，大多数都有着让人过耳不忘的音 乐背景。用“先声夺人”来概括广告声音的作用，恰如其分。而至今在诸多影视广告创作理论中，却尚无比较完整的对于声音论述的理论。如果强要说理论，也只能说之“具体问题具体分析”了。我们只能凭借音乐的感觉和对广告的理解，去选择自己认为更好的声音素材。 声音在广告中有十分巨大的作用。声音在广告中一方面扩大了视频传播的信息量，提炼升华了主题，而且还起到渲染环境气氛、增强节目现场感的作用。具体的功能有： 声
21、音能加强传播内容的真实感、亲切感。现实本身是有声有色有形的，画面能再现现实生活的形与色，但没有声音的画面，给人一种不 完整、不真实、不确切的感觉。视听结合，既看到又听到，受众才能得到符合客观现实的真实印象。 声音叙述的内容具有自由性，能够打破画面的时空局限，使广告传播内容大大扩充。声厦门大学本科毕业论文 浅谈影视广告制作中的声音处理 3 音不受局限，它可以在时间的长河里任意遨游，自由讲述过去、现在和将来，又可以在思想和哲理的天空中纵横驰骋，阐述深刻的见解和进行抽象思维活动。比如我们拍摄一座山，如果我们仅仅拍下了这座山，画面传递的信息只是“这里有一座山”，而如果我们同时录下了山里的流水声和鸟叫声
22、，整个画面的信息量就扩大了，它传递的信息就是“山中有泉水、山中有鸟”因此，声音和画面 的结合，能够大大扩充广告作品传播的容量。 声音能渲染、烘托环境气氛，刻画描写人物的心理。比如电影泰坦尼克号的主题曲和电影辛得勒的名单主题曲在片中的使用都有异曲同工的作用。不但烘托了人物的内心，展示了气氛，而且为影片主题的升华提供了心里上的推动。 声音能发挥蒙太奇的功能，使画面连接顺畅自然，声音既能够连结同一场面的不同镜头，也能连结不同时间、不同空间的镜头，具有很强的组接、结构画面的功能。例如一个人在大山里呼喊的回声，画面配合以人物内心或想象闪回的情节，从单独的音响效果看，声音本身并没有制造出蒙太奇 ，而在画面
23、的配合下，产生了蒙太奇效果，起到了对影视作品结构、意义的作用； 声音能使静止的画面活动起来。比如纪录片中国秘境 阿拉善中在表现梦幻峡谷里神秘、怪异石群的一组画面，虽然从单个镜头看都是静止的，但是配合类似风声的音乐、音响效果就显得画面富有动感和节奏。声音是运动着的一种符号，它的变化本身就意味着一种运动的发生。此外，声音还可以创造独立的形象，造成观众的心理互渗性和心理演绎性。声音并不是只要独立就有形象，它与观众心理上有着感觉形象的互相渗透性，因为声音形象往往促使人们从经验和记忆中去挖掘发音体， 从而形成了内心的视觉形象。 总之，声音已经成为广告影视作品节目中一个不可忽视的主要表现元素。我们应充分挖
24、掘听觉元素的潜力，增强广告影视作品节目的吸引力和感染力，利用先进的技术手段来实现和创造各种声音效果，使技术与艺术两者更好的结合具有更广泛的意义。 在影视广告中，声音可分为 3 类。 1 影视广告中的音乐 优美的音乐都善于发掘人性，引导情绪，从而具有强大的感染力或震撼力。而与广告音乐所不同的便是广告音乐更专注于主题，有较强的目的性。音乐是人类的共同语言，它没有国界，不需要翻译，能够精确的表达人们内心的感受与情绪。 伟大的音乐家肖邦曾经说过 “世界上什么都能缺少，就是不能缺少音乐 ”。音乐也是一种有效的编辑手段，它在广告中起到一个渲染气氛的作用，同时也使广告情节连贯有序，成为最好的间隔方法。音乐的
25、美感效应能厦门大学本科毕业论文 浅谈影视广告制作中的声音处理 4 够渲染环境，使广告影视作品节目具有极强的艺术表现力，传达信息深入，表现能力强。比如广告影视作品专题片陕西 中国佛教祖庭巡礼中一组古代战争的撕杀镜头，配合女高音的花腔，使这段画面表达出一种战争的残酷和凄美。音乐与画面结合通常有两种方式，一种为音画同步 即用音乐语言来复述、强调画面语言的视觉内容。音乐语言与画面语言情绪 、节奏相一致，达到视听的高度统一。另一种为音画对位 即音乐语言与画面语言不相统一的组合方式，音乐可以远离画面，独立的做多角度、多侧面、多层次的生活表现。可以使用Avid 非编工作站轻松地将视频和声音分离出来，根据剧情
26、的发展，将声音放到合适的位置，并对声音素材进行再加工，变为适合画面及剧情的效果声。 在很多广告公司，由于拥有比较优厚的资源，则会主动为广告创作相应的音乐。除了自己作曲之外，选曲则是更多广告制作人采纳的方法。因为选曲极大的减低了制作成本，并且选择的范围也很大，但需要制作人对各种音乐素材极为熟悉，并 且能根据需要适时改动素材，所以后期效果也可以做的很好。 音乐在广告的作用很大，具体说来： 首先，音乐的感染力让观众不得不记下这个广告，并且使之难以忘怀。广告的目的是推广，而音乐的这个作用实在是画龙点睛。并且当广告多次播放后，会在观众心中产生条件发射。例如，现在我一听到歌手张含韵这首酸酸甜甜就是我，便不
27、自然的想到蒙牛酸酸乳。 其次，广告中的音乐有很强的烘托气氛的作用。 气氛是在一定环境中，给人某种强烈感觉的精神表现或景象，它是人们在某种特定的环境中从事某项活动而产生的强烈感情之外露，是情绪的概括。气氛与情绪 是密切相关的。渲染气氛就是运用声画统一的原则，为画面配上气氛、情绪与之相同的音乐，使画面所展现的气氛得以强调，增加画面的感染力度。 广告中的气氛，在广告感染力上能发挥巨大的作用。一个广告气氛，或抒情或动感或励志等等，往往都会给观众留下十分深刻的印象。而气氛的塑造，除了要求画面的美感和广告创意的深度外，很重要的一点便是依靠音乐烘托。所以，在这个方面广告中的音乐有不可或缺的作用。 再次，广告
28、中的音乐可以更好的促进广告剧情。有的时候，光是广告对话或画面的剧情，略显单调，但如果有音乐烘托就大不一样了。比如潘婷拍的一 个励志广告，广告中一个泰国聋哑女孩，自小受到别的女孩歧视，但她不自暴自弃，反而奋发自强，刻苦学习小提琴，终于有成。剧情感人，然而广告中的音乐卡农那舒缓有致充满爱心的旋律则起了十分关键的作用。 此外，作为广告音乐，还可以调节广告的节奏。 厦门大学本科毕业论文 浅谈影视广告制作中的声音处理 5 音乐在 影视 广告中 常 以 配乐 和广告歌 两种 形式出现。 而随着当前社会音乐的发展和观众需求，广告歌的应用越来越普遍。 广告歌 曲，是以歌谣的形式 ，以优美的旋律和独特的音响，加
29、深人们认识、记忆和联想，从而促进 推广 。 其实，歌曲在广告中的作用，除上述所说之外，演唱者本身往往也会产生巨大的影响 。有歌星的出现，无疑给优秀的广告更多的关注点。 但不可否认，由于广告歌的作用十分巨大，导致不少影视广告给人留下的印象也仅仅是广告歌而已，但广告内容却早已为人遗忘。这是值得注意的问题，选择广告歌的时候，还是更要以适用为主，不可过于单方面追求音乐效果。 2 人声以及音响 人声在概念上是指影视广告中各种角色（人类或非人类角色）发出的有声语言 。有的时候，广告中一个角色深情的话语，或朗读一首隽永优美的小诗，或简明深刻的对话，抑或对某个方面作出哲理性的思考等等，虽然时间不多，但却常给人
30、留下极为深刻的印象，能唤起观众一起进入 思考。例如球星迈克尔 乔丹曾有一个励志广告，便是通过叙述自身的经历而深入人心。 人声可称之为艺术语言，也称解说词。它由受到过专业训练的播音员、主持人或演员来担任，由于他们在语言上经过专业训练，所以在声音的运用上有一定功底，可根据不同性质的节目特点来把握播出的内容，同时在语音、语调和语速上也有很大差异。由韩城市政府和陕西广告影视作品台联合主办的纪念司马迁诞辰 2150 周年大型广告影视作品直播活动风追司马中，由著名演员唐国强朗诵的一首郭沫若的五言律诗： “龙门有灵秀，钟毓人中龙。学殖空前富，文章旷代雄。怜才膺斧 钺，吐气作霓虹。功业追尼父，千秋太史公。 ”
31、 通过著名演员唐国强气势恢弘的朗诵，把我们的思绪带回到了两千一百多年前的司马迁时代，在他字正腔圆、感情饱满的朗诵衬托下，我们仿佛看到了一个学识渊源、超越前代的旷世奇才司马迁，活生生的站在我们面前。 在生活中，语言是人们进行思想、感情交流的有利工具，人类的语言具有明确的信息，借助它人类才能从事生活、学习、工作、生产和一切有意义的交流活动。在艺术创作中，语言是交待情节、揭示思想、展现冲突、刻画人物、感染观众的重要手段。 总之，从其地位来看，人声是广告主题和目的最直接 最集中的体现；从广告创作来看，它是创意中最先考虑和重点考虑的成分之一；从信息渗透力来看，它是最容易最直接被观众听众理解、接受的成分；从广告效果来看，它是决定广告创作质量高低、决定广告影响力号召力大小、决定广告所产生效益好坏的重要因素之一。
