1、 本 科 毕 业 论 文 数字影视素材在影视广告中的应用 Flash 和 AE 的 特效合成应用 Application of Digital Footage in Film and TV Commercials： the Application of Macromedia Flash and AE in Movie Special Effects and Splicing Process 姓 名： 学 号： 学 院：软件学院 系：软件工程 专 业：软件工程 年 级： 指导教师： 助教 年 月 摘 要 随着计算机技术在影视广告制作领域的广泛应用 ,特效已经成为当今影视广告展示内容的最有效手段。
2、广告作品变的越来越生动、绚丽 ,更具感染力。广告作品所具有的艺术感和生活气息愈演愈浓。面对多种的二维、三维、及合成软件 ,，不断涌现的影视制作技巧，影视广告后期制作技术在整个影视制作的生命周期中的作用举足轻重。 此次影视广告设计从创意的提出，讨论，决定，脚本的详细设计，修改，到编辑软件的选择使用至于最后完整的影视广 告片段的整合都经过了小组成员的一致努力。该广告意在为中国高等教育出版社作高教历经五十五年风雨成长历程的诠释，需要体现中国高等教育出版社严正，一丝不苟的精神，浑厚的文化底蕴，给观众留下深刻印象。 由于任务不同，所涉及的技术主要倾向后期的影片特效及合成。所使用的软件主要有 Macrom
3、edia flash 8， Adobe After Effects 7， Photoshop，少量涉及3dmax。结合广告设计及软件功能，从影片的预期效果到实现效果的对比，体现后期制作技术在广告的运用。 本文内容主要如下： 首先， 通过软 件功能的优劣对比来体现软件甄选的重要性； 其次，在方案的筛选方面 ，以软件工程学生角度看待方案在软件中体现的方式及 实现 效果； 最后，通过此次毕业设计，总结归纳所学知识，存在不足及 改进方法。 关键词 ： 影视广告 ； 后期制作 ； Macromedia Flash ； AE Abstract With a wide application of comp
4、uter technology in the field of film, TV commercials production, special effects has become the most effective way of presenting commercials. Commercials are becoming more and more vivid, florid and appealing with a growing sense of art and life. It is important to note that, with the increase of 2D
5、, 3D, combination software and producing techniques, post production techniques play a significant role throughout the making process. The proposal, discussion and decision of the design as well as detailed design and modification of the script, choice of editing software and splicing of the final c
6、ommercial are at the joint efforts of the team. The commercial is aimed at presenting the 55-year history of China Higher Education Press and emphasizing its earnest, scrutiny and profound cultural deposits in order to impress the audience. According to the authors assignment, the paper is mainly in
7、troducing special effects and splicing in post production which employs Macromedia flash 8, Adobe After Effects 7, Photoshop and 3dmax. The author compares the expected effects with the realized effects in order to illustrate the application of post production techniques in commercials. The paper st
8、ates the following 3 points clearly: To start with, it emphasizes the importance of a careful selection of softwares through a detailed comparison among different softwares. Furthermore, the author, as a software major, compares the methods and effects of the plan presented in different softwares to
9、 select the best plan out. Last but not the least, the author summarizes his study, defiencies and proposals in the preparation process of the graduation design. Key words: Film ， TV commercials ； Post Production ； Macromedia Flash 8 ；AE； 目录 引言 . 1 第一章 影视后期制作技术概述 . 2 1.1 影视后期制作概念 . 2 1.2 影视后期制作技术的发展
10、 . 3 1.3 技术与艺术创作的关系 . 4 1.3.1 阐述后期制作技术的艺术支持性 . 4 1.3.2 简述此次广告设计的后期制作技术需要 . 5 第二章 广告整体构思概述 . 5 2.1 概述广告脚本 . 5 2.2 详述脚本内容及表现意图 . 6 2.3 预期的实现效果描述 . 7 第三章 后期效果的实现 . 7 3.1 后期制作常用应用软件的优劣比较 . 7 3.1.1 Macromedia Falsh 8. 7 3.1.2 Adobe After Effects 7. 9 3.1.3 Photoshop. 9 3.1.4 Swishmax. 10 3.1.5 3Dmax. 10
11、3.2 影片中涉及的特效及影片合成的实现效果 .11 3.2.1 Adobe After Effects 中开篇书卷动态展开效果 .11 3.2.2 书法字体墨水的晕开效果实现 . 14 3.3.3 Macromedia Flash 中广告 Logo 淡入淡出特效 . 19 3.3.4 Swishmax 中闪光及飘动波浪特效 . 24 3.3.5 logo 的闪光及光晕移动特效的实现 . 28 3.3 广告的预期与最终效果结合软件功能的差异性比较 . 30 3.3.1 字幕雨与开篇书卷的对比 . 30 3.3.2 书卷中字体的出现时间对比 . 31 第四章 总结 . 33 4.1 全面了解影视
12、广告制作流程 . 33 4.2 对后期制作技术的认识及应用 . 34 致谢语 . 错误 !未定义书签。 参考文献 . 错误 !未定义书签。 Contents Introduction . 1 Chapter 1 On Techniques Used In Post Production of Film,TV Production . 2 1.1The Concept of Post Production of Film ,TV Production. 2 1.2The Development of Techniques Used In Post Production. 3 1.3The Rel
13、ationship Between Technique and Artistic Creation. 4 1.3.1Elaboration On Artistic Support for Post Production Techniques. 4 1.3.2Briefing On The Need for Special Effects in The Design. 5 Chapter 2 Introductions of The Commercials Outline . 5 2.1The Script of The Commercial . 5 2.2Elaboration On The
14、Content of The Script and Its Purpose. 6 2.3Elaboration On the Expected Results . 7 Chapter 3 Materialization of Post Production Effects . 7 3.1Comparison Among Soft Wares Used In Post Production. 7 3.1.1 Macromedia Falsh 8. 7 3.1.2 Adobe After Effects 7. 9 3.1.3 Photoshop. 9 3.1.4 Swishmax. 10 3.1.
15、5 3Dmax. 10 3.2Special Effects Used In The Film and The Realized Effects From splicing .11 3.2.1Dynamic Effects of “ The Unfolding Book” at The Beginning.11 3.2.2The Effect of a Spreading Ink of Chinese Calligraphy. 14 3.3.3The Realization of Fade-In Fade-Out Effects of The Logo 19 3.3.4The Flashing
16、 of The Advertisement and The Realization of The Specil Effect of Waves. 24 3.3.5The Realization of a Flashing Logo and A Moving Halo. 28 3.3 Comparison of The Defferences Between The Expected Results and The Final Effects . 30 3.3.1 Comparison About The Subtitle Rain and The Unfolding Book. 30 3.3.
17、2 Comparison On About The Timing of Words Appeared In The Unfolding Book. 31 Chapter 4 Conclusion. 33 4.1 Comprehensive Understanding of The Streamline of Film,TV Commercials Production . 33 4.2 Cognition and Application of Techniques Used In Post Production. 34 Acknowledgements . 错误 !未定义书签。 Referen
18、ces . 错误 !未定义书签。 数字影视素材在影视广告中的应用 Flash 和 AE 的特效合成应用 1 引言 作家孙梨说 :“ 艺术家的特异功能不在反映 ,而在创造。 ” 影视广告作为一门不断发展的现代艺术，其最精彩绝伦的魅力便在于不可预测的创造性。而特技动画作为广告作品的一种强烈耀眼的表现形式 ,追求新的软件工具以及美的造型和和谐的动作韵律都是为了广告艺术的无止尽追求。 本文主要通过对此次毕业设计影视广告制作过程的记录，详述具体制作过程， 从创意、脚本到后期制作，到最后完整的视频广告。影视广告在人们生活中扮演着不可言喻的作用，通过此次设计，我们进一步认识影视广告制作行业，对其具体制作流程
19、有了全面了解，学习了许多相关的制作技术，同时在小组活动中加强了个人沟通能力及团队协作能力。 数字影视素材在影视广告中的应用 Flash 和 AE 的特效合成应用 2 第一 章 影视后期制作技术概述 1.1 影视后期制作 概念 影视后期制作 ： 利用实际拍摄所得的素材，通过三维动画和合成手段制作特技 镜头，然后把镜头剪辑到一起，形成完整的影片，并且为影片制作声音 1。 传统的电影剪辑是真正的剪接。拍摄得到的底 版经过冲洗，要制作一套工作样片，利用这套样片进行剪辑，剪辑师从大量的样片中挑选需要的镜头和胶片，用剪刀将胶片剪开，再用胶条或胶水把它们粘在一起，然后在剪辑台上观看剪辑的效果。这个剪开、粘上
20、的过程要不断地重复，直到最终得到 需要 的效果。这个过程虽然看起来很原始，但这种剪接却是真正非线性的 2。剪辑师不必从头到尾顺序地工作，因为他可以随时将样片从中间剪开，插入一个镜头，或者剪掉一些画面，都不会影响整个片子。但这种方式对于很多技巧的制作是无能为力的，剪接师无法在两个镜头之间制作一个叠画，也无法调整画面的色彩，所有 这些技巧只能在洗印过程中完成。同时剪刀加浆糊式的手工操作效率也很低 。 传统的电视编辑则是在编辑机上进行的。编辑机通常由一台放像机和一台录像机组成。剪辑师通过放像机选择一段合适的素材，然后把它记录到录像机中的磁带上，然后在寻找下一个镜头。此外，高级的编辑机还有很强的特技功
21、能，可以制作各种叠画划像。可以调整画面颜色，也可以制作字幕等。但是由于磁带记录画面是顺序的，你无法在已有的画面之间插入一个镜头，也无法删除一个镜头，除非把这之后的画面全部重新录制一遍。所以这种编辑叫做线性编辑 3。 随着 影视 制作的迅速发 展，后期制作又肩负起了一个非常重要的职责 ： 特效镜头的制作 特效镜头是指拍摄无法直接得到的镜头。早期的 影视 特效大多是通过模型制作、特殊摄影、光学合成等传统手段完成的，主要在拍摄及冲印的阶段中完成 4。计算机数字的使用为特效制作提供了更好更多的手段，也使许多过去必须使用模型和摄影技术完成的特效可以透过计算机科技来制作完成，所以更多的特殊效果就成为了后期
22、 制作 的工作。 数字影视素材在影视广告中的应用 Flash 和 AE 的特效合成应用 3 特效镜头无法拍摄到一般是由于两种原因，一是拍摄对象或环境在现实生活中根本不存在，或者即使存在也不可能拍摄到，例如恐龙或是外星人；二是拍摄的对象 和环境虽然在实际生活中存在，但无法同时出现在同一个时空中，例如影片的主角从剧烈的爆炸场景中逃生 5。 对于第一种困难，就必须利用别的东西来模仿拍摄的对象 ； 对于第二种困难解决的方法就是合成。既然拍摄的对象都是存在的，就可以单独拍摄他们，然后在分别把拍摄的这些画面合成起来 6。 1.2 影视后期制作 技术 的 发展 影视后期制作技术，主要是计算机三位技术在影视特
23、效和动画制作方面应用处于不断深入的阶段。 计算机三堆技术 创造出 实拍中无法 获取的镜头运动、角色动画或奇幻场景及一些令人惊叹的视觉特效，实现了科学技术和 艺术 的完美结合。为创意的发挥开辟了崭新的天地，如何有效地将计算机三维图形技术运用到影视广告设计中去，已经成为当今广告界最关注的话题之一。 所谓 CG 技术，即计算机图形图像技术的英文 Computer Graphics 缩写 7。 计算机 技术在动画制作方面的应用成绩是有目共睹的，从第一部彩色影院动画片白雪公主征式上映以来，其中除了少数的偶动画、沙动画、针幕动画、水墨动画等特种动画以外，动画片基本上都是二维动画片的天下，但自从1995 年
24、皮克斯公司推出世界上第一部纯三维动画长片玩具总动员以来，动画片 市场 的重心就逐渐向计算机三维动画转移，几乎每部三维动画影片都是“ 票房炸弹 ” 8。 随着计算机三维技术在影视特效和动画制作方面应用的不断深入，计算机三维技术对于影视广告设计和影视栏目包装等影像作品的影响也越来越大。它能创造出完全由计算机虚拟出传统手法无法获取的镜头运动、角色动画或奇幻场景及一些令人惊叹的视觉特效。实现了科学技术和 艺术 的完美结合。其变幻无穷的表现力及高效的工作方式，彻底地将专业人员从大量的摄录实景、繁琐的剪辑过程和昂贵的设备中解放出来，为创意的发挥开辟了崭新的天地，节约数字影视素材在影视广告中的应用 Flas
25、h 和 AE 的特效合成应用 4 了宝贵的时间。如何有效地将计算机三维图形技术运用到影视广告设计中去，已经成为当今广告界最关注的话题之一。 计算机三维技术除了在影视特效、动画制作、影视广告设计、等方面有着巨大影响力外，在现代科学技术如虚拟现实技术 (virtual reality)等方 面的应用也非常广泛 。 1.3 技术与艺术创作的关系 1.3.1 阐述后期制作技术的艺术支持性 影视广告必须依靠电脑完成后期剪辑合成以及特效的制作，现在已鲜有不运用数码技术手段而制作出的影视广告。金光闪闪、来回飞舞的发光字，牙膏广告中特别亮白的牙齿，护肤用品中特别光洁的皮肤，美发用品中飞舞的羽毛状的发丝，除了摄
26、像师精心的化妆与布光以外，强大的技术支持对于影视广告创意的精确实现也十分必要，这一点更会影响到广告的艺术质量和制作成本。音频的编辑制作、视频剪辑、特效合成、三维建模与虚拟现实、二维卡通动画，这些日新月异的 技术为广告提供了丰富的创意形式和风格手段 。 特技动画首先是 “ 画 ” 。动画的画面构图、色彩、光线等方面应该体现出 “ 画 ” 的精致和富有美感的特点 9。 正如“经济基础决定上级建筑”一样， 特技动画的应用必须与广告作品的内容和谐统一。 特技动画的应用还是取决于关高作品内容。 任何作品的形式都是为内容服务的 ,只有内容和形式的统一才能体现出作品的价值。影视广告作品也不例外 ,特技动画也是影视广告作品的一种表现形式 ,追求新的软件工具以及美的造型和和谐的动作运律最终都是为广告内容服务的。 虽然设备与技术投入的确可 以使画面更精美、视觉更愉悦，但是也耗费更多的时间、精力与金钱，可以说是无止境的，而且越是新潮的东西过时褪色也越快。因此，需要巧妙而有效地使用各种技术效果来提升品位和降低成本。特效如果不能恰到好处地运用而到处泛滥，自然是乏善可陈，毫无新意。
