1、 本 科 毕 业 论 文 数字影视素材在影视广告中的应用 影视广告中 背景 音效的制作 Application of Digital Footage in Film and TV Commercials： On the Production of Background music in Film, TV Commercials 姓 名： 学 号： 学 院：软件学院 系：软件工程 专 业：软件工程 年 级： 指导教师： 年 月摘 要 音乐是一种符号，声音的符号，表达 人们 的所思所想。是人们思想的载体之一。 背景音乐对影视广告的重要性是不容置疑的 。故制作出与影视广告内容相协调的 北京 音乐能使
2、该广告 表达 效果更好， 从而更好的与观看者产生共鸣，更 体现出了 该 影视 广告的价值。 关于广告声音的制作，目前并没有很完善的理论，但方法种类很多，本文主要介绍了以下 四 个方面： 首先 ， 从 选择音效 的 制作软件开始， 通过 对 目前 几款 主要的音频制作软件 的功能和操作性进行分 析 ， 最终选择以 cool edit2.1 作 为 本次音频制作的 使用软件 。 其次 ， 根据 影视广告 的创意及脚本 设定 对背景 音乐的 素材进行选择与 制作 。详细介绍了制作过程中对声波的 导入， 剪切 ，移除，拖动，音波混合等 方面的 处理。 再次， 通过效果处理功能 对合成的新 背景音乐 进
3、行效果升华。 着重介绍 除噪，音量包络，压限和完美混响 4 个效果的处理以及处理完成后的 声波 变化。 最终 将处理完成的音效导入影视广告中， 实现 了 声画合 一 ，使 得背景音乐与影视广告视频的 完美结合， 从而达到 对 整个影视 广告 效果 的升华 。 最后 ， 总结了在本次影视广告设计过程中 所遇到的 困难，并以一个软件制作人员的角度对未来软件制作方面的发展趋势提出了自己的看法。 通过本次广告设计，使 本人 了解到更多了影视广告方面的知识和团队合作的重要性。 关键词 ： 声音；影视广告音乐； 音乐剪切 Abstract Music, a symbol of voice expressi
4、ng peoples mind, functions as one of the carriers for human ideas. There is no doubt that background music plays a significant role in film, TV commercials. Therefore, an excellent background music which fits the content of a commercial not only better illustrates the purpose the commercial but also
5、 resonates with its audience thus presenting the value of the presented commercial. At present, there is no accomplished theory about the production of advertisement sound. However, experts have put forward a number of methods which the author will quote from and mainly focus on the following four a
6、spects: To start with, the author tests and analyzes different audio editing soft wares and their functions and feasibilities and chose cool edit2.1 for the assignment. Furthermore, the author examines the idea and the script of the commercial and starts processing materials of background music. Thi
7、rdly, the author employs effect processor function to better the spliced background music. It will stay focused on eliminating noises, amplitude envelope, compression and perfect reverberation, sound wave changes after the editing as well. The author imports the accomplished sound effects into the c
8、ommercial and realized synchronization of sound and image thus upgrades the effect of the whole commercial. Last but not the least, it summarizes the difficulties the author met in the process and presented his opinions on the future trend of soft ware making from the view of a soft ware developer.
9、The author also attaches great importance to the significance of team work and knowledge of advertisement. Key words: sound; background music for commercials； music editing 目录 引言 . 1 第一章 背景音效制作软件的选择及在影视广告中的主要表现形式 . 2 1.1 背景音效的制作软件选择 . 2 1.2 背景音乐在影视广告的主要表现形式 . 2 1.2.1 纯音乐 . 3 1.2.2 纯人声 . 3 1.2.3 音响 .
10、 4 1.2.4 以上三 种的结合 . 4 第二章 影视广告中背景音乐的制作 . 5 2.1 观看影视广告广告，领会意境 . 5 2.1.1 了解脚本，领会广告意境 . 5 2.1.2 剪切所需音乐到视频相应时间段 . 8 2.2 处理背景音乐音效 .11 2.2.1 导出已制作好的音波 .11 2.2.2 导入完整的声波段 .11 2.2.3 降噪效果处理 .11 2.2.4 音量包络处理 . 13 2.2.5 压限处理 . 15 2.2.6 完美混响 . 18 2.2.7 其他效果处理 . 19 2.3 保存导出编辑好的背景音乐 . 19 第三章 将背景音乐导入到视频中 . 20 3.1
11、选择软件 . 20 3.2 导入视频跟音频 . 20 3.3 导出视频 . 20 第四章 存在的问题 . 23 4.1 在音效处理方面面临很多的效果处理器的选择 . 23 4.2 很难在音频中随意添加 或 删除乐器 声 . 23 第五章 总结 . 25 5.1 更加了解广告声音的制作过程 . 25 5.2 认识到后期制作的重要性 . 25 5.3 团队合作的重大意义 . 26 参考文献 . 27 致谢 . 28 Table of contents Introduction . 1 Chapter One: Choice of the Soft Ware for Background Music
12、 and Major Styles in Film, Tv Commercials . 2 1.1Choice of the Soft Ware . 2 1.2Major Styles of Background Music in Film, Tv Commercials. 2 1.2.1Pure Music . 3 1.2.2Pure Human Voice. 3 1.2.3Acoustics . 4 1.2.4Unit the Three Styles. 4 Chapter two:The Production of Background Music in Film, Tv Commerc
13、ials . 5 2.1Grabbing the Essence of the Commercial. 5 2.1.1Grabbing the Essence of the Commercial Through Its Script . 5 2.1.2Importing the Cutted Musics into the Video . 8 2.2Processing the Sound Effect of the Background Music .11 2.2.1Exporting the Edited Sound Wave .11 2.2.2Importing the Integral
14、 Sound Wave Band.11 2.2.3Reducing noise .11 2.2.4Amplitude Envelope . 13 2.2.5Compression . 15 2.2.6Perfect Reverberation. 18 2.2.7Other processing . 19 2.3Saving and Exporting the Edited Background Music . 19 Chapter Three:Importing the Background Music into the vedio. 20 3.1The Choice of Software.
15、 20 3.2Importing Videos and Audios . 20 3.3Exporting Videos . 20 Chapter Four:Existing Problems . 23 4.1No Clear Choice of Effect Processor for Processing Sound Effect . 23 4.2Hard to Add or Delete the Sound of Musical Instruments in the Audio . 23 Chapter Five:Conclusion. 25 5.1.A Better Understand
16、ing of the Streamline of Advertisement Sound Production. 25 5.2The Importance of Post Production . 25 5.3The Significance of Team Work in the Project . 26 References . 27 Acknowledgements . 28 数字影视素材在影视广告中的应用 影视广告中背景音效的制作 1 引言 大家都知道背景 音乐对广告进程有很大的影响。 回忆一下我们印象中的经典广告，大多数都有着让人过耳不忘的音乐背景。用“先声夺人”来概括广告声音的作用
17、，恰如其分。 但是究竟为什么呢？ 其影响力主要体现在吸引观众注意力上。 音乐 ， 信息一致性是指音乐用非语言的方式所传递的意义与广告文案用文字所传递的意义相协调。 音乐 ， 信息一致性来阐明音乐对广告信息的回忆作用。背景音乐 对观看者注意力的影响体现在两个方面 ：当广告中的音乐与信息所传递的意义一致时，音乐可以提高 观看 者对广告 内容 和信息的回忆； 反之， 当音乐与信息不协调时，音乐就 会干扰广告的进程。 背景音乐在影视，广告，各种场合都有实际的使用价值，同时背景音乐本身具有很高的艺术魅力，能够给人的内心带来宁静、安详之感，缓解压力放松心情，具有欣赏价值。 由此可见 对影视广告背景音效的制
18、作是极其重要的。 本人分别从 对 声波的剪切，合成，和音乐效果的降噪，包络，压限 ， 完美混响的处理 两个 方面介绍了影视广告背景音效的制作。 以及将背景音效导入到视频，对影视广告视频起到了如虎添翼的效果。 数字影视素材在影视广告中的应用 影视广告中背景音效的制作 2 第一章 背景音效 制作 软件 的 选择 及在 影视广告 中 的主要 表现 形式 1.1 背景 音效 的制作软件选择 随着软硬件的发展，目前能处理音频的软件也是与时俱进，在功能和使用上都得到了一定程度的优化。当前被大多数人接受的主要有 Nuendo， FL studio， Cooledit， Cubase， Samplitude
19、等。 这几个软件功能都十分强大，并且各具特点。 Cooledit 是较多人使用的软件，操作简单，但主要运用于简单的音乐制作或者说是语音制作，在专业声乐处理上不如其他几个专业简便，且音色效果混响效果不突出。 Samplitude 则在音频功能上很出色，做出的音色专业且对各种效果插件支持很好，但它更着重于录音混音。FL studio 则偏向节奏处理，它主要用于做 dj曲；而 Cubase，堪称 PC 机上最强大的音乐工作站平台，它对波形图像的编辑处理很方便快速，而其对 midi 键盘的输入支持也很好，响应快，缺点是轨道多了，音色有些模糊； Nuendo 相对 Cubase来说（ 2 个软件都是德国
20、 steinberg 公司研发的），属于更为专业的版本，其多轨混音以及模拟声效功能都极为强大，还支持视频处理。 本次影视广告对北京音乐的制作主要由 Cooledit2.1 来完成 。 因为 Cooledit简便实用，很多常用操作在里面可以很好的完成，比如音波的 剪切 与 合成， 混响，回音 等。 1.2 背景音乐在影视广告的主要 表现 形式 众所皆知凡是能 抒发 人们 感情、表现感情、寄 托感情的艺术，不论是唱或奏或听 都可以称之为音乐。 从 广义的讲，音乐就是任何一种 艺术 的、令人愉快的、神圣的或其他什么方式排列起来的声音。 在影视广告中，做为 背景 音乐的一般有如下几种： 数字影视素材在
21、影视广告中的应用 影视广告中背景音效的制作 3 1.2.1 纯音乐 纯音乐就是作曲初衷就不包含填词的音乐 。 作为纯音乐 ,这种音乐模式完全以纯粹优美的音乐来 叙述表达作者的情感 ,所以一般简称做纯音乐 。 虽然它没有歌词 ,但是它完全以自己优美的 曲调 实现了完美 .正因为如此 ,纯音乐的作曲要求十分的高 ,要作出一曲优秀的纯音乐除了必需的大量灵感来支持作曲外 ,还需要作者不单在 乐理 上 ,更是在生活体验 ,人格和精神上有很 深的水准造诣 。 因为作为欣赏纯音乐也是在用你的精神与心灵触摸作者的精神和心灵 ,从一首纯音乐 ,你可以看见作者的思想 ,情感 ,胸襟 ,人格 ,甚至他的灵魂 。 而
22、一首优美的纯音乐可以有效的调节你的心情 ,陶冶你的情操 ,甚至让你能有所感悟 ,从而拓展你的胸襟 ,完善你的人格 -只要愿意你敞开你的心扉 ,用你的灵魂去倾听 .所以优美的纯音乐 是 百听不厌的极品 。 正因为如此，纯音乐在影视广告中有着极为广泛的应用，因为 纯 音乐的高雅能使影视广告效果氛围升级， 升华广告创意，使观看者更好的融入影视广告意境 ，引人联想， 与影视广告制作者产生共鸣。 1.2.2 纯人声 纯人声， 也叫 A cappella，中译 “ 阿卡贝拉 ” ，即 无伴奏合唱 ，是一种无伴奏的 音乐 形式，仅由人 声来 哼唱 出旋律与节奏，有别于 文艺复兴 时期的交响乐以及 巴洛克 时
23、期的协奏风格，层次感极强 。 根据人类男女的不同，以及各人生理 、音色、音域、风格等的差异，可以分为 :音色华丽、富有弹性的花腔女高音；音色柔和、甜美的抒情女高音；音色粗壮、响亮的戏剧女高音；音域稍低于女高音者称次女高音或女中音；男声之最高音，音色柔和明亮，称抒情男高音；音色粗壮之男高音称戏剧男高音，称滑稽男低音；专演正派之男低音称庄重男低音 。 人声音效在影视广告中的广泛应用时因为其给人以真实感和亲切感 ，更加朴实。 纯人声的背景音乐使影视广告更具备亲和力，使观看者更容易身临其境，犹如此刻广告正发生在自身周围。此类背景音乐让影视广告更加具有真实性，更容易得到观看者的认可。 数字影视素材在影视
24、广告中的应用 影视广告中背景音效的制作 4 1.2.3 音响 音响，是指除人声、音乐之外的影片中其他声音的统称。根据音响的发声属性，通常可以将音响分为动作、自然、机械、军事、动物、交通、特殊等若干类。 广义上说， 音响分为 3 类。一是同期声，即是与画面同步的声响；二是效果声，声响主要与画面情节合拍，不必要过于精准；三是人工模拟声，即人为的制造声响。而音响根据其在视听作品中的不同作用分为：自然音响、动作音响、戏剧音响及心理音响。自然音响也称客观音响，是指大自然或 周围环境所发出的声响，它主要表现自然环境、生活气氛、时代背景。 音响在具体的影视广告中，起到以下三个个 作用： 一 烘托主题 。配合
25、画面的环境氛围，感染观众的情绪，使观众在感受真实情景中进一步理解 该广告的主题，进而与广告产生共鸣 。 二增加真实感，增添生活气息，源于生活 体现 生活。 三渲染气氛。对影视广告画面的起到渲染，增强影响力。 1.2.4 以上三种的 结 合 声乐结合顾名思义，就是在将乐器声，人声，音响三者组合一起，使人声按照节拍完美的融入乐器和音响的演奏。此类背景音乐是纯音乐的“载体”，使观看者在光看影视广告的时候，能容易明白影视广告的背景和影视广告制作者想表达的气氛。此类影视广告通俗易懂，使得观看者更容易 接受。它这时是集各种元素与一生而新生的一个整体。无论在节奏上或是音量大，都 达到 有条不紊、顺其自然，使他们能彼此融合。综合性在现今最明显的运用就是音乐音响化和音响音乐化，也就是音乐和音响的互化。 总之， 音乐是一种符号，声音符号，表达人的所思所想。是人们思想的载体之一。音乐是有目的的，是有内涵的，其中隐含了作者的生活体验，思想情怀。音乐能增加真实感，增添生活气息，源于生活而高于生活，在制作影视广告背景音乐的时候，必须先体会影视广告的表达内容和表达意境，再选材。 适合影视广告的背景音乐能对影视广告起来画龙点睛，激 活全盘的作用，反之，则声画不一，对影视广告的表达起到反作用效果。
