1、 本 科 毕 业 论 文 影视广告制作 :粒子系统 及动画渲染 Television Advertising Production: Particle System and Animation Rendering 姓 名： 学 号： 学 院：软件学院 系：软件工程 专 业：软件工程 年 级： 校内 指导教师： 助教 年 月 摘 要 随着计算机技术的 高速发展及多媒体技术的不断完善和进步，计算机已经成为艺术表达的一个重要的工具。近几年，三维建模、虚拟现实、粒子系统、动作捕捉系统等技术被广泛应用于影视、广告、动画等各领域，由此构成了新一代的数字媒体。 艺术 由于计算机技术的加入，形成了新的思维方式
2、 ，新的视觉感受。 本文以雀巢咖啡广告的制作为例，完整地描述了影视广告的制作流程，并且对计算机技术在影视广告中的重要作用进行了展示。全文按影视广告的制作流程来安排。 概述部分 简述了近几年 计算机技术对艺术表达的各个领域的影响，并简要分析了艺术同技术的关系及计算机技术在 应用方面的优劣。 构思部分 对选题进行必要的分析，根据选题的特点和要求发散思维进行创意及文案的构思，并对由此绘制出脚本进行描述。 准备部分 分析当前主流的软硬件平台，进行平台及软件的对比，对实际情况进行必要的分析，描述了最终所选择软件的优势所在。 影视剪辑 素材的剪辑加工流程。 后期特效 主要分为两部分，前一部分 简单介绍粒子
3、系统， 对 Adobe After Effect 的粒子系统插件 Trapcode Particular 进行详细介绍，运用该插件制作香气特效；后一部分简述目前真人动画的现状，对此次运用的动画渲染 流程进行阐述 ， 对动画渲染进行展示。 阶段作品 展示各阶段作品的进展程度，并加以分析 。 关键词： 影视广告；粒子系统；真人动画 Abstract With the rapid development of computer technology and multimedia technology, continuous improvement and progress, the computer
4、 has become an important artistic expression tool. In recent years, the three-dimensional modeling, virtual reality, particle systems, motion capture systems technology has been widely used in film and television, advertising, animation and other fields, which constitute a new generation of digital
5、media. Art as a result of the addition of computer technology to create a new way of thinking, a new visual experience. In this paper, the production of Nescafe ad as an example, a complete description of the production process of film and television advertising, and computer technology in film and
6、television advertisements to the important role of a display. The full text of television advertisements produced by the process to arrange. Part of overview On computer technology in recent years on the artistic expression of the various fields, and a brief analysis of the relationship between art
7、and technology and the application of computer technology in the pros. Part of idea Necessary for the analysis of subjects, according to the characteristics of subjects and requirements for creative and divergent thinking of the idea of the text, and thus draw a description of the script. Part of re
8、ady Analysis of the current mainstream hardware and software platform and software platform to compare the actual situation of the necessary analysis, the final choice to describe the advantages of software. Video clips Process of editing material processing. Late effects Of two main parts, the firs
9、t part of a simple particle system introduced, Adobe After Effect for the Trapcode Particular plug-particle system in detail, the use of the aroma production of special effects plug-ins; on the latter part of the current status of live animation, for the the use of elaborate animation rendering proc
10、ess of rendering animation display. Stage works Show the various stages of progress of work and analysis. Key words: Television advertising; particle system; live animation 目 录 第一章 概述 . 1 1.1 引言 . 1 1.2 技术与艺术 . 1 第二章 广告构思 . 3 2.1 题目描述 . 3 2.2 创意阐述 . 4 2.3 文案构 思 . 5 2.4 广告脚本 . 6 2.5 脚本描述 . 7 第三章 前期准备
11、 . 8 3.1 软硬件的选择 . 8 3.1.1 当前主流 . 8 3.1.2 软件对比 . 9 3.1.3 最终选择 . 10 3.2 素材准备 . 10 3.2.1 拍摄前期准备 . 10 3.2.2 拍摄 . 11 第四章 特效制作 . 12 4.1 粒子系统 . 12 4.1.1 粒子系统概述 . 12 4.1.2 关于 Trapcode Particular. 12 4.1.3 香气特效制作 . 16 4.2 动画渲染 . 21 4.2.1 真人动画 . 21 4.2.2 动画特效分析 . 23 4.2.3 动画特效调配 . 24 4.3 特效合成 . 26 4.3.1 香气特效添
12、加 . 26 4.3.2 动画渲染 . 28 第五章 总结 . 29 5.1 制作流程 . 29 5.2 软件设计 . 29 致谢 . 32 参考文献 . 33 Contents Chapter 1 Overview . 1 1.1 Introduction . 1 1.2 Technology and the Arts . 1 Chapter 2 Advertising ideas . 3 2.1 Title Description . 3 2.2 Creative Description . 4 2.3 The idea of Document . 5 2.4 Ad script . 6
13、2.5 Script Description . 7 Chapter 3 Preparations. 8 3.1 The choice of hardware and software . 8 3.1.1 The current mainstream . 8 3.1.2 Software comparison. 9 3.1.3 The final choice. 10 3.2 Material prepared . 10 3.2.1 Film preparation . 10 3.2.2 Shooting . 11 Chapter 4 Special effects production .
14、12 4.1 Particle System . 12 4.1.1 Particle System Overview . 12 4.1.2 About Trapcode Particular . 12 4.1.3 Aroma Effects production . 16 4.2 Animation Rendering. 21 4.2.1 Live Animation . 21 4.2.2 Animation effects analysis . 23 4.2.3 Deployment of animation effects . 24 4.3 Effects Synthesis . 26 4
15、.3.1 Add aroma effects . 26 4.3.2 Animation Rendering . 28 Chapter 5 Summary. 29 5.1 Production Process . 26 5.2 Software Design . 26 Acknowledgement . 32 References . 33 概述 1 第一章 概述 1.1 引言 目前，电影院里充斥着各式各样的科幻片、灾难片、魔幻片、 3D 动画等等，那 逼真 的 特效合成效果让人惊叹不已。 随着计算机技术及数字媒体技术的高速发展，传统的电视、电影正快速地向数字化方向发展 ，与日益普及的电脑动画、
16、虚拟现实等技术结合构成了新一代的数字传播媒体。 以新一代的数字传播媒体为依托，通过发掘创造新思维、新的视觉经验，甚至新世界的可能性，使得影视广告领域发生了翻天覆地的变化。并且跟随着近几年突飞猛进的计算机技术，影视广告的创作和传播的方法有了极大的进步，其传播速度 及影响力 由于网络的普及 而更甚 。 1.2 技术与艺术 在影视广告领域，技术是艺术的表达工具，而艺术则是技术的目的。单从艺术的角度来看，技术只是为了更好更快地表达艺术，但艺术并不会依赖于技术而存在。 上个世纪末，由美国皮克斯制作的动画片玩具总动员轰动全球，从而使三维动画受到世人的关注。 并因此推动了 3D 技术的高速发展，到目前各式各
17、样的 3D 建模软件多如繁星 。随着计算机计算能力的不断加强，已经不再局限于原来表面光滑的模型构建。当前的 3D 技术同动画技术很好的配合， 配合仿生 的骨骼绑定 、毛发系统及虚拟环境的粒子系统等 已经可以 接近 真实地模拟出现实世界 ，甚至创造出一个前所未有的新世界。 基于 3D 技术，影视广告突破原来的一些局限性，有了长足的发展。 优势主要表现在：一，不 再 受环境的限制，在虚拟世界中，动画可以很好的模拟各种场景，与现实中的方位、天气、季节无关；二，有效的控制成本，可以虚拟出各式各样的奢侈品，并且在 3D 构建的动画场景中，可以将摄影机设置在任意位置，无需直升机的俯拍和全景拍摄等；三，可以
18、充分发挥创意人员的创意，影视广告制作：粒子系统及动画渲染 2 3D 动画可以虚拟现实中存在的东西，亦可以虚拟不存在的东西， 实拍有危险性的镜头可通过三维动画完成 ,无法重现的镜头可通过三维动画来模拟完成 ,能够对所表现的产品起到美化作用 ,画面表现力没有摄影设备的物理限制 。 但是 缺陷也很明显。动画师集 导演、摄影师、灯光师、美工、布景 于一身 ，并且 最终画面效果的好坏仅取决于制作人员的水平、经验和艺术修养，以及三维动画软件及硬件的技术局限 。一个好的创意的实施由成本和现实的限制转向受制作人员的限制。 并且虽然现在计算机计算能力已经十分强大，但还没有办法完全真实的模拟现实，因此并不能完全取
19、代传统的实拍技术。 广告构思 3 第二章 广告构思 2.1 题目 描述 此次影视广告的选题来自第三届全国大学生广告艺术大赛 的 选题三 ，围绕雀巢咖啡进行影视广告的制作。 品牌名称 “雀巢咖啡” 品牌简介 NESCAF(雀巢咖啡 )是全球价值最高的咖啡品牌。 NESCAF(雀巢咖啡 )是速溶咖啡的世界领导品牌。 1938 年雀巢公司发明速溶咖啡，雀巢咖啡诞生， 70 年来不断以更多创新专利技术致力为咖啡爱好者带来更佳的咖啡享受。 每秒钟，有 4500 多杯雀巢咖啡被全球各地的人们所享用。 1989 年，雀巢咖啡第一条电视广告登陆中国，“味道好极了”的经典广告语家喻户晓。雀巢咖啡已成消费者生活中
20、不可或缺的部分。 雀巢咖啡红杯 更成为时尚，潮流，或是浪漫的代名词。 2006-2008 年，“雀巢咖啡”连续三年被评选为中国大学生的“至爱咖啡品牌”。 2008 年，“雀巢咖啡”在“ 30 年，谁在改变我们的生活”品牌评选中获奖。 广告主题 1、“每刻精彩瞬间，每杯雀巢咖啡” / “ 1 MOMENT, 1 NESCAF” 2、“一天好开始” /“ GREAT START OF A DAY” 注：两个广告主题可任选其一，中英文都可 影视广告制作：粒子系统及动画渲染 4 主题解析 一杯冲调好的雀巢咖啡，散发着馥郁的香味，令人陶醉，雀巢咖啡以其品牌形象和优质产品赢得消费 者的喜爱，成为一种生活方
21、式，时刻相伴： 清晨起床后喝一杯醒脑，振奋一下，开始新的一天； 工作或学习时呷一口提神； 闲暇时一杯雀巢咖啡，几块点心，和朋友聊天小聚； 美餐之后，冲调一杯雀巢咖啡，读一本杂志，温馨舒适，乐趣无穷； 对于很多人来说，雀巢咖啡是他们灵感的源泉，生活的伴侣，人际间的润滑剂，是他们一天精彩的开始，亦是他们精彩时刻的见证。 广告目的 1、吸引新的消费者尝试雀巢咖啡产品 2、向现有咖啡消费者推荐咖啡饮用情景 产品名称 雀巢咖啡 目标群体 18-35 岁的大学生和白领阶层，年轻 ，时尚，充满活力 相关信息获取 雀巢咖啡中文网站 LOGO 及元素 “雀巢咖啡”，“ NESCAF”及红杯带咖啡豆图案商标持有
22、人为瑞士雀巢产品有限公司 2.2 创意阐述 创意就是跳出固有的思维习惯，具有新颖性和创造性的想法。此次创意围绕着“雀巢咖啡”的两个广告主题展开 -“每刻精彩瞬间，每杯雀巢咖啡”和“一天好开始”。目前传统的咖啡广告除了喝咖啡还是喝咖啡，总是局限于咖啡本身。 整体分析了喝咖啡的过程，从咖啡到咖啡袋，于是有了第一层创意，通过咖啡 袋来表达咖啡在生活中的角色及反应咖啡的受欢迎程度。 咖啡泡完后，咖啡袋都会被扔进垃圾袋，创意更深一层。每天早晨，厨房的垃圾桶都会一个雀巢的咖啡袋，可以使用在“一天好开始”的广告主题。而“每广告构思 5 刻精彩瞬间，每杯雀巢咖啡”则可以反映在一个等式 -咖啡袋 =精彩瞬间。其
23、他的还有在一个城市的垃圾场，雀巢咖啡袋有天上繁星东一个西一个。 除了咖啡袋意义的发散思维，同时还对咖啡袋的外形进分析。结合“一天好开始“这个广告主题，每天早上每个人都要进行洗漱，此时就产生了一个疑问”为什么不能让人们都喝雀巢咖啡呢？“。于是对物品进行 换位，每天早上水杯上放着不再是牙刷了，而是条状的雀巢咖啡 袋 或者牙刷上面是条状的雀巢咖啡 袋。 综合整个小组的创意集会，并联系了实际情况，最终确定创意：每天自习教室的垃圾桶都装满了咖啡袋。 2.3 文案构思 基于已经完善的创意， 构思如下的文案 1、灰暗的眼神 清晨的图书馆，充斥着“呵呵“的哈气声，各位灰暗的眼神，无论是在做什么，都不太有思路。 2、散漫与急促 散漫的脚步，去水房冲咖啡，接着是急促的回座位的脚步 3、闪亮的眼神 经过咖啡的洗礼，所有的眼光充满灵感，清晨的图书馆满载着沙沙的埋头书写的声音 4、闪亮的垃圾桶 因为满载着雀巢咖啡的包装袋，垃圾桶也变闪亮
