1、 本 科 毕 业 论 文 影视广告制作 影视广告制作中的图像处理 Television Advertising Production Television advertising production processing 姓 名： 学 号： 学 院：软件学院 系：软件工程 专 业：软件工程 年 级： 指导教师： 年 月摘 要 艺 术需要技术的支持，又在技术的基础上表现着思维与情感。而技术则是功能与理性的良好表述，它的不断更新又为艺术的表现形式提供了多样性。 技术与艺术的结合，恰恰是对美的完全体现和表达。 本文通过对高等教育出版社 发展篇的 设计与制作， 论述了 PS,3Ds max 等软件的
2、使 用 ，展现出影视广告所体现的音效与图像的结合，特效的实现以及 图像 合成方面的运用 ,从而反映了后期技术对广告创意及特效实现的支持。 通过对整个影视广告的设计过程描述， 加深对整个影视广告设计的流程的了解， 体现出团队的协作与分工，突出团队交流沟通 的能力，表达出影视广告的后期制作的重要性。 本文主要论述了以下内容： 广告整体的创意构思与脚本的实现 后期制作中对 图像 的处理及其效果实现 图像 预处理与实际处理效果的比较 对整个影视广告设计进行总结 关键词 ： 影视广告； 3ds max； Adobe Photoshop； Abstract The need for technical s
3、upport of the art， In the performance of technology based on the thinking and feelings .The technology is a good functional and rational expression, and its constantly updated for the arts provides a diversity of expressions. The combination of technology and art, it is the complete embodiment of th
4、e United States and expression. In this paper, the development of higher education publishing house design and production of papers, discusses the PS, 3Ds max, such as software, film and television advertisements shown embodied in a combination of sound and image, special effects, as well as the rea
5、lization of the use of image synthesis, technology so as to reflect a later stage of the realization of creative and effective support. Television advertising of the entire description of the design process, deepen their understanding of television advertising throughout the design process of unders
6、tanding, reflected in team collaboration and division of work, highlight the teams ability to communicate, TV ads show the importance of post-production. This article focuses on the following: Creative advertising ideas and the overall realization of the script Post-production processing of images a
7、nd their effects to achieve. Image pre-processing and the actual comparison of the treatment effect. The design of the entire sum up video ads. Key words: Television Advertising； 3ds max； Adobe Photoshop； 目 录 引言 . 1 第一章 艺术与技术 . 1 1.1 技术与艺术的区别与联系 .1 1.2 技术与艺术的结合 .2 1.2.1 影视广告创作后期技术的艺术支持性 .2 1.2.2 影视广
8、告设计后期对技术的要求 .2 第二章 广告的构架 高等教育出版社影视广告设计 . 4 2.1 影视广告设计流程 .4 2.1.1 广告的整体创意 .4 2.1.2 简述脚本的实现 .5 2.2 脚本画面实现的描述 .5 2.3 预处理图像的描述 .6 第三章 图像的处理 . 11 3.1 后期制作常用软件比较 .11 3.1.1 3ds max(立体实物场景实现 ) .11 3.1.2 Photoshop (实现图像的处理 ) .12 3.1.3 Maya（实现立体效果） .12 3.2 图像、处理 及合成效果的实现 .13 3.2.1 开篇开卷图像的处理 .13 3.2.2 立体堆书的图像处
9、理 .16 3.2.3Logo 标志的实现及其 处理 .20 3.2.4Logo 特效图像处理与 .24 第四章 图像预处理与实际效果差异与原因 . 28 4.1 堆书图像的透视视角 .28 4.2 LOGO 特效图像处理的闪光效果 .28 第五章 总结 . 29 5.1 影视广告图像编辑与处理 .29 5.2 影视广告后期技术的支持 .30 5.3 影视广告后期艺术的表现 .31 结 论 .32 致 谢 . 33 参考文献 . 35 Contents Introduction .错误 !未定义书签。 Chapter 1 Art and Technology .错误 !未定义书签。 1.1 T
10、HE DIFFERENCE BETWEEN TECHNOLOGY AND ART AND LINKS . 错误 !未定义书签。 1.2 THE COMBINATION OF TECHNOLOGY AND ART . 错误 !未定义书签。 1.2.1 Television advertising creative to support the latter part of the art technology . 错误 !未定义书签。 1.2.2 Television advertising design requirements of the latter part of technology
11、. 错误 !未定义书签。 Chapter 2 Framework ads Higher Education Press Television Advertising Design .错误 !未定义书签。 2.1 TELEVISION ADVERTISING DESIGN FLOW. 错误 !未定义书签。 2.1.1 The overall creative advertising . 错误 !未定义书签。 2.1.2 On the realization of the script . 错误 !未定义书签。 2.2 SCREEN TO ACHIEVE A DESCRIPTION OF THE
12、SCRIPT . 错误 !未定义书签。 2.3 DESCRIPTION OF PRE-PROCESSING IMAGE EDITING. 错误 !未定义书签。 Chapter 3 Image editing and processin .错误 !未定义书签。 3.1 COMPARISON OF COMMONLY USED POST-PRODUCTION SOFTWARE. 错误 !未定义书签。 3.1.1 3ds max (the realization of three-dimensional scenes in kind)错误 !未定义书签。 3.1.2 Photoshop (image
13、editing and processing). 错误 !未定义书签。 3.1.3 Maya (the realization of three-dimensional effect)错误 !未定义书签。 3.2 IMAGE EDITING, PROCESSING AND SYNTHESIS EFFECTS THE REALIZATION OF . 错误 !未定义书签。 3.2.1 Opening book editing and processing images . 错误 !未定义书签。 3.2.2 Three-dimensional image stack book editing an
14、d processing错误 !未定义书签。 3.2.3 Logo signs and deal with the realization of.20 3.2.4 Logo image processing effects .24 Chapter 4 Image Pre-processing and the reasons for differences between the actual results . 28 4.1 PERSPECTIVE IMAGE OF THE BOOK STACK PERSPECTIVE .28 4.2 LOGO EFFECTS OF THE FLASH EFF
15、ECT OF IMAGE PROCESSING.28 Chapter 5 Summary . 29 5.1 TELEVISION ADVERTISING IMAGE EDITING AND PROCESSING .29 5.2 TELEVISION ADVERTISING TECHNOLOGY TO SUPPORT THE LATTER . 错误 !未定义书签。 5.3 TELEVISION ADVERTISING OF THE PERFORMANCE OF THE LATE ART . 错误 !未定义书签。 Conclusion . 错误 !未定义书签。 Acknowledgments .错
16、误 !未定义书签。 References . 35 影 视广告制作 影视广告制作中的 图像处理 1 引言 作为人类反映客观世界，表达主观情感，寄托理想憧憬的形象化手段， 艺术既是一种精神创造，又是一种物质生产。前者往往表现为艺术，后者往往表现为技术。艺术与技术相互缠绕，既交融互补，又不无龃龉矛盾的复杂关系 。 技术可以使人惊叹，而艺术才能使人回味；技术能够赢得赞赏，而艺术能够经受咀嚼；技术具有短暂的冲击力，而艺术具有持久的感染力。但是，欣赏艺术是需要一定认知能力的，没有认知能力，便会产生隔膜和障碍，而技术就是消除这种隔膜和障碍，使人们获得艺术认知能力的桥梁。 第一章 艺术与技术 1.1 技术与
17、艺术的区别 与联系 艺术的本质，或曰艺术的最大特点在创造，因此凡属真正的艺术，必有体温，必带有作者的主体特征，打上作者的个性烙印，具有不可重复性和不可模仿性。技术的本质，或曰技术的最大特点在取用，具有确定性和可操作性，不但可以重复，而且必须重复；不但可以模仿，而且必需模仿。因此绘画，尤其是中国画，不但强调创造，同时也强调取用；不但重视发挥，同时也重视临摹；不但提倡超越进取，出蓝破格，同时也提倡薪火相传，师资授受。 艺术与技术存在着辩证的关系。首先，艺术和技术互相依存。艺术在技术的基础上 表现着思维与情感，技术则是功能与理性的良好表述，艺术需要技术的支持，技术的不断更新为艺术的表现提供良好的技能
18、支持。技术是基础，如果没有技术，一切都是空谈。艺术是内涵，没有艺术的技术则是空洞乏味的 。 艺术与技术之间是一种既非此即彼，又 非 此亦彼的二元关系。真正精湛的技术，有时也能使人愉悦，产生美感，升华为艺术；反之，低劣粗俗的 “艺术 ”，有时也会令人生厌，产生恶感，堕落为末技。二者在一定条件下会出现攻守转换，当然，这是另一个问题。 影 视广告制作 影视广告制作中的 图像处理 2 1.2 技术与艺术的结合 无论是 “艺术技术化 ”还是 “技术艺术化 ”，所体现的都是当代艺 术与技术之间的深度契合。如果说前者说的是在当代艺术语境中技术的作用得到了更加突出的表现，已经成为一种无法忽视，无法穿越的现实存
19、在；那么，后者说的就是在当代艺术活动中，技术已经不是在替人言说什么，它已经走到了前台，直接向观者诉说。在这种情况下，我们不得不承认，这些技术本身已经具备了艺术的基本特征：它以自己独有的方式表达 ，没有 任何实用目的，表达是它此刻的唯一使命。 1.2.1 影视广告创作后期技术的艺术支持性 在影视广告创作的后期， 技术上的需求已经远远达不到“美”的要求，技术在一定层次提供给客户功能性的表 达，但对于思想的流动性和塑造性没有得到更全面的体现，而艺术的支持性恰恰从思维与情感出发，表现出一种超脱的思想美感，留给人更有意味深刻的记忆。 技术之于艺术不仅表现在画面形象的塑造上，也在于音效的创作上。艺术创作的
20、最终结果是塑造艺术形象。而借助技术创作的艺术形象显然有别于传统手法塑造的艺术形象，她以其出神入化的视听效果赋予了艺术形象崭新的表现形式。 艺术是包含了技术，而技术往往不能包含艺术。所以在创作的后期，技术上达到了客户的需求，但是在视觉效果和整体感受美感方面必须要靠艺术 来支持。 1.2.2 影视广告设计后 期对技术的要求 在影视广告创作后期，除了要实现广告的基本设计流程外，还要求更多特效的实现，所以技术上必须满足和支持对后期制作所实现的各个功能及其特效的要求。 影视 后期编辑是 影视 片创作的后期工作，它是根据节目的要求对镜头进行选择然后寻找最佳剪接点进行组合、排列的过程。目的是最彻底地传达出创
21、作者的意图。 后期的编辑过程是很繁杂的，因为挑选有用的组合、有意义的段落，并根据构思完成叙事表意目的，且有节奏感的排列，每一手都需反复斟酌，几经推敲，影 视广告制作 影视广告制作中的 图像处理 3 而且编辑过程中除考虑后期效果外，还得注意声音的效果 ， 所以说编辑工作本身就是一种系统工程 。 使自己的 广告 有更多的观众并取得更好的传播效果，必须研究观众的心理，采取更为策略的方式去感化观众，并使他们在不知不觉中认同你的思想和情感。要做到这一点，必须要求编辑有多方面的知识和素质以及对事物敏锐的洞察力，能够从纷繁复杂的社会生活中发现兴趣点，并对它们有一种认识分析的能力，做到客观、公正和坚定。在艺术
22、素质方面要求具有丰富的想象力和创造力，追求高层次的艺术格调和审美价值。在技巧方面切实理解 影视广告 这一传媒的特性并充分利用它们的优势，为我所有，充分地表达自己的思想和情感，并让观众在一种轻松自 由的审美过程中接受你所传达的信息和意义，从而达到一个 影视广告 编辑的创作目的。 影 视广告制作 影视广告制作中的 图像处理 4 第二章 广告的构架 高等教育出版社 影视广告设计 2.1 影视广告设计流程 当 创意 完全确认、并获准进入拍摄阶段时，公司创意部会将创意的文案、画面说明及提案给客户的故事板（ Storyboard）呈递给制作部（或其它制作公司），并就 广告 片的长度、规格、交片日期、目的、
23、任务、情节、创意点、气氛和禁忌等作必要的书面说明， 以帮助制作部理解该广告片的创意背景、目标对象、创意原点及表现风格等等。同时要求制作部在限定的时间里呈递估价（ Quotation）和制作日程表（ Schedule）以供选择 。 当制作部收到脚本说明 (Storyboard Briefing)之后，制作部会就自己对创意的理解预估将合适的制作方案及相应的价格呈报给客户部，供客户部确认。 一般而言，一份合理的估价应包括拍摄准备、拍摄器材、拍摄场地、拍摄置景、拍摄道具、拍摄服装、摄制组（导演、制片、 摄影 师、灯光师、美术、化妆师、服装师、造型师、演员等）、电力、转磁、音乐、特技、二维及三维制作、配
24、音及合成等制作费、制作公司利润、税金等广告影片制作中的全部方面，并附制作日程表。甚至可以包含具体的选择方案。 2.1.1 广告的整体创意 广告是一种信息传播活动，然而，传播效果的如何却是一个变量。不论从哪个角度检视，广告创意的都是影响传播效果这一变量的重要因素。 广告创意是综合性广告方案的关键一环。通常所说的广告创意是狭义的广告创意。狭义的广告创意通常和广告表现联系在一起。用形象一点的说法，我们可以说，广 告创意就 像 是广告作品的灵魂，广告表现是广告作品的肉体。广告作品是可以看得见的，而广告创意则是在视觉形象和以及各种符号背后的思想。视觉形象和以及各种符号是广告创意的外显，它们构成了广告作品。广义的广告创意可以体现在整个广告活动中。 经过精心的选题，并通过小组成员的集思广益，完成了这次影视广告设计 高等教育出版社的创意，内容丰富，创意新颖，完美的在线了高等教育出版社
