1、 本 科 毕 业 论 文 应用影视广告后期技术的再创作 标版 文字特效和 音 效 制作 The re-creation of post-production of video advertisement the production of subtitles and audio 姓 名： 学 号： 学 院：软件学院 系：软件工程 专 业：软件工程 年 级： 校内 指导教师： 年 月I 摘 要 影视广告是视听的艺术 。 它所特有的视听语言是人们普遍易懂、广泛接受的，这使得影视广告成为当今最受欢迎的大众化宣传方式。 在视觉方面除了优美的画面外，制作精良的 文字特效也是优秀的影视广告不可或缺的本分，
2、它更清楚 而且 直接有效的表达广告的主旨；而在听觉方面，音乐、音效等声音元素在广告中的应用，不仅是更好的解释画面，它还可以 传达内容和情绪， 赋予广告以新的意义。影视广告中画面、声音和文字相辅相成，产生出完美的视听盛宴。 本文在 介绍影视广告发展和相关技术运用的背景下， 大致 阐述此次小组进行广告制作的整个流程，包括了最初的创意效果即脚本的绘制，广告实现技术的选择，素材的拍摄 等前期创作，以及 后期剪接，特效处理 ， 音效 合成以及文字 特效 等 再创作的过程，进一步强调主题，深化表现力 。 着重描述 在个人负责的 文字特效和音效合成方面，通过文字特效和音效所要达成的对广告主题的 促进效果，以
3、及选择使用 Heroglyph 2.5 软件进行文字特效制作，Adobe Soundbooth CS4 进行音效合成的原因 和实现 最终 效果的具体过程 。 本文还将试图把所用到的制作软件发散到整个多媒体制作软件，从多媒体制作软件的层面介绍分析此类软件的技术特点，发展趋势和应用手段的扩展。 关键词 ： 影视广告 ； 文字 效果 ； 声音制作 II Abstract Television advertisement is the art of vision and audio. Its unique audio-visual language is generally easy to under
4、stand, widely accepted, which makes television advertisement become the most popular modes of publicity. In addition to the beautiful visual images, the excellent subtitles effects for television advertisement is also an indispensable part, which expresses the topic more direct and effective; In the
5、 sense of audio, the application of music, sound and other audio elements in the television advertisement is not only a better explanation of the screen, but also can convey the content and mood, endue new meaning to television advertisement. Television advertising images, audio and subtitles comple
6、ment each other, resulting in a perfect audio-visual feast. This paper introduces the development of television advertising and related technologies; general expatiates the entire process of making television advertisement, includes the effect of the initial idea( map script ), choosing advertising
7、technology, shooting script material, post-editing, effects processing, audio synthesis and subtitles effects etc. Emphasis on describing the subtitles effects and audio synthesis, sound effects and text to be reached on the effect of advertising to promote the theme, the reasons of using Heroglyph
8、2.5 software to facture subtitles effects ,using Adobe Soundbooth CS4 to facture audio effects and the specific process to achieve the ultimate effect. This paper will also attempt to extend to the entire multimedia software, introduce and analysis the technical characteristics of such software, app
9、lication development trends and the expansion means. Key words: television advertisement; the effect of subtitles; audio production. III 目录 第一章 引言 . 1 第二章 广告创意与设计 . 2 第一节 广告 选题 描 述 . 2 第二节 创意阐述 . 3 第三节 文案构思 . 4 第四节 广告脚本 . 4 第五节 广告后期画面特效 . 5 第六节 音效、文字特效描述 . 6 第三章 声音特效 . 8 第一节 声音 特效在广告中的应用 . 8 第二节 广告预
10、期声音效果 . 8 第 三 节 声音特效制作流程 . 9 第四 节 预期效果和结果的差异比较分析 . 17 第四章 文字特效 . 18 第一节 文字特效 在广告中的应用 . 18 第二节 文字特效要实现的效果 . 18 第三节 文字特效制作流程 . 22 第五章 简述对影视广告制作相关软件发展的思考 . 42 第一节 影视广告制作相关软件综述 . 42 第二节 影视处理软件的技术特点和发展趋势 . 43 第三节 影视广告应用手段的扩展 . 44 第六章 总结 . 46 致谢 . 47 参考文献 . 48 IV Contents Chapter Introduction . 1 Chapter
11、Orignality and Design. 2 Section 1 The discription of topic. 2 Section 2 Origality . 3 Section 3 Document . 4 Section 4 Script . 4 Section 5 Effect . 5 Section 6 The discription of audio and subtitles . 6 Chapter The Effect of Audio . 8 Section 1 Introduction . 8 Section 2 The expected effect . 8 Se
12、ction 3 The comparision of software. 9 Section 4 The difference between expected and final effect . 17 Chapter The Effect of Subtitles . 18 Section 1 Introduction . 18 Section 2 The comparision of software . 18 Section 3 The process of making effect . 22 Chapter The Development of Multimedia Softwar
13、e. 42 Section 1 Introduction . 42 Section 2 Technical Features and Development . 43 Section 3 The Expansion of TV advertisement. 44 Chapter Summary. 46 Thanks. 47 Referenses . 48 厦门大学软件学院毕业设计论文 1 第一章 引言 影视广告是视听的艺术 。 它所特有的视听语言是人们普遍易懂、广泛接受的，这使得影视广告成为当今最受欢迎的大众化宣传方式 。 要制作一部优秀的影视广告，画面设计和音效处理必须整体构思，浑然一体。在
14、视觉方面除了优美的画面外，制作精良的文字特效也是优秀的影视广告不可或缺的本分，它更清楚而且直接有效的表达广告的主旨；而在听觉方面，音乐、音效等声音元素在广告中的应用，不仅是更好的解释画面，它还可以传达内容和情绪，赋予广告以新的意义。影视广告中画面、声音和文字相辅相成，产生出完美的视听盛宴。 当然进行这些影视艺术创作离不开技术的支持，所有的影视艺术创作，尤其是各种特效的创作都是在技术的基础上表现着思维与情感。技术是功能与理性的良好表述， 正是它的不断更新促进着为影视艺术的表现形式提供了多样性，提高了影视艺术的表现力。 由此，必将涉及到艺术与技术的关系 艺术与技术存在着辩证的关系。首先，艺术和技术
15、互相依存。艺术在技术的基础上表现着思维与情感，技术则是功能与理性的良好表述，艺术需要技术的支持，技术的不断更新为艺术的表现提供良好的技能支持。技术是基础，如果没有技术，一切都是空谈。艺术是内涵，没有艺术的技术则是空洞乏味的。 从技术的角度来说，在 当代的艺术 创作，尤其是影视艺术创作 中，技术含量越来越受到重视。 而且 当前的艺术创作，技术性因素对艺术创作的贡献 也越来越大，其参与艺术创作的程度也越来越深。甚至于，在许多情况下，人们欣赏的其实就是技术本身。 这 所体现的都是当代艺术与技术之间的深度契合。 因此， 软件技术本身的发展，在影视创作中的大量运用，必能带来影视创作的极大发展。 本文 在
16、介绍影视广告的前期制作、文字特效和声音特效制作过程外， 将试图从软件 技术 发展和影视应用两个 角度分析影视应用软件的特性和发展。 影视广告中文字特效和音效制作及相关制作软件的分析 2 第二章 广告 创意与设计 第一节 广告选题 描述 此次影视广告的选题来自第三届全国大学生广告艺术大赛的选题三，围绕“雀巢咖啡”进行影视广告的制作。 表 2-1：第三届全国 大学生广告艺术大赛选题三 品牌名称 “雀巢咖啡” 品牌简介 NESCAF(雀巢咖啡 )是全球价值最高的咖啡品牌。 NESCAF(雀巢咖啡 )是速溶咖啡的世界领导品牌。 1938 年雀巢公司发明速溶咖啡，雀巢咖啡诞生， 70 年来不断以更多创新
17、专利技术致力为咖啡爱好者带来更佳的咖啡享受。 每秒钟，有 4500 多杯雀巢咖啡被全球各地的人们所享用。 1989 年，雀巢咖啡第一条电视广告登陆中国，“味道好极了”的经典广告语家喻户晓。雀巢咖啡已成消费者生活中不可或缺的部分。 雀巢咖啡红杯更成为时尚，潮流， 或是浪漫的代名词。 2006-2008 年，“雀巢咖啡”连续三年被评选为中国大学生的“至爱咖啡品牌”。 2008 年，“雀巢咖啡”在“ 30 年，谁在改变我们的生活”品牌评选中获奖。 广告主题 1、“每刻精彩瞬间，每杯雀巢咖啡” / “ 1 MOMENT, 1 NESCAF” 2、“一天好开始” /“ GREAT START OF A
18、DAY” 注：两个广告主题可任选其一，中英文都可 厦门大学软件学院毕业设计论文 3 主题解析 一杯冲调好的雀巢咖啡，散发着馥郁的香味，令人陶醉，雀巢咖啡以其品牌形象和优质产品赢得消费者的喜爱，成为一种 生活方式，时刻相伴： 清晨起床后喝一杯醒脑，振奋一下，开始新的一天； 工作或学习时呷一口提神； 闲暇时一杯雀巢咖啡，几块点心，和朋友聊天小聚； 美餐之后，冲调一杯雀巢咖啡，读一本杂志，温馨舒适，乐趣无穷； 对于很多人来说，雀巢咖啡是他们灵感的源泉，生活的伴侣，人际间的润滑剂，是他们一天精彩的开始，亦是他们精彩时刻的见证。 广告目的 1、吸引新的消费者尝试雀巢咖啡产品 2、向现有咖啡消费者推荐咖啡
19、饮用情景 产品名称 雀巢咖啡 目标群体 18-35 岁的大学生和白领阶层，年轻，时尚，充满活力 相关信息获取 雀巢咖啡中文网站 LOGO 及元素 “雀巢咖啡”，“ NESCAF”及红杯带咖啡豆图案商标持有人为瑞士雀巢产品有限公司 资料来源：第三届大学生广告艺术设计大赛官方网站（ http:/www.sun- 第二节 创意阐述 创意就是跳出固有的思维习惯，具有新颖性和创造性的想法。此次创意围绕着“雀巢咖啡”的两个广告主题展开 -“每刻精彩瞬间，每杯雀巢咖啡”和“一天好开始”。目前传统的咖啡广告除了喝咖啡还是喝咖啡，总是局限于 咖啡本身。 整体分析了喝咖啡的过程，从咖啡到咖啡袋，于是有了第一层创
20、意，通过咖啡袋来表达咖啡在生活中的角色及反应咖啡的受欢迎程度。 咖啡泡完后，咖啡袋都会被扔进垃圾袋，创意更深一层。每天早晨，厨房的垃圾桶都会一个雀巢的咖啡袋，可以使用在“一天好开始”的广告主题。而“每影视广告中文字特效和音效制作及相关制作软件的分析 4 刻精彩瞬间，每杯雀巢咖啡”则可以反映在一个等式 -咖啡袋 =精彩瞬间。其他的还有在一个城市的垃圾场，雀巢咖啡袋有天上繁星东一个西一个。 除了咖啡袋意义的发散思维，同时还对咖啡袋的外形进分析。结合“一天好开始“这个广告主题，每天早上每个人都要进 行洗漱，此时就产生了一个疑问”为什么不能让人们都喝雀巢咖啡呢？“。于是对物品进行换位，每天早上水杯上放
21、着不再是牙刷了，而是条状的雀巢咖啡袋或者牙刷上面是条状的雀巢咖啡袋。 综合整个小组的创意集会，并联系了实际情况，最终确定创意：每天自习教室的垃圾桶都装满了 雀巢 咖啡袋。 以此带出“一天好开始”的主题。 第三节 文案构思 基于初步设想 的创意， 在老师的指导和进一步完善下，形成了最终的文案构思： 1 灰暗的眼神 清晨的图书馆，充斥着哈欠 声，各位灰暗的眼神，无论是在做什么，都 是无精打采的样子 。 此时的背景声音是反复的钟声 ,以此烘托枯燥的环境。 2 冲泡咖啡 有人去冲了一杯“雀巢咖啡”。 从此处开始钟声消失，配以柔美缓和的旋律。 3 飘着咖啡香气的教室 咖啡带来的香气飘过了整个教室。 从此
22、处到广告结束，用吉他音乐声来表现精神状态的饱满和激昂。 4明亮 的眼神 飘过咖啡的香气后 ，所有 学生 的 眼神变亮起来 ， 精神饱满，状态满分。 5闪亮的垃圾桶 因为满载着雀巢咖啡的包装袋，垃圾桶也变闪亮 。 第四节 广告脚本 为了更好的表现文案构思，并作为广告素材拍摄的蓝本，采用 Adobe Photoshop 将文案采用图片的形式表现出来，形成广告脚本。 厦门大学软件学院毕业设计论文 5 图 2-1 脚本图 第五节 广告后期 画面 特效 为了提高广告的表现力，在后 期制作方面，我们为广告制作了动画风格，香气，色调转换等画面特效 。以下是经过后期画面特效处理过的预想效果图。 图 2-2 效果图
