1、影视广告制作 1 本 科 毕 业 论 文 影视广告后期制作软件对艺术表现的支持 字幕与特效合成 the Support to Art Expression from TV Advertising Post- production Software the Synthesis of Subtitles and Special Effects 姓 名： 学 号： 学 院：软件学院 系：软件工程 专 业：软件工程 年 级： 指导教师： 年 月 影视广告制作 2 摘 要 随着计算机技术在影视广告制作领域的广泛应用，特效已经成为当今影视广告展示内容的最有效手段。广告作品变的越来越生动、绚丽，而 观众的欣
2、赏水平、审美要求也随之越来越高，进一步促使了特效 设计师创作出更多的富有艺术美感和生活情趣的广告作品，以满足广大观众和广告客户的需求。 在 本毕业设计中，采用的非编软件主要以 After Effect 为主，作为 电视包装中 的 一款通用的后期软件， After Effect 也是现在为止使用最为广泛的后期合成软件，它可以和大多数目的 3D 软件进行配合使用。 本文 是 基于 影视广告的 初期制作之上，进行 大量 后期 特效制作 的 实践后 ，撰写 完成的 ，将 着重阐述 毕设课题中涉及的 特效 实现方法 。 内容包括： 概述 关于艺术与技术的关系、非编软件的选择、后期的重要性的讨论； 脚本描
3、述及后期制作的过程； 软件应用的分析与个人完成毕设的心得体会。 关键词： 影视广告 ； 后期制作 ； After Effects 影视广告制作 3 Abstract With the computer technology in the field of film and video advertisements produced a wide range of applications, special effects have become todays television ads the most effective means of content. Advertising work
4、s become more and more vivid, brilliant, and the level of audience appreciation, aesthetic requirements also getting higher and higher, and further to the special effects designers to create more beauty and rich artistic life of the advertising works, to meet the needs of the majority of the audienc
5、e and the needs of advertisers. During the graduation project, using the non-provision of software-based After Effect primarily as a television package in the post-common software, After Effect is now the most widely used post-synthesis software, which can and most of the purpose of 3D with the use
6、of software. This article is based on the early stages of the production of television advertising on top of a great deal of practice produced by the late effects, the writing completed, will focus on the complete set of specific issues involved in implementation. Include: Overview - About the relat
7、ionship between art and technology, non-provision of software options, the discussion of the importance of the latter; Script description and post-production process; Software applications to complete the analysis and personal experiences to complete set up. Key words: Video Advertisement; Post-prod
8、uction; After Effects 影视广告制作 4 目录 第一章 概述 . 7 一、 艺术与技术的关系 . 7 1、 技术表现手段与艺术表现形式 . 7 2、 技术进步改变了艺术创作方式 . 7 3、 技术进步要求我们更新创作观念、迎接挑战 . 8 二、 非编软件的选择 . 8 1、 Edius pro . 8 2、 Adobe Premiere Pro . 9 3、 Adobe After Effects . 10 三、 后期制作在广告制作中的重要性 . 10 1、 特技动画的新技巧、新工具的应用可使广告作品充满生机与活力 . 10 2、 合理的特技动画造型设计和动作设计，可以提高
9、广告作品的艺术效果 .11 3、 特技动画的应用必须与广告作品的内容和谐统一 .11 第二章 脚本描述 . 12 一、 概述整体创意 . 12 二、 详述脚本 12 幅图及表现意图 . 13 第三章 效果实现 . 14 一、 字幕 1 制作过程 . 14 1、 制作字幕 . 14 2、 制作出现效果 . 15 3、 制作消失效果 . 17 二、 字幕 2 制作过程 . 20 1、 制作字幕 . 20 2、 制作出现效果 . 21 3、 制作消失效果 . 23 第四章 结束语 . 26 一、 软件应用心得 . 26 二、 个人心得 . 27 第五章 致谢 . 28 第六章 参考文献： . 28
10、第七章 附录 . 错误 !未定义书签。 一、 厦门大学软件学院毕业设计（论文）开题报告 . 错误 !未定义书签。 二、 厦门大学软件学院毕业设计（论文）中期检查报告 . 错误 !未定义书签。 三、 毕业论文任务书 . 错误 !未定义书签。 四、 分阶段进度安排 . 错误 !未定义书签。 五、 教师分阶段指导记录 . 错误 !未定义书签。 六、 本科毕业论文评分表 . 错误 !未定义书签。 影视广告制作 5 Contents Chapter1 Summary . 7 First, the Relationship between Art and Technology . 7 1、 the tec
11、hnical performance of means and forms of artistic expression. 7 2、 technological progress has changed the way art. 7 3、 technological advances require us to update the creative concept, to meet the challenges . 8 Second, non-provision of software to choose . 8 1、 Edius pro . 8 2、 Adobe Premiere Pro
12、. 9 3、 Adobe After Effects . 10 Third, post-production production in the importance of advertising . 10 1、 the new animation special effects techniques, the application of new tools will enable the ad is full of vigor and vitality of works . 10 2、 a reasonable design of the special effects animation
13、 and motion design, advertising can enhance the effect of 11 works of art .11 3、 the application of special animated ads must be consistent with the content of works of harmony .11 Chapter2 Script Description . 12 一、 an overview of the overall creation . 12 二、 detailed script and 12 show the intenti
14、on of Figure . 13 Chapter3 the effect of the realization of . 14 First, a production process subtitles . 14 1、 the production of title . 14 2、 produced the effect of emerging . 15 3、 the production of the disappearance of the effect . 17 Second, the production process 15 subtitle . 20 1、 the product
15、ion of title . 20 2、 produced the effect of emerging . 21 3、 the production of the disappearance of the effect . 23 Chapter4 Conclusions . 26 一、 Experience of software applications. 26 二、 Personal Experience . 27 Chapter5 Thanks . 28 Chapter6 References . 28 Chapter7 Appendix. 错误 !未定义书签。 First, Xiam
16、en University, College of Software, “Graduation Project (Thesis),“ the report title to open . 29 Second, Xiamen University, College of Software, “Graduation Project 影视广告制作 6 (Thesis),“ mid-term examination . 33 Third, the task Thesis Book . 35 Fourth, the progress of arrangements for a phased . 36 F
17、ifth, the guidance of teachers in phases recorded . 37 Sixth, undergraduate thesis score Table . 38 影视广告制作 7 第一章 概述 一、 艺术与技术的关系 1、 技术表现手段与艺术表现形式 毫无疑问，影视艺术表现形式的丰富，取决于技术的进步。无论是星球大战、指环王、世界末日、英雄、无极、墨攻这些以视觉效果为主要卖点的大制作影片，还是故宫、圆明园、郑和下西洋等包含了大量三维动画的电视纪录片，数字技术都在其中发挥了至关重要的作用。可以说，如果没有数字技术的参与，就没有炫目的视觉效果，更不可能有见所未
18、见的艺术形象的出现。 20世纪初，电影大师爱森斯坦曾希望将马克思的资本论搬上银幕，试图通过电影手段表 现思维的辩证法， “从具体生活的再现跃为抽象化和普遍化的意象 ”， “把事件处理为一系列论题的结论，而不是单纯的事件 ”（ 匈 伊芙特 皮洛 世俗神话：电影的野性思维第 13页，中国电影出版社， 1991年出版）。然而，由于技术手段的限制，爱森斯坦的这一艺术构想没有实现。但是在今天，借助数字合成技术完全可以实现爱森斯坦的这一艺术构想。数字技术的进步突破了传统影视创作中单纯靠 “摄影 ”表现客观世界的功能。同样是呈现在银幕、荧屏上的影像，但此 “影像 ”非彼 “影像 ”，数字合成技术融合了高科技
19、创作手段所呈现的影像，实现了质的突 破。数字技术使影视创作如虎添翼，给我们提供了充分发挥想象以塑造艺术形象、表现艺术形象的创作空间。 2、 技术进步改变了艺术创作方式 数字技术的进步改变了传统的影视艺术的创作方式。北京电影学院教授郑洞天认为，以法国电影天使爱美丽为标志，电脑特技本身已经突破纯技术领域而开始成为影片创作手法的重要组成部分（综艺 VARIETY 2006年 11 月 13 日第 2 0期，第 17页）。的确，数字技术在今天已经成为现代导演手中的得力武器。据综艺报道，目前在美国，一些影片在拍摄前就已用电脑模拟出某些场景，以使导演拍摄时心中 有数，甚至还可以将剧本视觉化。彼得 杰克逊拍
20、摄金刚时使用的剧本就是电脑制作的三维剧本。疯狂的石头的导演宁浩，由于有丰富的 MTV 拍摄经验，对数字合成技术相当熟悉，在影片拍摄中就预设了特效的“接口 ”，所以在后期制作时非常顺畅地实现了导演预期的效果。 影视广告制作 8 艺术创作的最终结果是塑造艺术形象。而借助数字技术创作的艺术形象显然有别于传统手法塑造的艺术形象，她以其出神入化的视听效果赋予了艺术形象崭新的表现形式。 3、 技术进步要求我们更新创作观念 、 迎接挑战 技术的日新月异，对影视创作人员特别是编导人员提出了新的 要求。那就是，应当尽可能地了解和熟悉现代影视制作技术所具备的功能，在我们的创作思维中，要突破原有的编导可以不懂技术的
21、观念，增强技术创作思维，成为复合型人才。在今天，如果一个编导不了解和不熟悉技术的表现功能，那就不是一个合格的编导。因为，技术思维已经成为影视创作思维中一个很重要的组成部分，任何影视作品离开了特效制作，她所表现的艺术形象都是贫乏的，缺乏感染力的。从观众接受角度来看，数字技术介入艺术创作提高了观众的审美能力，提高了人们的鉴赏水平。 随着数字技术的进步，技术人员参与艺术创作已经不仅仅停留在 技术程序的操作上，技术手段的实施就是艺术效果的实现，就贯穿着技术人员的艺术构思。在今天，技术和艺术比以往任何时候都体现为一种 “紧密交融 ”的关系，技术操作中有艺术思维，艺术创作中有技术思维，因此，在整个艺术创作
22、过程中最好的方式就是技术人员从一开始就介入创作。特别是随着高清时代的到来，艺术效果对技术的依赖程度越来越高，如果没有技术部门的全程支持，要完美地塑造和表现银幕、荧屏艺术形象几乎是不可能的。 二、 非编软件的选择 目前的非线性编辑软件品种繁多，不同档次的非编系统采用不同的软件。从专业级的高端产品到使用简单的软件 应有尽有，下面我们就介绍一下在如今应用比较广泛的 Edius Pro、 Adobe Premiere Pro和 Adobe After Efftets。 1、 Edius pro EdiuS支持 Canopus备受称赞的 DVRaptor RT2， DVStorm 和 DVRex RT
23、产品线拥有无限视频和音频轨、无限字幕和图形层、多轨过渡特技、同步配音录制、更加灵活的三点和四点编辑、多种格式转换能力和实时输出、提供了空前的制作效率和灵活性。这一切全部集中在一个全新的用户界面里， 可以很容易地制作出强大的、专业的视音频内容。 影视广告制作 9 EdiuS集成了 Canopus强大的效果技术，为编辑者提供了高水平的艺术创造工具。 Edius提供了 27种实时视频滤镜，包括白平衡黑平衡、颜色校正、高质量虚化和区域滤镜。此外，还具有实时色度键和亮度键功能，用于复合效果。 Edius具有完全的用户化 2D 3D画中画效果。其中的所有效果是容易调整的，还可以组合起来产生成百上千的用户化
24、效果。 Edius还包括 Xplode for Edius和 Edius FX，Canopus先进的实时二维和三维视频效果引擎。这些效果包激发了 Canopus的效果技术力量，创造了惊人的 、专业级的视频特技。有可供选择的 4O多种特技组，每种都具有用户化的选择和多种预置功能， 即便是最苛刻的视频编辑者， Xplode for Edius和 Edius FX 也能够满足他们的要求。 Edius能够处理无限的实时字幕和图文层。它的动态和透明度控制允许用户叠放多个字幕层。 Edius的字幕运动滤镜效果包括虚化、淡入淡出、飞像、划像和激光。编辑者可以从 170多种的预置字幕模板中选择，然后只需在文本
25、中进行简单的输入。除了模板之外，编辑者还可以随意创造他们自己的字幕效果。一个完整的视频作品的输出质量和编辑过程一样 重要。 Edius通过采用以 ProCoder转换软件包特有的技术，提供快速、高质量、多格式的输出功能。 2、 Adobe Premiere Pro Adobe Premiere Pro是 Adobe公司于 2003年基于 QuickTime系统推出的一个多媒体非线性编辑软件，以其强大的性能和广阔的发展前景，能够满足不同用户的个性化需求，成为一把打开多媒体视频创作之门的金钥匙。 Adobe Premiere Pro提供了 MAC和 PC平台两种版本。以 NTSC， PAL格式，或
26、者对 VGA monitors提供编辑时的实时全解析度画 面。内置上百种实时音视频特效以供选择使用。在编辑中，关键帧控制以及内建子象素定位生成更加流畅准确的运动路径。校正色调饱和度，亮度以及其他色彩要素都可以得到实时的画面反馈。并且采用了多重、可套用的时间线实现自由复杂项目对象的高效控制可以很容易的组织工作空间，使用可固定位置的调色板在编辑面板之间很快的转换功能，它还提供了增强的交互式项目窗口，可以使用增强的交互式项目窗口调整入点和出点， 生成定制的列表选择区域还可以通过缩略图指示的文件来编辑细节，故事板以及标准的定位栅格。升级后的 Premiere Pro功 能更强大，尤其是重点改进了以往饱
27、受争议的预览所需的渲染时间和预览质量，从而改进了显示流畅性以及增强控制特性。影视广告制作 10 Premiere Pro还提供了独立的素材修剪面板所以使用者能够实时观察修剪效果，还可以通过它控制倒转、分割、交迭等。此外 Premiere Pro还内建波谱图与矢量监视器，提供广播级的色彩监视效果，观察色彩光谱与衰减。 3、 Adobe After Effects Adobe After Effects主要用于影视后期制作。它是目前最为流行的专业级影视后期合成软件， 可以运行于 MAC和 PC平台。 After Effects与 Adobe公司的其他软件如 Photoshop、 Premiere、
28、 Illustrator等能够紧密结合，这就扩大和增强了其功能，而且软件拥有友好的操作界面、强大的特效制作功能。众多第三方插件的支持等。这些都确立了 After Efects在影视制作行业的领先地位。 After Effects针对不同需求的人士，提供了两种版本： After Effects标准版提供核心的 2D 和 3D 合成、动画制作和视觉效果工具。 After Effects专业版包括After Effects标准版中的所有功能，另 外还提供了动画跟踪和稳定化功能、先进的索引和变形工具、 3D等 多种附加视觉效果、粒子系统、脚本、网络成像、每信道 16位彩色、额外的音频效果等等。 Aft
29、er Effects是一款用于高端视频编辑系统的专业非线性编辑软件。它借鉴了许多软件的成功之处。将视频编辑合成上升到了新的高度。 Photoshop 中层概念的引入，使 After Effects可以对多层的合成图像进行控制制作出天衣无缝的合成效果；关键帧、路径概念的引入，使 After Effects对于控制高级的二维动画如鱼得水；高效的视频处理系统，确保了高质量的视频输出；而令人眼花缭乱的特技效果制作系统，更使 After Effects能够实现使用者的一切创意。 After Effects还保留有 Adobe软件优秀的兼容性。在 After Effects中可以非常方便地调入 Photo
30、shop 和 Illustrator的层文件； Premiere的项目文件也可以近乎于完美的再现于 After Effects中；在 After Effects中，甚至还可以调入 Premiere的 EDL文件。 三、 后期制作在广告制作中的重要性 1、 特技动画的新技巧、新工具的应用可使广告作品充满生机与活力 作家孙犁 说：“艺术家的特异功能不在 于 反映，而在 于 创造。”特技动画设计师与作家从事的精神劳动虽有不同的特点但应用创新的意识是共同的。同样一个产品的广告，这个设计师创作出是白水一杯，淡而无味，而另一个设计师设计出的可能是一部精彩的作品，差别就在于有无创新意识。要使自己有创新意识，就
