重庆教育学院文学与传媒系学生作业纸姓名谢泽勇学号09012168专业班级09广告设计与制作班课程名称广告运动策划任课教师严亚乐乐汁”果汁饮料上市策划方案重庆主城上市推广（一）前言“乐乐汁”果汁饮料新品上市，意味着暂时性市场平衡状态的打破，市场份额的重新分配；与此同时，“乐乐汁”也必然会受到竞争产品抵制、通路拒绝、消费者不认同等各方面的考验，能否经受住考验，是“乐乐汁”能否在市场上生存下来的标志。所以本次策划案的重点是让乐乐汁打响知名度，取得消费者对他的功效性、品牌性、先进性的信任，从而提高市场份额。题答要不内线封密（二）市场分析最新的全球消费者调查表明，随着人们生活水平的提高，消费者对健康与保健的需求越来越强烈。人们越来越关注自己的健康，关注自己的生活品质，对生活如此，对食品饮料更是如此，这一点，可以从中国近些年来的饮料发展轨迹，看出其中的规律与趋势。国内市场方面，由于愿意尝试新品饮料的顾客很多，使得饮料市场的流行风不断变化，饮料市场的流行更迭相当快捷。2007年的各大超市卖场里，放眼望去，饮料区都是些与健
