由于跨国公司的介入，我们正在经历从国际传播到全球传播和本土传播的变迁。虽然国与国之间的国际传播依然存在，但跨国公司与国家及本土之间的全球传播越来越不容忽略。因此，以国家为基本分析单位的国际传播学在解释跨国公司与国家及本土之间发生的全球传播现象时存在着固有的理论缺陷。本文的讨论表明，全球传播实际上就是由于跨国公司的介入而产生的传播结构变化的结果。全球传播以因特网为核心媒介，要传播的信息和文化主要是跨国公司的意识形态，而不是表达国家或民族意识形态的信息和文化。其次，与全球传播相对应的是本土传播，但本土传播也不等于对民族国家意识形态的传播。在全球化过程中，跨国公司要把本土的地域转换为可以随意搬迁的场所。本土传播最突出的特征就反映在减少由此而带来的不确定性方面。关键词：国际传播；全球传播；本土传播；跨国公司，因特网。我们也许正在经历从国际传播到全球传播的变迁。由于因特网的扩散，世界上的传播结构正在发生着剧烈的变革。这种变革主要是适应跨国公司推动的全球化进程向纵深发展的一种变革（杨,2002a）。在此背景下，主要研究国与国之间信息流动和文化扩散等问题的国际传播学受到了严峻的挑战。国际传播
