12。什么是选择性接触?现代大众传播的哪些特点决定了选择的困难性?答：选择性接触定义：见名词25受众并不是不加区别地对待任何媒介内容，而是更倾向于“选择”那些与自己的既有立场和态度一致或接近的媒介内容加以接触；选择性接触行为的结果更容易在强化人们原有态度的方向上起作用，而不是导致它的改变。这是拉扎斯菲尔德等在人民的选择中提出的。13评“沉默的螺旋”假说的三个命题。答：从大众传播、社会心理和舆论的三者关系出发强调大众传播的强大影响的一种效果理论，由德国学者E.诺尔一诺依曼提出。该假说包括下述三个命题：1、个人意见表明的心理过稈：人是社会性动物，为了保持与周围环境的和谐、避免社会孤立，个人在表明自己观点之际首先要对周围的“意见气候”进行观察。当发现自己属于多数或优势意见时，便倾向于积极大胆地公开自己的意见，反之则屈于社会压力转向“沉默”。2、意见表明和“沉默”社会传播过稈：一方的“沉默”造成另一方意见的增势，使“优势”意见显得更加强大，这种强大反过来又迫使更多的持不同意见者转向“沉默”，如此循环，便形成一个“一方越来越大声疾呼，而另一方越来越沉默下去”的螺旋式过程。3、
