传播研究方法3.docx

第三讲抽样原理和方法、抽样原理问题1：抽样调查与全面调查各有什么优缺点？（民意调查实务P178-179）比较适用于所给条件的调查方式抽样调查全面调查经费预算低高时间要求短长总体大小大小总体特征的方差小大抽样误差可能造成的损失小大非抽样误差可能造成的损失大小测量（实验）的性质毁灭性的非毁灭性的是否需要特别注意各个个案是不是问题2：抽样的理论根据是什么？（传播研究调查法P31-33）1、统计长性法贝I（LawofStatisticalRegulation）：无论何种事情，在其全部内任选一部分来观察，平均来说，这一部分必有全部的普遍特质。2、大数惰性法贝（LawofInertiaofLargeNumbers）：无论何种现象，当大量观察时，其间偶然发生的现象，恒可互相抵消，而成为普遍的中庸现象。除非发生特殊情况，变化常极小。3、少数恒少原贝（LawofPermanenceofSmallNumbers）：无论何种事物，其罕见的现象，或具有非