2021年KEEP产品分析报告一、行业分析现阶段中国运动健身行业处于政策激励、形势向好、技术推动行业发展升级的发展期，但也存在着行业结构发展不均衡、传统健身企业口碑管理不佳、运动健身领域商业模式创新不足等发展痛点。运动健身行业是个受宏观因素影响的行业，接下来就从PEST模型入手，分析为何健身行业能发展如此迅速。1.1政策(Politics)层面 1995年，国务院最早颁布实施全民健身计划纲要,是国家发展社会体育事业的一项重大决策，是20世纪末和21世纪初我国发展全民健身事业的纲领性文件。 2014年，国务院颁布46号文件关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见，明确将全民健身上升为国家战略。 2016年，国家体育总局发布体育产业发展“十三五”规划，提出实现体育产业总规模超过3万亿，产业增加值在国内生产总值中比重达到1%，体育服务业增加值占比超过30%等目标。十八届五中全会通过的“健康中国2030”规划纲要则明确提出到2030年要实现人均预期寿命达到79.0岁等目标。在国家政策的保障下，可以预见短期内我国体育健身行业的发展会保持增长趋
