健力宝创新定位.docx

创作团队：李淇津、吴欣欣、王佩芳指导老师：李红利10目录、背景分析、市场分析1、市场的初步分析2、市场的SWOT分析健力宝市场定位的创新设计四、健力宝创新定位推出市场的策略1、进入市场2、广告策略3、包装策略4、定价策略五、市场选择策略与市场选择（暂略）健力宝”市场定位的创新策划书一、背景分析随着时代的变迁，现在的饮料市场正日益走向多样化，加上市场细分的日益增加，各个细分市场均有一些饮料公司一军独起，想在竞争激烈的饮料市场占领一席之地，难度可想而知。上个世纪80年代、90年代的健力宝消费者，现在都已人到中年或中老年，他们对健力宝大都留下了美好回忆，但他们现在已经不是饮料的消费主力军。饮料的消费主力军是年轻人，而当代年轻人的需求日益多样化，已不再单单的满足简单的解渴，更是在消费一种活力与激情。然而，中老年市场的购卖力也不容忽视，他们有着较传统的消费模式，所追求的不会潮流与时尚，而是一种过去幸福的体验与美好的回忆