资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值Chap9 公共实务操作之一： 调查与策划 “公关四步工作法”调查、策划、实施、评估9.1 公共关系调查概述 概念：公共关系调查是通过对数据或文字的统计分析，显示公众对组织形象的整体印象，或就某一具体公关活动的条件进行信息收集的分析。 资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值 目的：使社会组织对自身的公关现状及原因 有明确的认识，并根据所获得的有效信息， 确立组织的公关活动目标，围绕目标设计 具体的行动方案。 意义：为组织决策提供科学依据提高公关运作效率实现组织与公众之间的双向沟通资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值 1 、调查能夠巧妙地增加产品的价值，甚至滿足某一项沒有品牌的服务需要。 如：一项对母亲的调查显示 她们希望在母亲节收到的最好礼物是一部电话机，那么生产电话的公司就非常想把这个结果公
