中国奥特莱斯发展现状分析及未来展望第一章：绪论一、该课题研究的目的及意义品牌折扣店即奥特莱斯（英文OUTLETS的音译），是一种专门经营过季、下架、断码品牌商品，以及出口甩单商品的新型零售业态。奥特莱斯的销售商品种类众多，基本囊括了生活中的各种商品，大到家电数码，小到厨房卫生用具。本文对奥特莱斯销售形式下的特点进行分析与比对，从折扣店的历史出发，运用组合营销的手段及营销环境的分析，对奥特莱斯的的本身优劣是进行分析加之与众多竞争对手的强势劣势分析比对，找出奥特莱斯的销售模式中的核心竞争力，对不足的地方提出改善性意见。加之对现实生活中的奥塔莱斯实体店进行数据收集和分类研究，找出奥特莱斯长足发展与不断壮大的方法与营销手段。学习国际成功经营奥特莱斯经验用之于本土奥特莱斯的发展。该论文从中国本土奥特莱斯经营方式、现状、问题等入手，结合国际先进的手段和经验，参考国际奥特莱斯发展的道路，结合中国的实际国情，为刚刚起步的中国奥特莱斯提出一些意见及建议，希望能过从市场营销的角度出发为中国奥特莱斯发展作出一些值得参考的东西。同时结合自己所学知识检验大学知识结果的完整性与可运用性，为未来实际
