商业零售行业直 播电商专题直播风口，品牌商如何乘风破浪？在整堂课的教学中，刘教师总是让学生带着问题来学习，而问题的设置具有一定的梯度，由浅入深，所提出的问题也很明确1 两大核心功能：“ 带货”& “带品牌” 1）“ 带货” 渠道属性 2）“ 带品 牌” 品宣功能 寻找新机遇：老品牌唤醒、新品牌破土、白牌再出发 1）传统品牌通过直播实现品类拓展、心智重塑和体验升级，从传统的品类&用户认知&渠道中实 现突围，如周 大生、九阳股份 2）卡位独特的新锐品牌有望通过直播锁定精准人群并完成粘性建立，走出“从外部引流为主到 内 部自然转化提升” 的成长路径，如元气森林、花西子 3 ） 平 台 对“直 播X C2M” 的 扶 持 下 ， 给 白 牌 带 来 了 更 低 价 的 流 量 、 更 好 的 数 字 化 支持 、 更 契 合 白 牌 定位的销售 渠道及直达消费者的良机，白牌将迎来比上一轮F2C 品质电商更好的发展机遇 回归实战：看品牌直播的战术打法和阵地选择 1）战术打法：通过新品类的切入和直播定制的新产品匹配新渠道，回避对传统渠道价格体系的 冲 击；融合头部红人直播/腰部达人直播/KOC直播
